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北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁
北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家
《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家
文化旅游產(chǎn)業(yè)是本世紀旅游業(yè)發(fā)展的新方向和新趨勢,更是發(fā)揮旅游業(yè)綜合功能的重要途徑之一。為促進(jìn)文化與旅游的深度有機融合,推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展,必須構建出完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈指的是文化旅游產(chǎn)品消費過(guò)程中,由市場(chǎng)需求鏈延伸出來(lái)的文化旅游產(chǎn)品鏈條,包括食、住、行、游、購、娛、商、學(xué)、養、閑等眾多環(huán)節和領(lǐng)域。文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈涉及范圍很廣,因此進(jìn)行全方位的構建,對旅游經(jīng)濟發(fā)展意義重大。
那么,該如何構建完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈?首先,要突出政府的引領(lǐng)作用,做好頂層設計及規劃引導,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈的打造,為文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定堅實(shí)基礎。
其次,突出創(chuàng )意創(chuàng )新,將各種創(chuàng )意和因素有機整合,推出更多新式、新穎、新型的文化旅游產(chǎn)品,如體現特色文化的紀念品,攜帶特定文化基因的手工制品等。
第三,強化文化、旅游的有機融合,充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢,實(shí)現強強聯(lián)合、互動(dòng)共贏(yíng)的局面,以此提升文旅產(chǎn)品的內在價(jià)值,創(chuàng )造出更具有價(jià)值的產(chǎn)品鏈、知名度和美譽(yù)度。
最后,隨著(zhù)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構建,可以實(shí)現文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的延伸,不斷擴到文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的規模,從而獲得更高額的經(jīng)濟利益,促進(jìn)自身的快速發(fā)展。
值得注意的是,如果文化旅游產(chǎn)業(yè)處于初級探索階段,對文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構建也要有所側重。對此,一方面可從旅游產(chǎn)業(yè)入手進(jìn)行對文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈建設的研究;另一方面,在進(jìn)行文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈構建過(guò)程中,要以當地景區內部的文化背景和旅游勝地為核心。最后,才從文化旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)、縱向等方向發(fā)展。
此外,在文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構建中,要注重拉長(cháng)文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈,為文化旅游的的長(cháng)遠發(fā)展做好鋪墊。一般來(lái)說(shuō),文化旅游產(chǎn)業(yè)可選擇縱向延伸或橫向延伸。文化旅游產(chǎn)業(yè)的縱向延伸主要針對上游產(chǎn)業(yè)的深度開(kāi)發(fā),橫向延伸重點(diǎn)則在新媒介的宣傳渠道方面。
總的來(lái)說(shuō),文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈的構建意義重大,是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈內部的各項產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展、實(shí)現區域旅游經(jīng)濟和諧發(fā)展的關(guān)鍵所在。