隨著(zhù)人口結構的老齡化與亞健康現象的日漸普遍，以及全球整體健康理念的革命性影響，人們對健康養生的需求成為繼溫飽需求之后的又一市場(chǎng)主流趨勢和時(shí)代發(fā)展熱點(diǎn)。養生旅游集養生資源與旅游活動(dòng)交叉滲透，實(shí)現融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現，旅游規劃滿(mǎn)足了人們對身心健康的全方位需求，開(kāi)始受到全球性關(guān)注。

　　如今的國際養生旅游規劃業(yè)已初具規模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養生、日本溫泉養生、泰國美體養生、法國莊園養生、瑞士抗老養生、美國養老養生、韓國美容養生、阿爾卑斯高山養生等，同時(shí)也發(fā)展出不同的養生旅游開(kāi)發(fā)模式。

　　一、中國養生旅游規劃競爭力——文化養生

　　1、中國文化養生歷史悠久

　　從老子《道德經(jīng)》到《莊子·內篇》，從《周易》到《呂氏春秋》，從《黃帝內經(jīng)》到《千金要方》，從《神農本草經(jīng)》到《茶經(jīng)》，我們的祖先從未停止過(guò)對健康和長(cháng)壽的探索與追求：“陰陽(yáng)平衡，動(dòng)靜相生，天人合一，形神兼濟，春生夏長(cháng)，秋收冬藏，節飲食，調情志，調和氣血，補益五臟，道法自然，詩(shī)意棲居”，五千年來(lái)中華養生文化內涵不斷豐富和完善，形成了博大精深的養生文化體系。

　　太極功養生

　　中國的文化養生以特有的中醫藥養生觀(guān)、道教養生觀(guān)、中華茶文化和太極文化為核心思想，傳承中國古老的養生文化內涵，以茶保健、溫泉療養、有機國藥調理、太極養生功等為主要養生手段，結合養生旅游目的地建設，最終達到養身養心、天人合一的全方位療養，這是我國養生旅游規劃的獨特之處和可以形成國際競爭力的有效賣(mài)點(diǎn)。

　　2、文化養生的概念及模式

　　我國真正意義上的養生旅游規劃始于2002年海南省三亞保健康復旅游和南寧中藥養生旅游，隨后在四川、山東、安徽、黑龍江等省市發(fā)展迅速，于2007年演繹成為全國時(shí)尚旅游熱點(diǎn)。傳統的養生方法和養生觀(guān)念，都體現了對傳統文化的傳承，文化養生已經(jīng)形成一套具有中國傳統文化特色的養生旅游開(kāi)發(fā)模式。

　　文化養生的開(kāi)發(fā)即吸納養生觀(guān)念與技術(shù)，并通過(guò)對文化資源的廣泛整合，實(shí)現一種現代意義的延長(cháng)生命模式。“文化”規定了養生的內涵，而“養生”則是貫注了道教生命意識的身心健康操作技術(shù)。這種養生技術(shù)是經(jīng)過(guò)了人文化之后的一種新的升華。文化養生即通過(guò)廣泛而具有文化學(xué)意義的方式來(lái)達到養生的目的。文化養生是在現代人的認識基礎上出現的一種實(shí)踐延長(cháng)生命長(cháng)度和提高生命質(zhì)量的生理與精神相結合的獨特養生方式。

　　文化養生以高質(zhì)量的自然環(huán)境、高水平的養生保健項目、人性化全程養生服務(wù)以及和諧的養生氛圍為基礎，以深厚的養生文化內涵為底蘊，融合先進(jìn)的當代養生技術(shù)，打造一流的養生度假概念模式，建設養生旅游目的地，最終形成組合式文化養生旅游產(chǎn)業(yè)集群。

