十九大提出了鄉村振興的戰略，2018年將是鄉村旅游振興的一個(gè)關(guān)鍵年份，如何打好鄉村旅游攻堅戰是關(guān)系到鄉村振興的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節，因為旅游業(yè)是一個(gè)綜合性、融合性的產(chǎn)業(yè)，是鄉村振興的樞紐產(chǎn)業(yè)。

注重對民眾精神力量的激活

鄉村旅游對于很多鄉村來(lái)說(shuō)，并不是簡(jiǎn)單地物質(zhì)層面的財富增長(cháng)，更是很多村民精神面貌的改善。在長(cháng)期的城市化進(jìn)程中，很多鄉村不僅面臨著(zhù)經(jīng)濟的衰退，也面臨著(zhù)精神面貌的衰退。大多數貧困地區的鄉村都只剩下了留守老人和留守兒童，鄉村失去中青年骨干力量，意味著(zhù)鄉村的精氣神也就慢慢消失了。所以，要激活鄉村民眾的精神力量，有兩條路徑，一條路徑是引進(jìn)一大批中青年創(chuàng )業(yè)者進(jìn)入鄉村，讓創(chuàng )業(yè)者的創(chuàng )業(yè)精神感染鄉村、激活鄉村。另一條路徑是積極爭取原住民返鄉，每個(gè)鄉村都有大量在外打工的人群，如果能夠給這些人群提供較好政策，就能鼓勵他們返鄉，這些人的返鄉與創(chuàng )業(yè)者有所不同，他們對家鄉的歸宿感更加強烈，更加愿意在家鄉長(cháng)期扎根，并且他們對家鄉的民俗風(fēng)情有著(zhù)濃厚的情感和深刻的記憶，同時(shí)也吸取了大都市的現代文明精神。這些人返鄉是對鄉村精神力量的巨大支撐。

培養不同類(lèi)型的鄉紳

在五千年的發(fā)展歷史上，鄉紳群體一直都是中國鄉村發(fā)展的中堅力量。重新構建鄉紳培養機制是鄉村旅游發(fā)展的人才保障。鄉村旅游的鄉紳分為幾種類(lèi)型，一種鄉紳來(lái)自政府官員，比如村長(cháng)和村支書(shū)都是非常典型的鄉紳，他們之所以能夠當選村長(cháng)和村支書(shū)，就是因為他們擁有較高的威望，他們不僅僅能夠經(jīng)營(yíng)鄉村的產(chǎn)業(yè)，更能夠通過(guò)個(gè)人魅力凝聚人心。個(gè)人魅力是一個(gè)很重要的素質(zhì)，在中國鄉村社會(huì )中，沒(méi)有個(gè)人魅力，很難凝聚人心，這是由中國鄉村社會(huì )幾千年形成的人情社會(huì )所決定的，在人情社會(huì )里，個(gè)人魅力往往擁有不可思議的凝聚力。還有一種鄉紳也是鄉村社會(huì )急需的，那就是理性務(wù)實(shí)的幕后英雄。每個(gè)鄉村都有一個(gè)個(gè)人魅力很強的村長(cháng)和村支書(shū)，但是，只有村長(cháng)和村支書(shū)是不夠的，還需要在不同的產(chǎn)業(yè)板塊有一些幕后英雄，這些人可能不會(huì )像村長(cháng)和村支書(shū)那樣在臺前與公眾見(jiàn)面，也不像村長(cháng)和村支書(shū)那樣具有號召力，但是，他們在幕后默默地支撐著(zhù)鄉村不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為不同產(chǎn)業(yè)注入理性的力量。這些人對中國鄉村社會(huì )的文明進(jìn)步起著(zhù)重要作用。

