近年隨著(zhù)人民生活水平的提高，鄉村旅游的發(fā)展，為農村、農業(yè)、農民帶來(lái)眾多利好，加速了美麗鄉村建設、農村面貌改變和農村群眾致富。越來(lái)越多人選擇出去旅行，隨著(zhù)生活水平的提高，有更多的人選擇出去旅行，旅游可以讓人從忙碌的工作中得到休息，開(kāi)拓視野。

面對大眾旅游時(shí)代的新特點(diǎn)、新形勢，鄉村旅游成了熱點(diǎn)話(huà)題。但發(fā)展鄉村旅游，要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現出來(lái)，形成具有個(gè)性特征的IP。

從每年假期出行的數據可以看出，鄉村旅游人數和消費都在增長(cháng)，再次告訴我們，鄉村旅游市場(chǎng)正在成為節假日旅游消費主市場(chǎng)。

其次，我國各級政府大力支持發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游，出臺一系列相關(guān)政策，目的是發(fā)揮鄉村旅游的綜合帶動(dòng)效應，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)美麗鄉村建設，加快實(shí)現社會(huì )主義新農村建設及城鄉統籌發(fā)展。

最后，由于鄉村旅游的門(mén)檻低，資源升值空間大，未來(lái)土地流轉的盈利空間和可操作性大，所以資本紛紛轉入，使鄉村旅游成為當下最為火熱的投資方向之一。市場(chǎng)廣闊、政策利好、資本豐富，促使鄉村旅游快速的發(fā)展。

鄉村旅游熱導致諸多糾結并行而來(lái)

鄉村旅游熱導致了大量盲目的開(kāi)發(fā)，“野蠻生長(cháng)”的鄉村旅游，管理機制不完善，旅游活動(dòng)缺乏特色，背離當地文化規劃建設導致“千村一面”。而且鄉村環(huán)境破壞嚴重，民生問(wèn)題無(wú)人問(wèn)津。

這種一窩蜂式的開(kāi)發(fā)，政府缺乏正確的規劃和引導，經(jīng)營(yíng)者一味追求短平快，造成同質(zhì)化嚴重，無(wú)視鄉村和農民的發(fā)展需要，完全丟失了鄉村旅游最初的味道。

伴隨資本涌入，“千村一面”的尷尬難掩，這些鄉村雖然填補了鄉村旅游資源的空缺，但難以肩負社會(huì )賦予的正真責任，研其背后的原因，最主要的一點(diǎn)就是沒(méi)有屬于自己的獨立IP。

期待真鄉村

發(fā)展鄉村旅游，要注重歷史文化體驗。把具有鮮明地域特色的文化元素突出表現出來(lái)，鄉村的歷史文化是村子無(wú)形的脈絡(luò )，是讓游客與鄉村發(fā)生關(guān)系的粘合劑，是游客體驗鄉村旅游的窗口。

發(fā)展鄉村旅游，要注重風(fēng)俗民情體驗。游客來(lái)到鄉村主要是想體驗當地的特色風(fēng)情，只有把有別于城市的生活形態(tài)展現出來(lái)，才能最大程度地發(fā)揮鄉村旅游的功能。

IP與特色鄉村

特色鄉村依據自身特色打造屬于擁有自身特色的IP文化屬性，以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉村在同質(zhì)化產(chǎn)品中得以取勝的法寶。

特色鄉村及IP的發(fā)展目前都處于國內旅游業(yè)的加速度時(shí)期，并保持著(zhù)增長(cháng)的趨勢。特色鄉村的發(fā)展與旅發(fā)委的創(chuàng )新機制都存在著(zhù)內在聯(lián)系，一個(gè)成功的小鎮IP實(shí)質(zhì)是為了告別傳統的單一旅游產(chǎn)業(yè)思維。IP的創(chuàng )新發(fā)展是小鎮的核心所在，推動(dòng)以旅游為杠桿的多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將IP的優(yōu)勢與小鎮的資源互為聯(lián)動(dòng)，放大價(jià)值，提高旅游的跨產(chǎn)業(yè)驅動(dòng)力。一個(gè)健全的特色鄉村發(fā)展創(chuàng )新模式因始于準確的IP定位，在小鎮的全生命周期中，不斷培養IP主題小鎮的可持續發(fā)展力，來(lái)適應時(shí)代及消費者的創(chuàng )新性需求。