　　二、日本溫泉差異化戰略——溫泉養生

　　1、差異化體現

　　日本從北到南約有2600多座溫泉，有7.5萬(wàn)家溫泉旅館。日本的溫泉已從單純的洗浴觀(guān)光功能，演進(jìn)到具有醫療功能，進(jìn)而演變?yōu)橐环N休閑方式，各類(lèi)溫泉保養地因環(huán)境特性、溫泉水質(zhì)等發(fā)展背景的不同，衍生出許多不同類(lèi)型的溫泉保養地。日本的溫泉不僅數量多、種類(lèi)多、質(zhì)量高，而且差異化明顯。日本各地區的每一處溫泉都沒(méi)有雷同之處，真正做到了“唯一性”和“獨特型”，具體的差異化主要體現在建筑風(fēng)格、園林景觀(guān)、功能產(chǎn)品、藝術(shù)裝潢、產(chǎn)品命名、經(jīng)營(yíng)理念、背景音樂(lè )、服務(wù)模式、工藝商品、文化活動(dòng)、主題營(yíng)銷(xiāo)、旅游規劃形象設計等方面。

　　2、重視醫療效果

　　日本很多溫泉都是因為醫療效果顯著(zhù)而出名的：草津溫泉，別名“藥出湯”;佐渡溫泉，明眼護目的明眼湯;月岡泉，駐顏美容的美人魔法湯;伊香保溫泉，改善女性體制的送子湯。而且日本對溫泉的定義和分類(lèi)，以對人體有健康作用的礦物質(zhì)含量等為依據。日本有《溫泉法》，規定出一系列的標準，符合這些標準的才能稱(chēng)作溫泉。

　　3、蘊涵宗教因素

　　日本的溫泉地幾乎都與宗教有關(guān)，充滿(mǎn)深厚的宗教文化色彩，日本溫泉原來(lái)叫“地獄”，有溫泉的地方一般都建有寺院和神社。游客到了溫泉地都必去寺院，如道后溫泉街有石手寺、寶巖寺等歷史悠久的寺院。

　　4、民族特色濃郁

　　日本溫泉，裸浴與男女同浴的習俗由來(lái)已久，并得以一貫的傳承;日本村民習慣通過(guò)在溫泉洗浴，舉辦傳統的洗浴節進(jìn)行慶祝。

　　日本溫泉旅館

　　日本溫泉旅館(Japanese OnsenRyokan)或日本溫泉酒店(Japanese Spa)是日本獨有的一種住宿設施，一般位于各地的溫泉鄉或旅游度假區內。純日式溫泉旅館的客房一般稱(chēng)為“和室”，內部有日式木格紙窗和紙拉門(mén)，榻榻米草席鋪地，色彩柔和的日式紙燈，整個(gè)裝修顯得清新素雅，寧靜怡人?？头恳话阌闷琳戏珠_(kāi)，屋內有多種生活設施，為游客提供舒適的居住空間，且有四季美食與酒水供應和室的料理，可以說(shuō)是溫泉旅館的招牌，包括當地特產(chǎn)美食、鄉土料理、懷石料理等諸多美食。

　　5、注重價(jià)值延伸

　　日本的溫泉保養地除保持原本的醫療功能外，還增設了許多娛樂(lè )設施及場(chǎng)所場(chǎng)所，讓進(jìn)行療養的消費者能享受到更多的休閑，使其停留時(shí)間延長(cháng)，進(jìn)而創(chuàng )造出更多的附加價(jià)值。比如，登別溫泉設有高爾夫球場(chǎng)、水族館、熊牧場(chǎng)、博物館、自然公園、主題公園等;箱根溫泉設有觀(guān)光風(fēng)景區、美術(shù)館、outletS購物、濕地植物園、手工藝制作園、文化藝術(shù)節、焰火節、夏日祭典等節事活動(dòng)。日本溫泉和配套的娛樂(lè )活動(dòng)所涉及的領(lǐng)域涵蓋了自然生態(tài)、觀(guān)光游憩、溫泉、醫療保健、地方歷史文化、民俗、農、牧、礦等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。溫泉養生內涵的深度與廣度不光是溫泉的浸泡，更是將旅游規劃觀(guān)光游憩、醫療保養、環(huán)境生態(tài)與產(chǎn)業(yè)資源加以整合運用。

