這兩天體育界發(fā)生一件劃時(shí)代的大事，雖然各大媒都有作為新聞報道，遺憾的是尚未見(jiàn)到深入剖析文章，似乎還沒(méi)意識到這件事將對中國體育行業(yè)，以及眾多產(chǎn)業(yè)與消費帶來(lái)重大影響。

　　這件大事就是：國家體育總局與國家旅游局共同舉辦了“全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )”。國家旅游局副局長(cháng)李世宏、國家體育總局副局長(cháng)趙勇出席大會(huì )，會(huì )上總局領(lǐng)導提出的關(guān)鍵理念，可以說(shuō)是史無(wú)前例，也必定對體育行業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠影響，本文就此大會(huì )的意義，做六大方面獨家解讀。

　　開(kāi)辟了一個(gè)新領(lǐng)域

　　這次大會(huì )使用頻率最高的核心詞就是：“體育旅游產(chǎn)業(yè)”。

國家體育總局副局長(cháng)趙勇出席大會(huì )并講話(huà)

　　請看體育總局趙勇副局長(cháng)講話(huà)：“加快發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，是落實(shí)全民健身國家戰略、促進(jìn)民生改善人民幸福的重大舉措，也是推動(dòng)體育與旅游轉型升級、帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展和脫貧攻堅的重要舉措。推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展，要以規劃為引領(lǐng)，以體育旅游綜合體為載體，以新業(yè)態(tài)項目為核心，以基礎設施為保障，以產(chǎn)業(yè)融合為路徑，以戰略投資為支撐，以大外宣為牽引。”

國家旅游局副局長(cháng)李世宏出席大會(huì )并講話(huà)

　　再看國家旅游局李世宏副局長(cháng)講話(huà)：“體育是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的重要資源，旅游是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的重要動(dòng)力”。

　　這么嚴謹、套路化的官方語(yǔ)言，大家看明白了嗎?

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、 體育旅游產(chǎn)業(yè)是由兩個(gè)傳統行業(yè)結合所產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)(兩個(gè)行業(yè)缺一不可，不僅是互相支持，而是要直接產(chǎn)業(yè)融合)。

　　2、 這一新產(chǎn)業(yè)戰略是國家戰略的一部分(全民健身國家戰略與國家幸福工程)

　　3、 這一新產(chǎn)業(yè)由國家推動(dòng)，這一領(lǐng)域將迎來(lái)跨越式大發(fā)展。

　　4、 體育局與旅游局雙方共同提出的這個(gè)新詞“體育旅游產(chǎn)業(yè)”，預計會(huì )像“特色小鎮”一樣迅速走紅。

　　力推跨界與融合

　　大會(huì )所傳遞的另一重要信息是強調跨界與融合。會(huì )上體育總局要求：“充分挖掘和發(fā)揮我國體育旅游資源優(yōu)勢，推進(jìn)旅游與體育的深度融合，培養和壯大體育旅游企業(yè)集群，構建我國體育旅游產(chǎn)業(yè)體系和品牌，把體育旅游培育成國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)。”

　　大會(huì )本身的組織方式也是個(gè)創(chuàng )新，是首次由國家體育總局與國家旅游局合辦的，以體育行業(yè)為核心的全國產(chǎn)業(yè)性大會(huì )，所傳遞的最核心理念就是跨界融合。這對體育系統自身是一次重大突破，之前體育系統是相當封閉的，傳統體育人更關(guān)注比賽與金牌。以前講比賽、群眾體育、社區體育、全民健身，講體育產(chǎn)業(yè)雖然也有三年了，這次卻是一次跨越，同旅游行業(yè)深度合作，超越體育來(lái)談體育。

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、 這次大會(huì )是中國體育行業(yè)破壁的重要標志，新一屆體育總局領(lǐng)導打破了傳統的行業(yè)封閉模式。換句話(huà)說(shuō)，原來(lái)是體育局自己玩，現在變成與眾多行業(yè)一塊玩。

　　2、 體育產(chǎn)業(yè)大幅拓展了發(fā)展空間，今后“體育+”概念，將有突飛猛進(jìn)發(fā)展。以此模式，體育產(chǎn)業(yè)可同很多行業(yè)跨界嫁接：若發(fā)展體育+文化，體育總局可同文化部跨界聯(lián)合;發(fā)展體育+健康，體育總局可同衛計委跨界聯(lián)合;發(fā)展體育+影視，體育總局可同廣電部跨界聯(lián)合。

　　產(chǎn)業(yè)導向與市場(chǎng)主體變了

　　這次大會(huì )上，體育局領(lǐng)導特別指出：國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向是市場(chǎng)化，并以企業(yè)為主體。談產(chǎn)業(yè)導向這在其他行業(yè)很普通，但體育系統是這兩年才有的事。因為體育領(lǐng)域過(guò)去是政府控制主要資源，是體育的唯一玩家，體育屬于事業(yè)而不是產(chǎn)業(yè)。這次大會(huì )及會(huì )議文件中，重點(diǎn)之一是談行業(yè)監管、公共服務(wù)體系建設、市場(chǎng)監督、資源的聚集，推進(jìn)體育旅游服務(wù)的標準化和專(zhuān)業(yè)化，而這些正是一個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的基本要素。