其次，特色鄉村的發(fā)展延續IP化主題，從挖掘特色鄉村的特色產(chǎn)業(yè)到消費者的特色體驗保證其一貫性。首先從消費者的視角，一個(gè)創(chuàng )新IP的誕生應是大眾耳熟能詳，是親民的，以簡(jiǎn)單易懂的形式符合組成文化矩陣;其次搭建與消費者產(chǎn)生心理認同的橋梁，用好的IP故事創(chuàng )建品牌與潛在顧客之間的鏈接，并不斷強化智力與情感訴求。第三，點(diǎn)爆創(chuàng )意，吸引眼球，抓住市場(chǎng)流行趨勢，形成小鎮自身的流行元素及文化特質(zhì)，可在同行業(yè)領(lǐng)域制造話(huà)題熱點(diǎn)。

IP 營(yíng)銷(xiāo)規劃

特色鄉村發(fā)展的關(guān)鍵在于找準IP，并找到有助IP生長(cháng)的優(yōu)質(zhì)基因。特色鄉村的特色來(lái)源于IP的個(gè)性化與獨特性，形成獨有的外在品牌形象認知。以IP的快速生長(cháng)，助力特色鄉村自身的內在生命力的養成。在當下國內的旅游業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，IP概念的鄉村小鎮很多，但真正能夠成功的卻很少，一方面可能是對小鎮的IP定位存在偏差，另一方面極大可能是對特色鄉村的IP化缺乏持續的周期探索，忽視IP的營(yíng)銷(xiāo)規劃。

在鼓足發(fā)展自身內核生命力的同時(shí)，應注重走出去的市場(chǎng)敏銳力，加強小鎮的營(yíng)銷(xiāo)思維。在維持小鎮自身特色的前提，需要提高市場(chǎng)的知名度及消費者的認知。將特色鄉村的營(yíng)銷(xiāo)手段體系化，以專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)步驟，構建特色鄉村IP化的品牌識別度。

以IP為品牌內核驅動(dòng)，以旅游的動(dòng)態(tài)性思維，形成可行性的營(yíng)銷(xiāo)思路，更快的將其推向市場(chǎng)。打造特色鄉村的品牌優(yōu)勢，從消費者的心理需求出發(fā)突出市場(chǎng)的差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高特色鄉村的文化知名度。

為打造IP化主題特色鄉村，需要充分挖掘本土文化IP，構建匹配特色鄉村發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運營(yíng)都需要執行者圍繞特色鄉村的本土特征，圍繞特色鄉村的IP主題全方位搭建“原創(chuàng )IP+互動(dòng)娛樂(lè )”等系列項目，來(lái)實(shí)現原創(chuàng )IP文化價(jià)值轉化為經(jīng)濟性的效益收入。并以多渠道的平臺營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)特色鄉村IP價(jià)值提升，高端的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路有助于整合、加快小鎮本土文化的優(yōu)質(zhì)資源推廣，穩抓時(shí)代機遇，洞察消費者的需求，以網(wǎng)絡(luò )平臺為引擎，在白熱化的特色鄉村競爭中形成特色鄉村系統性的品牌推廣及IP打造的營(yíng)銷(xiāo)策略。

IP化主題小鎮需要創(chuàng )新特色鄉村的IP故事文化來(lái)引導受眾的認知，其次導入特色鄉村的互動(dòng)體驗活動(dòng)，形成深層次的受眾感官體驗，最后以新媒體助力特色鄉村的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

特色鄉村的競爭其實(shí)就是小鎮文化底蘊的比拼，關(guān)鍵在于小鎮IP能否成型，是否具備市場(chǎng)的優(yōu)勢競爭力來(lái)實(shí)現IP核心價(jià)值的輸出。

思考+總結

通過(guò)對各種鄉村旅游成功案例的調查和分析，歸納出鄉村旅游的成功需要具備的六要素是，創(chuàng )新、機制、文化、品質(zhì)、品牌和區位，其中創(chuàng )新是排第一位的。

創(chuàng )意+品牌+文化+品質(zhì)，成為新的鄉村旅游IP，在新媒體時(shí)代，旅游IP的作用和價(jià)值會(huì )越來(lái)越突出，是鄉村與游客之間的粘合劑。打造自己的IP可以提升本鄉村的競爭力，也是未來(lái)鄉村旅游發(fā)展的新趨勢。