　　三、泰國組合式養生療程——美體養生

　　1、以泰式藥浴為主導

　　自2004年起，泰國實(shí)施一項為期五年的國家計劃：由泰國政府衛生部門(mén)牽頭，組合醫療服務(wù)、旅游規劃健康保健服務(wù)和傳統草藥產(chǎn)業(yè)三個(gè)區塊，力推泰國成為“亞洲健康旅游中心”。泰國有200多種植物具有醫療效果。很久以來(lái)，當地醫生就有把草藥調配成藥方，用以藥浴或直接涂抹在身上，以醫治病痛和求取身體健康的習慣，故而泰國人深諳藥浴的好處。

　　泰式美體養生，是指獨特的泰式藥草蒸汽浴配合精油按摩。泰式藥草蒸汽浴，將古老歐式水源SPA哲學(xué)配以泰式傳統技巧按摩后，可緩解工作壓力，洗凈血液中的毒素，使身體健康舒暢，恢復精力，自然使得皮膚光滑柔潤，是一種由內而外的肌膚健康美容療法。

　　2、倡導身、心、靈三位一體

　　泰國的養生哲學(xué)倡導思想、身體和靈魂三方面的健康，認為這三者的整體健康是個(gè)人成就的關(guān)鍵。泰國美體養生項目以人體為中心，由內向外由心靈靜修、生活瑜伽、自然愈合、藝術(shù)排毒、體重管理、健身方案定制、物理重建、水療護理等模塊組成。飲食方面主張健康無(wú)油、無(wú)糖、無(wú)鹽，泰國的有機食品Spa養生料理連續多年榮獲“世界最佳Spa料理”認可。

　　3、以組合式養生為特色

　　泰式按摩

　　泰式養生最大的特色是組合式養生，包括廣泛的健康咨詢(xún)、有益健康的治療方法、鍛煉項目、健身課程和活動(dòng)、溫泉美容療法以及營(yíng)養飲食計劃。泰國的養生哲理是東西方養生理念的融合，以泰式按摩、全身藥裹、深度清潔、臉部足底按摩等傳統項目和200多種療法(包括氣功、太極、瑜伽、普拉提、日式指壓、水中按摩和靈氣療法)等東西方式溫泉療法為主體，配合“泰式Spa養生食譜”項目，突出的旅游規劃服務(wù)項目是為游客提供量身定做的健康生活方式私人咨詢(xún)，創(chuàng )造完整生活、健康體魄和安樂(lè )生活的方式。

　　四、法國田園慢生活——莊園養生

　　1、法蘭西文化載體——法國莊園

　　香草、香薰、香水、紅酒，壁壘、塔樓、城堡、碉樓，成片的葡萄園，舒緩的河流和蔭翳的鄉間小路……這就是法國田園小鎮的真實(shí)寫(xiě)照，和法國人的浪漫一樣，小鎮、莊園承載的不僅是浪漫，還蘊涵了法國的發(fā)展歷史和養生文化。在這一派愜意的田園風(fēng)光中，在閑適的私人莊園內，欣賞法國中世紀輝煌的建筑遺跡、領(lǐng)略文藝復興時(shí)期思想的精髓、品味葡萄酒韻味深遠的意境、體驗各種香氛給精神帶來(lái)的無(wú)限舒緩、與莊園主人傾心交談、感受各種園藝藝術(shù)、聆聽(tīng)園藝講座，成為莊園養生之旅的新方式。

　　法國有句諺語(yǔ)說(shuō)得好：“打開(kāi)一瓶葡萄酒，就像打開(kāi)一本書(shū)”。法國的酒莊文化，使葡萄酒成為了傳承法國輝煌歷史的重要角色。在法國，酒莊文化將宗教、藝術(shù)和大自然融合在一體，展現著(zhù)法蘭西優(yōu)雅的文化底蘊。

　　酒莊養生旅游是以酒莊為載體，在尊重釀造“酒莊酒”自然規律的基礎上，圍繞酒文化展示、水果采摘、造酒體驗、品酒中心、購物中心，以及其它與酒莊發(fā)展相配套的旅游產(chǎn)品所形成的文化氛圍，能夠吸引游客前來(lái)參觀(guān)、休閑、度假體驗的旅游形式。