　　國家旅游局與國家體育總局的聯(lián)合發(fā)文中指出：“扶持特色體育旅游企業(yè)，鼓勵發(fā)展專(zhuān)業(yè)體育旅游經(jīng)營(yíng)機構。推動(dòng)優(yōu)勢體育旅游企業(yè)實(shí)施跨地區、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。支持具有自主知識產(chǎn)權、民族品牌的體育旅游企業(yè)做大做強。”這是何等力度?

　　這次全國行業(yè)大會(huì )，第一次把政府與企業(yè)并列成為行業(yè)主力。出席會(huì )議的除了體育系統各局的體制內人員，邀請了大量的企業(yè)界、金融投資機構的體制外人士，把企業(yè)家、企業(yè)界、市場(chǎng)力量作為主要行業(yè)代表。除體育總局與國家旅游局兩位局長(cháng)的講話(huà)外，主題發(fā)言都是市場(chǎng)上的從業(yè)者：行知探索、萬(wàn)科、中體飛行、鄂旅投、蜈支洲島旅游區。對于市場(chǎng)與體制外力量的尊重史無(wú)前例。

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、 體育局把產(chǎn)業(yè)導向作為行業(yè)變革方向。換句話(huà)說(shuō)，以后是體育局定游戲規則，誰(shuí)有能力誰(shuí)來(lái)玩。

　　2、 明確了市場(chǎng)主體是企業(yè)，未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的主角不再是政府，這次體制內外的比重變化，也可以看作是國家體育系統從機制上破壁的標志。換句話(huà)說(shuō)：體育局讓出舞臺轉行捧角，捧企業(yè)來(lái)登臺唱戲。

　　3、 將會(huì )有大量?jì)?yōu)質(zhì)體育資源從體制內釋放出來(lái)，無(wú)論是吃皇糧的體育人才還是政府運作的場(chǎng)館基地，將逐步面向企業(yè)開(kāi)放?？赡軙?huì )激活體育系統多年沉淀的數量龐大的江河湖海、名山大川等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)訓練基地與場(chǎng)館資源。

　　跟進(jìn)一帶一路

　　這次大會(huì )第首次把體育旅游同“一帶一路”結合起來(lái)，提出加快國內沿線(xiàn)地區體育旅游融合發(fā)展，推動(dòng)沿線(xiàn)國家體育旅游深度合作。具體行動(dòng)包括加大體育旅游宣傳力度，培養體育旅游重點(diǎn)項目，加強體育旅游設施建設，促進(jìn)體育旅游裝備制造，發(fā)展體育旅游目的地，打造體育旅游合作平臺，強化體育旅游智力支撐。

　　可以看出，這一措施不只是為體育旅產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，更重要的是為配合國家戰略，將體育旅游打造成文化交流的重要平臺。而另一方面，搭上一帶一路的國際合作列車(chē)，又將為體育旅游產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，與體育旅游項目跨境合作的落地開(kāi)辟新的空間。

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、 體育延續了作為國家文化外交手段的傳統，體育曾經(jīng)在中國外交起過(guò)重要作用，歷史上就曾靠乒乓外交，小球推動(dòng)大球，打開(kāi)國門(mén)，走向世界。

　　2、 隨著(zhù)國家經(jīng)濟地位的改變，國家拓展世界舞臺的方式變了，體育的基本功能也要改變，從通過(guò)比賽摘金奪銀為國爭光，升級成為文化傳播與貿易載體。因為體育技能和競賽規則是全球通用的交流語(yǔ)言，不需要翻譯。

　　路徑與措施創(chuàng )新

　　體育總局趙勇副局長(cháng)的講話(huà)中，還提到一些具體發(fā)展體育旅游的路徑與措施，有些是首次公開(kāi)講：

　　首次提到以后5A級景區必須預留體育旅游設施。這將推動(dòng)未來(lái)景區的功能與形態(tài)創(chuàng )新。

　　首次提到體育旅游產(chǎn)業(yè)要以體育綜合體為主要抓手，利用互聯(lián)網(wǎng)機遇，抓住大商場(chǎng)的轉型，把經(jīng)營(yíng)不善的商場(chǎng)、萬(wàn)人運動(dòng)場(chǎng)館，改造成為運動(dòng)健身休閑綜合體。

　　首次提出把海南島打造成體育旅游示范區，這對海南國際旅游島又是一次重大利好。還提到把無(wú)錫打造成體育旅游示范城市，可以預見(jiàn)將會(huì )有許多城市會(huì )把體育旅游作為城市發(fā)展方向。

