全域旅游是伴隨旅游業(yè)供給側改革而誕生的一種新的區域旅游發(fā)展理念，是區域旅游發(fā)展的升級版。而今，正當國內旅游行業(yè)的上行期，發(fā)展全域旅游既能夠帶動(dòng)當地旅游業(yè)的持續發(fā)展又能夠帶動(dòng)面臨轉型困難的產(chǎn)業(yè)順利完成轉型，因此，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始邁入全域旅游行業(yè)。

全域旅游與傳統旅游規劃不同，主要立足大區域、著(zhù)眼大旅游、策劃大項目、打造新業(yè)態(tài)，全面實(shí)現以旅游為驅動(dòng)的區域經(jīng)濟增長(cháng)，全域旅游規劃需要對新常態(tài)、新發(fā)展與新路徑進(jìn)行戰略再定位，充分運用“旅游+”概念提升旅游發(fā)展規劃。

那么全域旅游規劃行業(yè)如何創(chuàng )新?
 

1、創(chuàng )新理念觀(guān)，構建全域旅游思維

全域旅游規劃要從“單一景點(diǎn)規劃建設”思維向“全域吸引物規劃開(kāi)發(fā)”的思維模式轉變，以“全域旅游”的發(fā)展理念為引領(lǐng)，融入“創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，打破傳統過(guò)時(shí)的景點(diǎn)旅游規劃的固有思維模式，運用全新的旅游開(kāi)發(fā)理念，激活全域旅游開(kāi)發(fā)的生態(tài)環(huán)境效益與社會(huì )經(jīng)濟效益，構建全域旅游共享機制。要運用全域旅游的理念規劃布局旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高全域旅游資源利用效率，優(yōu)化全域旅游生產(chǎn)要素配置，增加全域旅游的有效供給。

2、創(chuàng )新體例觀(guān)，變革規劃內容供給

在“綠色發(fā)展”、“生態(tài)文明建設”與“供給側改革”的大背景下，全域旅游規劃將創(chuàng )新體例觀(guān)，立足于區域旅游業(yè)發(fā)展，視全域為有機的生態(tài)系統，以現有旅游規劃的基本體例為依據，加入全域旅游發(fā)展過(guò)程中關(guān)注的旅游新業(yè)態(tài)、旅游產(chǎn)業(yè)融合、公共服務(wù)體系、旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)、旅游節能減排等內容。重點(diǎn)創(chuàng )新編制全域營(yíng)銷(xiāo)、基建以及保障體系，強調旅游業(yè)節能減排、全域低碳旅游發(fā)展模式以及全域旅游業(yè)環(huán)境保護等內容。創(chuàng )新旅游規劃體例，凸顯價(jià)值提升原則，突出全域旅游規劃對旅游產(chǎn)業(yè)鏈的打造、旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的培育以及旅游目的地形象的提升，以“全而新”的形式為全域旅游發(fā)展提供具有變革意義的規劃內容。

3、創(chuàng )新功能觀(guān)，提升全域旅游“質(zhì)”“量”

全域旅游規劃不僅要關(guān)注傳統旅游經(jīng)濟功能、文化功能與社會(huì )功能，更要加大對規劃中的全域空間布局、全域交通線(xiàn)路、全域公共服務(wù)設施等功能的關(guān)注，創(chuàng )新提升全域旅游配套服務(wù)功能以及全域旅游經(jīng)濟驅動(dòng)功能。在全域旅游規劃時(shí)一方面要創(chuàng )新旅游功能的橫向提升，實(shí)現全域旅游功能“量”的增長(cháng)，另一方面要創(chuàng )新旅游功能的縱向提升，實(shí)現全域旅游功能“質(zhì)”的飛躍。拓展開(kāi)發(fā)生態(tài)觀(guān)光、文化體驗、樂(lè )活樂(lè )居、健康養生、科普探秘等多功能板塊，做到“質(zhì)”與“量”兩手抓。

4、創(chuàng )新項目觀(guān)，設計全域旅游精品

新時(shí)期全域旅游發(fā)展將形成一個(gè)“處處為景，人人服務(wù)，全域旅游”的社會(huì )共享機制，在這一機制下，全域旅游規劃要對現有的旅游項目進(jìn)行整理清點(diǎn)，運用旅游項目規劃加減法，對一些陳舊過(guò)時(shí)的旅游項目進(jìn)行改造或放棄的“減法”處理，對于適應全域旅游整體發(fā)展的旅游項目進(jìn)行重點(diǎn)規劃開(kāi)發(fā)建設的“加法”處理，注重規劃項目之間的融合互補，充分考慮到全域旅游資源要素的內部集聚性以及各要素之間的外部關(guān)聯(lián)性，對項目進(jìn)行精心策劃與統籌管理，不僅僅是注重項目的“新、奇、特”，更要注重規劃中多項目的聯(lián)合驅動(dòng)，培植全域旅游項目名品，打造全域旅游項目精品，注重全域旅游項目建設的精致化、細致化與極致化，實(shí)現全域資源要素利用最優(yōu)化。
 

