親子教育行業(yè)被譽(yù)為“永遠的朝陽(yáng)行業(yè)”。目前我國3-6歲在幼兒園數量只占幼兒總量的40%，0-2歲嬰兒接受早教的更少，僅為3%。

二胎政策自2016年1月1日落地，此政策覆蓋目標人群9000萬(wàn)人。根據衛生計生統計，2016年新生兒達1846萬(wàn)人，是2000年以來(lái)的最高水平，二孩出生比超過(guò)45%。2017年前5個(gè)月，全國新生兒達740.7萬(wàn)人，比2016年同期增加7.8%，二孩出生占57.7%。千余萬(wàn)“二寶”降生，深刻影響國與家的未來(lái)。

親子教育市場(chǎng)發(fā)展空間極為巨大

誠然，親子農業(yè)正處于強勁的發(fā)展階段，很多農莊抓住了“親子的特殊性”，打造親子農莊，推出一系列體驗式活動(dòng)，讓親子家庭在體驗中便能夠產(chǎn)生可觀(guān)的消費。

NO.1親子農業(yè)模式

親子市場(chǎng)消費群體：0-12歲的孩子及其家庭。

孩子是親子農業(yè)主要的目標客群，父母作為親子農業(yè)的買(mǎi)單者，是親子農業(yè)的真實(shí)消費者，其教育、引導也與親子農業(yè)市場(chǎng)有很大關(guān)聯(lián)。

目前，親子農業(yè)三種模式：親子游賞型、親子互動(dòng)型、親子教育型。

而現存大多數親子休閑農莊中，往往添加一些自以為孩子喜歡的項目環(huán)節，用成人思維去進(jìn)行規劃設計，脫離了親子產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，只專(zhuān)注于盈利賺錢(qián)。

還有部分的親子農場(chǎng)，在運營(yíng)中，模糊親子的概念，通過(guò)賣(mài)會(huì )員卡、賣(mài)農產(chǎn)品的方式進(jìn)行二次消費。冠其名曰“親子農業(yè)”，其根本還是簡(jiǎn)單粗暴的針對成人的行為，徒有“親子”之名。

NO.2業(yè)態(tài)四種問(wèn)題

設施問(wèn)題：

疏忽對兒童的個(gè)性化設計，植物高度、圍欄設計、采摘廣商等方面充分考慮到孩子的個(gè)體需求，從而導致孩子失去了興趣。

標識問(wèn)題：

親子農莊中的標識設計、解說(shuō)牌等，沒(méi)有讓孩子了解到、學(xué)習到知識點(diǎn)，缺乏趣味性、兒童難以理解。

體驗設計問(wèn)題：

部分親子農莊有動(dòng)手DIY體驗課程，往往采用一對多的傳輸知道方式;通常設置的課程不能讓家長(cháng)和孩子有很好的互動(dòng)，沒(méi)有達到項目應有的體驗效果。

季節性問(wèn)題：

城市化的設施和玩具脫離了親子農場(chǎng)【回歸大自然，享受原生態(tài)】的本質(zhì)，同事有些粗放的設施存在安全隱患，部分游玩設施存在季節性問(wèn)題。

部分親子項目華而不實(shí)，走馬觀(guān)花。農事活動(dòng)只是簡(jiǎn)單的挖一個(gè)坑、種一顆小樹(shù)、種一個(gè)蘿卜，不深入挖掘農事其中蘊含的深刻意義，這是親子農場(chǎng)很少有回頭客的主要原因。

NO.3親子農業(yè)本質(zhì)

親子農業(yè)的基礎依然是農業(yè)，目的是親子，本質(zhì)是體驗。

用體驗來(lái)創(chuàng )新親子農業(yè)，設計和開(kāi)發(fā)項目也要圍繞親子來(lái)展開(kāi)。

如果不根植于農業(yè)，以純盈利為目的，這是本末倒置，而不是親子農業(yè)。親子的農業(yè)本質(zhì)是利用農業(yè)特色提供親子體驗的場(chǎng)所，促進(jìn)親子間互動(dòng)，增強孩子對農業(yè)的概念與喜好。并不是不要盈利，而是要確定以何為主!

NO.4怎么搞：細分年齡

1、嬰兒家庭：0-3歲

兒童群體特征

嘗試新的想法并探索周?chē)h(huán)境，好奇心強，享受努力的過(guò)程，喜歡模仿，喜歡簡(jiǎn)單的事物，能接受建議并遵循一些簡(jiǎn)單的指示，喜歡與人交往，喜歡戶(hù)外生活，需要父母更多呵護。

兒童需求偏好

對鮮明的、鮮艷的、新奇的事物感興趣，好游戲，喜歡簡(jiǎn)單重復性的活動(dòng)。

家庭消費特征

以滿(mǎn)足孩子興趣為主，注重環(huán)境氛圍，比如卡通小動(dòng)物;啟發(fā)孩子智慧，簡(jiǎn)單的動(dòng)作模仿和農業(yè)益智游戲;比較青睞農業(yè)度假村這類(lèi)比較安寧、閑適的游玩。

2、幼兒家庭：3-6歲

兒童群體特征

孩子心理和生理發(fā)育的黃金期

活潑好動(dòng)，具有一定得認知、學(xué)習和想象能力。

從思維方面來(lái)說(shuō)，開(kāi)始有一定的邏輯推理能力。

孩子開(kāi)始逐步形成自我概念和自尊意識，好奇心、探索欲望和參加實(shí)踐的需求也在逐步增加。

兒童需求偏好

對探索周?chē)氖澜绫憩F出極大的興趣;這一時(shí)期，游戲對孩子的發(fā)展至關(guān)重要。

家庭消費特征

父母參與、親子互動(dòng)農業(yè)猜謎、涂鴉、DIY、簡(jiǎn)單的農事活動(dòng)。有講故事，益智游戲、農業(yè)主題樂(lè )園、兒童游樂(lè )設施。

3、兒童家庭：6-12歲

兒童群體特征

精力旺盛、活潑好動(dòng)、好奇心強烈，對新鮮事物感興趣，注意力與興趣密切相關(guān)。希望獲得他人表?yè)P與尊重，道德情感也初步發(fā)展起來(lái)。

兒童需求偏好

興趣廣泛，對自然生態(tài)及親子動(dòng)手的事物感興趣。

家庭消費特征

強調新奇性、參與性、教育性和趣味性，青睞科普農業(yè)園、農業(yè)主題樂(lè )園類(lèi)的相關(guān)產(chǎn)品。

NO.5總結

親子農業(yè)最重要的環(huán)節就是體驗，體驗的意義絕不是簡(jiǎn)單的商品所能替代的。賣(mài)產(chǎn)品不如賣(mài)自己，賣(mài)自己不如賣(mài)未來(lái)。體驗不僅僅是農業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng )造力，它也是親子農業(yè)的生產(chǎn)力。