注重與多元產(chǎn)業(yè)之間的對接關(guān)系

鄉村旅游是一個(gè)融合性的產(chǎn)業(yè)，尤其是在鄉村范圍內，不同規劃之間的多規合一是非常容易實(shí)現的，反正就那么幾個(gè)部門(mén)，就那么幾個(gè)人，在田間地頭就能隨時(shí)開(kāi)會(huì )商議事情，制度機制之間的部門(mén)割裂狀況在鄉村是很少見(jiàn)到的。但是，多規合一容易實(shí)現，產(chǎn)業(yè)融合卻不是那么容易實(shí)現的。因為產(chǎn)業(yè)融合并不是部門(mén)之間開(kāi)個(gè)會(huì )、協(xié)調一下就能夠實(shí)現的，產(chǎn)業(yè)融合是對多規合一的具體落地，需要不同產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的人才參與進(jìn)來(lái)，需要不同的投資者參與進(jìn)來(lái)，需要具有長(cháng)期堅持的核心發(fā)展戰略來(lái)統籌不同產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展關(guān)系。所以，未來(lái)鄉村旅游最大的挑戰就是產(chǎn)業(yè)融合的挑戰。

設計好旅游產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配機制

在鄉村旅游發(fā)展過(guò)程中，那些條件較好的鄉村地區一定是各類(lèi)資本角逐的焦點(diǎn)，資本進(jìn)入鄉村之后，就難免會(huì )對鄉村村民的利益形成一定的影響。如果沒(méi)有較好的利益分配機制，那么，村民的利益就很容易被忽略。尤其是在中國社會(huì )，農業(yè)農村的穩定是非常大的事情，鄉村旅游一定要與鄉村穩定結合起來(lái)。如果因為鄉村旅游的發(fā)展使得村民利益受損或者村民沒(méi)有分配到最大的蛋糕，那么，勢必會(huì )對鄉村穩定形成影響。所以，社會(huì )資本在進(jìn)入鄉村之后，一定要注重對村民利益的保護，寧愿自己在利益分配中少分一點(diǎn)，也要給村民多分一點(diǎn)。因為村民是鄉村真正的主人，村民是鄉村的風(fēng)景線(xiàn)。對村民利益的保護，也是對“鄉村風(fēng)景”“鄉村文化”的保護。每一個(gè)村民身上都流淌著(zhù)鄉村的文化血脈，他們就是鄉村寶貴的文化財富，所以，讓村民活得滋潤一些，社會(huì )資本在鄉村的長(cháng)期利益也就能夠獲得更穩固的保障。

注重小眾產(chǎn)品的設計

在一些偏僻的鄉村，本身沒(méi)有非常好的旅游資源，加之地理條件不好，很多大資本都不會(huì )進(jìn)入。在這樣的條件下，偏僻地區的鄉村就需要尋找小眾市場(chǎng)的突破口，一旦在小眾市場(chǎng)形成影響力，就會(huì )快速形成差異化的競爭力，并能夠建立起游客的忠誠度，同時(shí)吸引社會(huì )資本的扎堆。在休閑度假時(shí)代，大多數游客都已經(jīng)對旅游市場(chǎng)上的大多數產(chǎn)品相對熟悉，在消費升級的背景下，大家對小眾產(chǎn)品的渴求開(kāi)始慢慢增強。尤其是在自駕游群體越來(lái)越多的情況下，自駕游游客對于偏僻的地方反而會(huì )產(chǎn)生濃厚的興趣，前提是這些偏僻的地方必須擁有獨一無(wú)二的小眾產(chǎn)品。

在鄉村小眾旅游產(chǎn)品的打造過(guò)程中，還要注意與當地文化的結合，沒(méi)有文化的小眾產(chǎn)品是沒(méi)有根的，也是沒(méi)有生命力的。這就要求每個(gè)規劃師都要能夠抓住鄉村文化的靈魂，都要對鄉村擁有一種獨特的情感，帶著(zhù)一份情感和情懷去規劃鄉村，才能打造出浸透著(zhù)獨特人文氣息的小眾旅游產(chǎn)品。