一般被大家熟知的農莊，都是一個(gè)充滿(mǎn)故事感的農莊——故事是內容最直觀(guān)性和趣味性的表現形式，比如美國的藍色山丘農場(chǎng)，塑造了一個(gè)連奧巴馬都要排隊訂餐的故事，廣為傳播。比如過(guò)云山居的民宿，一覺(jué)醒來(lái)，云在枕邊的意境讓賓客無(wú)不向往。

　　所以說(shuō)，做好農莊的內容，就是在做好農莊的生產(chǎn)力。

　　1、名字

　　一個(gè)好名字，對于農莊的推廣至關(guān)重要。雖然只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的幾個(gè)字，但卻是對農莊的品位、格調、主題的最好概括和總結，用一字千金來(lái)比喻也不為過(guò)。

　　有些農莊主為了突出“農味”，往往采用農家樂(lè )、采摘園、垂釣園來(lái)為農莊起名字。不是說(shuō)這樣不可，但既然是休閑農業(yè)，面對人群就是城市消費群體，而且一般是有一定經(jīng)濟基礎和知識的群體，這些人，更需要在農味的基礎上，感受到休閑和品位。

　　比如在臺灣，農場(chǎng)的名字一般都很別致，如飛牛牧場(chǎng)、梅子夢(mèng)工廠(chǎng)、清境農場(chǎng)等等，在大陸，如藍調莊園、尺木無(wú)山休閑農莊等，都是朗朗上口的名字。

　　2、故事

　　每個(gè)人都愛(ài)聽(tīng)故事，無(wú)論是小孩兒還是成年人。父母可以通過(guò)故事讓孩子學(xué)知識，美食可以通過(guò)故事讓食客垂涎欲滴;創(chuàng )業(yè)者可以通過(guò)故事讓投資人投資，品牌可以通過(guò)故事讓顧客產(chǎn)生信任。有時(shí)候，苦口婆心講一個(gè)小時(shí)的大道理，不如一個(gè)2分鐘的小故事更有穿透力和感染力。

　　著(zhù)名的自媒體“羅輯思維”的創(chuàng )始人老羅，講過(guò)一個(gè)他參加過(guò)的不一樣的飯局，就是飯局的主人會(huì )在每一道菜上桌之后，根據這道菜品從食材、產(chǎn)地、器皿、歷史等給大家講一個(gè)生動(dòng)的故事，讓大家印象深刻。菜品家家有，唯此大不同，這就是故事魅力。

　　作為休閑農莊，做好基礎的軟硬件和產(chǎn)品品質(zhì)固然重要，但是，也需要有會(huì )講故事的能力。這就要求農場(chǎng)主有總結和提煉的能力，可以是針對農莊從無(wú)到有，從食、宿體驗的各個(gè)方面，可以是農莊內的有趣景點(diǎn)，可以是與消費者之間的故事，也可以是創(chuàng )始人的創(chuàng )業(yè)經(jīng)歷。

　　3、內容

　　休閑農莊的體驗內容，是體現一個(gè)農莊運營(yíng)能力和創(chuàng )新能力的重點(diǎn)所在。如今，休閑農莊的體驗內容處于高度同質(zhì)化的時(shí)代，大體內容基本相同，采摘、垂釣、農家菜、農耕、畫(huà)畫(huà)，千篇一律，很難讓消費者產(chǎn)生興趣和新奇，這也是為什么很多農莊很難實(shí)現長(cháng)期鎖定消費者的名門(mén)所在。

　　體驗內容的生產(chǎn)，著(zhù)眼點(diǎn)應該聚焦在創(chuàng )新和因地制宜，而不是把到處都有的設施搬到自己的農莊中。

　　在美國的一家農莊，因為園區內有很多大的枯木，他們就把枯木挖成樹(shù)洞，供孩子們玩耍，很有新意。另外，他們還選擇了一塊場(chǎng)地，做了一個(gè)考古原地，引導孩子們進(jìn)行考古發(fā)掘，同樣讓孩子們樂(lè )此不疲。

　　所以，農莊體驗內容的生產(chǎn)，拼的不是財大氣粗，而是誰(shuí)更用心，誰(shuí)更創(chuàng )新。

　　4、景觀(guān)

　　消費者來(lái)到農莊，第一眼映入眼簾的就是農場(chǎng)的景觀(guān)。而景觀(guān)對消費者的最大吸引，不是多么的富麗堂皇，而是能不能走心。

　　所謂景觀(guān)的走心是指你的景觀(guān)設置能不能與消費者產(chǎn)生互動(dòng)，能不能讓消費者產(chǎn)生興致，甚至拍照留念，自動(dòng)發(fā)到朋友圈。

　　一處好的景觀(guān)有三個(gè)標志性的特征：有特色、夠吸引、會(huì )說(shuō)話(huà)，比如，在藍調莊園莊園有一個(gè)小火車(chē)的站牌，叫香戀小站，去到的情侶們都會(huì )在這里拍照片，秀恩愛(ài)，這就是一處很好的景觀(guān)內容。