盡管我國文化旅游如火如荼，但對文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用還處于粗放階段，絕大多數文化旅游產(chǎn)品缺少品牌建設。然而，隨著(zhù)文化旅游不斷發(fā)展和進(jìn)步，品牌的重要性將日益凸顯，并逐漸成為推動(dòng)文化旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。

　　品牌對于文化旅游產(chǎn)品之所以如此關(guān)鍵，是因為品牌表明更好的品質(zhì)保障，且具有較好的認知特征，能給消費者帶來(lái)心理上的滿(mǎn)足感。所以，文化旅游品牌化優(yōu)勢明顯，品牌建設勢在必行。

　　當前文化旅游品牌建設不盡人意，主要問(wèn)題在于三個(gè)方面。首先，品牌建設意識薄弱。一是文化旅游企業(yè)對品牌認識不足，未樹(shù)立正確的品牌理念觀(guān);二是過(guò)度依賴(lài)廣告宣傳，拔高了品牌建設成本;三是強調短期營(yíng)銷(xiāo)效果，不注重品牌的長(cháng)期建設。

　　其次，品牌打造缺乏創(chuàng )意。國內文化旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，這同樣體現在品牌建設上，致使毫無(wú)創(chuàng )意、全無(wú)特色的文化旅游品牌盛行。缺乏創(chuàng )意的品牌競爭力必然薄弱，更無(wú)法產(chǎn)生品牌效益。

　　最后，品牌定位脫離實(shí)際。文化旅游品牌的定位，目的是創(chuàng )造鮮明的個(gè)性和樹(shù)立獨特的形象，以贏(yíng)得市場(chǎng)競爭。但目前在品牌定位上存在極大盲目性，脫離實(shí)際需求，缺乏生命力，最終只會(huì )面臨淘汰的命運。

　　那么，該如何建設文化旅游的品牌?首先，注重文化旅游品牌的質(zhì)量?jì)群?。文化旅游品牌的質(zhì)量?jì)群w現在兩個(gè)方面，一是文化旅游的吸引質(zhì)量，二是文化旅游服務(wù)的特色與質(zhì)量。只有兼顧兩方面，才能提升文化旅游品牌的質(zhì)量?jì)群?/p>

　　其次，注重文化旅游品牌的文化特征。文化內涵是文化旅游產(chǎn)品生命力的關(guān)鍵，因此，在品牌建設上要重點(diǎn)突出文化特征，塑造文化旅游產(chǎn)品活的靈魂，使文化旅游產(chǎn)品更具有靈氣，最終形成獨特的文化旅游產(chǎn)品，實(shí)現提高品牌市場(chǎng)競爭力的目標。

　　總的來(lái)說(shuō)，在當今的文化旅游市場(chǎng)競爭中，品牌是不可或缺的財富，是獲得長(cháng)久發(fā)展的法寶，是贏(yíng)得市場(chǎng)競爭的武器。文化旅游品牌建設將是我國旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是相關(guān)從業(yè)者必須重視的發(fā)展方向。因此，今后文化旅游的發(fā)展，必須建設獨具特色、不可復制的文化旅游產(chǎn)品品牌。