5、創(chuàng )新要素觀(guān)，延伸旅游資源鏈條

將旅游要素的概念進(jìn)行延伸與拓展，并對各要素加以整合。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要考慮的不僅是將傳統的六要素進(jìn)行重組，更要將旅游與農業(yè)、工業(yè)、城建、交通等融合發(fā)展，著(zhù)力打造旅游精品，形成產(chǎn)業(yè)集群，構建全方位、高質(zhì)量、高效率的旅游服務(wù)運行體系。“大旅游”、“大市場(chǎng)”、“大產(chǎn)業(yè)”已成為全域旅游發(fā)展的必然趨勢，在全域旅游規劃過(guò)程中通過(guò)發(fā)現優(yōu)勢資源、挖掘潛力資源、設計核心項目、整合主題項目，將散落在整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的“吃廁住行游購娛”各要素統一納入吸引物范疇，形成一個(gè)涵蓋旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的新型要素融合觀(guān)，延伸旅游資源鏈條。

6、創(chuàng )新品牌觀(guān)，完善全域旅游形象

創(chuàng )新品牌建設觀(guān)念，要形成“大旅游”的品牌發(fā)展思路，注重全域旅游產(chǎn)品整體市場(chǎng)競爭力的培養，圍繞著(zhù)整體品牌塑造全域旅游核心競爭力，增加全域旅游品牌價(jià)值鏈的連續性與有效性。各地區在進(jìn)行旅游品牌的塑造時(shí)，不要局限于傳統自然與人文資源，要針對全域旅游提出具有全域普適性的旅游目的地形象品牌，例如“好客山東”、“錦繡湖南”、“清新福建”全域品牌的打造，轉變傳統的“單一核心吸引物”的品牌塑造策略，創(chuàng )新形成“全域旅游大名片”的品牌塑造觀(guān)念，注重對全域旅游品牌的利益訴求點(diǎn)的關(guān)注，識別新時(shí)期顧客群體的多重需求，創(chuàng )造彰顯全域旅游形象的旅游品牌。

7、創(chuàng )新價(jià)值觀(guān)，打造全域旅游價(jià)值鏈

以傳統旅游開(kāi)發(fā)的社會(huì )價(jià)值、經(jīng)濟價(jià)值、文化價(jià)值、生態(tài)價(jià)值為基礎，對旅游全價(jià)值鏈進(jìn)行延伸，形成新的融合資源、紐帶、市場(chǎng)、服務(wù)、盈利以及品牌等多重價(jià)值的全域旅游價(jià)值鏈。首先，創(chuàng )新傳統社會(huì )價(jià)值觀(guān)，形成滿(mǎn)足人與社會(huì )、經(jīng)濟、文化等多要素互動(dòng)溝通的紐帶價(jià)值觀(guān)以及“全域開(kāi)發(fā)，全民參與，全民服務(wù)”的服務(wù)價(jià)值觀(guān);其次，創(chuàng )新傳統經(jīng)濟價(jià)值觀(guān)，注重旅游開(kāi)發(fā)對全域經(jīng)濟及各產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)價(jià)值，注重旅游規劃對客流與旅游經(jīng)濟的引導作用，形成新的以區域大市場(chǎng)和游客需求為導向的市場(chǎng)價(jià)值觀(guān);另外也要形成具有區域溢價(jià)效應的盈利價(jià)值觀(guān)與品牌價(jià)值觀(guān)。

8、創(chuàng )新市場(chǎng)觀(guān)，形成全域營(yíng)銷(xiāo)體系

構建全域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)，在進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)規劃時(shí)要打破傳統“以景點(diǎn)為中心”的宣傳推廣模式，將旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與目的地推廣相結合，形成“全域化市場(chǎng)，一體化營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)推廣思路，依托產(chǎn)業(yè)鏈上下游的政府、企業(yè)、居民、游客多位一體，整合構建全方位立體化的全民營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )。要加強對全域旅游市場(chǎng)的綜合調研，利用市場(chǎng)契機尋找市場(chǎng)空缺，設計精準營(yíng)銷(xiāo)方案，以臺網(wǎng)互聯(lián)、互動(dòng)行銷(xiāo)為手段，以?xún)热轄I(yíng)銷(xiāo)、針對性營(yíng)銷(xiāo)、社交新媒體營(yíng)銷(xiāo)等為方式，針對全域大市場(chǎng)與各細分市場(chǎng)需求設計形成內外結合、線(xiàn)上線(xiàn)下同步的全域營(yíng)銷(xiāo)體系。

9、創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)觀(guān)，拓展旅游產(chǎn)品空間

需形成旅游全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展思維，推進(jìn)全域旅游產(chǎn)業(yè)融合，樹(shù)立一個(gè)全域旅游的大產(chǎn)業(yè)觀(guān)，將旅游發(fā)展與“五化”建設融合發(fā)展，打造“旅游”+“城鎮化”+“工業(yè)化”+“信息化”+“生態(tài)化”+“農業(yè)化”的全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，在規劃中將重點(diǎn)抓好以下四個(gè)環(huán)節：一要創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合的意識;二要創(chuàng )新產(chǎn)業(yè)融合的路徑;三要形成產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng )意;四要提供產(chǎn)業(yè)融合的支撐。規劃將旅游作為全域產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展的中心環(huán)節與教育、交通、農業(yè)、工業(yè)、養老、醫療、養生、會(huì )獎、裝備制造等其他產(chǎn)業(yè)相融合，拓展全域旅游產(chǎn)品空間，打造全域旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

全域旅游的概念逐步在完善，全域旅游的解決方案也在不斷優(yōu)化，相信不久的將來(lái)，全域旅游將給我們帶來(lái)全新的區域化經(jīng)濟體系，在綜合管理體制、供給側服務(wù)變革、“旅游+”出行方式等方面帶來(lái)全新的體驗，也將會(huì )讓旅游經(jīng)濟得到更好的發(fā)展，帶來(lái)更為美好的未來(lái)!