　　首次提出體育旅游加大宣傳推廣，體育總局定制了8部體育電影，以及無(wú)數的體育旅游主題電視劇。海南旅游衛視已經(jīng)改成體育旅游電視臺，8月開(kāi)播。

　　首次提出搭建體育旅游基金平臺，搭建體育產(chǎn)業(yè)研究院，研究院是最合適的跨界融合平臺

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、這次大會(huì )是中國體育行業(yè)的一次破壁，不但通過(guò)打破行業(yè)封閉，實(shí)現了行業(yè)破壁，也通過(guò)結合市場(chǎng)與體制外力量，實(shí)現了體制破壁

　　2、這次大會(huì )的種種創(chuàng )新突破，反映出茍仲文、趙勇等體育局領(lǐng)導的改革理念，這一屆體育總局領(lǐng)導懂經(jīng)濟、懂市場(chǎng)、懂產(chǎn)業(yè)，對于經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)發(fā)展有更廣闊視野，因而更加重視體制改革、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化

　　3、體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑是以創(chuàng )新為核心，兩個(gè)傳統產(chǎn)業(yè)如何融合，唯有經(jīng)過(guò)改革、突破、創(chuàng )新，所以核心是體制創(chuàng )新、模式創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新

　　開(kāi)創(chuàng )一個(gè)市場(chǎng)新時(shí)代

　　在政府的號召與推動(dòng)下，開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)體育旅游跨界融合的新時(shí)代，關(guān)鍵是改革和跨界將大規模釋放并激活資源，創(chuàng )造、引領(lǐng)、激發(fā)新的市場(chǎng)需求。也必將導致市場(chǎng)格局重大變化，將引發(fā)大量企業(yè)跨界發(fā)展。大量的傳統房地產(chǎn)投資與開(kāi)發(fā)企業(yè)跨界轉型進(jìn)入體育旅游領(lǐng)域，以體育+旅游為主業(yè)，體育與旅游產(chǎn)業(yè)的跨界并購與資源整合成為常態(tài)。

　　原來(lái)零星不成規模的體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)，現通過(guò)地州政府的政策匯集、通過(guò)資本并購與產(chǎn)業(yè)整合，將會(huì )形成規模，對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻將成為房地產(chǎn)行業(yè)的替代與補充。隨著(zhù)并購升級，在產(chǎn)業(yè)鏈中將會(huì )出現體育旅游產(chǎn)業(yè)連鎖品牌，在金融投資領(lǐng)域出現體育旅游產(chǎn)業(yè)投資基金、并購基金。將出現體育旅游產(chǎn)業(yè)有自主品牌的地產(chǎn)投資、運營(yíng)管理、公共服務(wù)的龍頭企業(yè)。

　　在產(chǎn)品創(chuàng )新方面，特色體育旅游地產(chǎn)將爆發(fā)增長(cháng)。熱點(diǎn)包括冰雪運動(dòng)旅游、山地戶(hù)外運動(dòng)旅游、水上運動(dòng)旅游、房車(chē)旅游、航空運動(dòng)旅游、健身養生旅游等體育旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。體育旅游消費場(chǎng)所的創(chuàng )新與豐富將大幅提升。隨著(zhù)創(chuàng )新體驗消費產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，體育旅游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)性增長(cháng)，特別是各種類(lèi)型的體育旅游體驗消費綜合體

　　在產(chǎn)業(yè)分布的地理版圖上，體育旅游產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展區域為京津冀、長(cháng)三角、珠三角，以及沿一帶一路規劃布局。這些地區的建設與產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來(lái)新主題、新機遇。

　　專(zhuān)家解讀：

　　1、 這次大會(huì )是官方對社會(huì )消費升級的確認，標志著(zhù)中國人的生活模式不但早就從“吃住行” 升級為“游購娛”，現在又再次躍升為“運健休”(運動(dòng)、健康、休閑)。

　　2、 這次大會(huì )開(kāi)創(chuàng )了一個(gè)新的時(shí)代，不僅是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)自身正在革命，其他的相關(guān)行業(yè)，如房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)建設、金融投資、消費服務(wù)等行業(yè)，都將因此面臨轉型與重組。

　　3、 在這個(gè)新時(shí)代，體育行業(yè)的影響力逐步擴大，對其他行業(yè)的生態(tài)產(chǎn)生深遠影響，或許有一天，所有的開(kāi)發(fā)建設與改造項目的決策都要增加“體評”因素，就像現在的“環(huán)評”一樣也未可知。

　　敲黑板：

　　這次大會(huì )是個(gè)里程碑，即將對中國的經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)格局、消費模式、產(chǎn)品創(chuàng )新產(chǎn)生深遠的影響?？上Р皇撬腥硕伎炊?，如果沒(méi)看懂，注定錯過(guò)這個(gè)時(shí)代。

　　然而，機遇總是留給有遠見(jiàn)有準備的人，欣慰的是早有改革先行者走在前面，給大家安利一個(gè)改革創(chuàng )新的先行范例。