　　2、莊園養生的鏈條式開(kāi)發(fā)模式

　　法國著(zhù)名的莊園有“香水之城”格拉斯、普羅旺斯薰衣草莊園和波爾多莊園，法國最著(zhù)名的酒莊有拉斐酒莊，是波爾多的八大酒莊之一。

　　拉斐酒莊

　　法國莊園養生是以鄉村、莊園為載體，將香草種植業(yè)、香料加工業(yè)、葡萄種植業(yè)、葡萄酒釀造業(yè)、文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、養生美容業(yè)與旅游業(yè)相結合，利用植物景觀(guān)種植、鄉村田野空間、戶(hù)外活動(dòng)項目和香氛理療資源，吸引游客前來(lái)觀(guān)賞、游覽、品嘗、休閑、勞作、體驗、參與、購物、放松精神的一種新型養生旅游形態(tài)。

　　莊園養生是以農業(yè)作為依托，逐漸向旅游、文化、商業(yè)等多領(lǐng)域滲透，打造相關(guān)旅游規劃產(chǎn)業(yè)鏈。由此衍生的養生地產(chǎn)則是以休閑種植業(yè)為依托，在經(jīng)營(yíng)休閑種植業(yè)項目的同時(shí)，引入房地產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)思維，從產(chǎn)品規劃、景區服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面進(jìn)行地產(chǎn)化運作，從而更好地發(fā)揮莊園優(yōu)勢，更加深入的挖掘莊園養生產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

　　五、瑞士康復療養模式——抗老養生

　　1、抗衰老養生——享受青春與健康的時(shí)代產(chǎn)物

　　南非總統曼德拉一段青春不老的佳話(huà)吸引眾多時(shí)代精英踏上瑞士的抗老養生青春之旅，人們對生命的追求已經(jīng)超越“物質(zhì)奢侈品”的時(shí)代，開(kāi)始追求生命中的“非物質(zhì)奢侈品”：身、心、靈的青春和健康，延續人生的輝煌，完成社會(huì )、企業(yè)、家庭的使命和責任?？顾ダ橡B生作為21世紀最重要的保健醫療新模式，能提供早期發(fā)現、預防、治療或者逆轉衰老相關(guān)的功能異常的療法，國際上一些著(zhù)名的療養勝地提供度假產(chǎn)品的同時(shí)也提供治病抗老的服務(wù)。

　　2、以星級酒店管理為標準的健康管理新模式

　　瑞士以酒店管理著(zhù)稱(chēng)，私立醫院除了先進(jìn)的診療技術(shù)、潔凈的空氣和水質(zhì)外，還引入星級酒店標準的個(gè)性化服務(wù)。許多國內外政要、世界名流都選擇到瑞士體檢或就醫，“把治病變成一種享受和放松”，把帶有療養功效的目的地與醫療行為聯(lián)系起來(lái)，把醫院、療養、保健和度假四者旅游規劃旅游規劃結合到一起，這就是瑞士抗老養生的新模式。

　　在瑞士就醫，可以享受細致的個(gè)性化服務(wù)。每一家私立醫院都歷史悠久，大部分醫院規模不大，但會(huì )營(yíng)造出溫馨的氛圍。目前加入旅游醫療線(xiàn)路的醫院，都很注重滿(mǎn)足消費者的個(gè)人需求，從飲食，到美容師，甚至報紙派送，事無(wú)巨細，力求讓體驗者百分之百滿(mǎn)意。

　　3、健康管理模式與養生休閑旅游相結合

　　瑞士靜港醫療中心

　　瑞士推出的健康管理模式以專(zhuān)業(yè)的健康維護計劃，實(shí)現“健康保障”和“健康管理”的完美結合為特色。將健康管理模式引入到養生休閑旅游規劃開(kāi)發(fā)之中，在一些景區或旅游地，開(kāi)發(fā)者可以利用網(wǎng)絡(luò )幫助游客完成尋名醫、掛號及病后康復等一系列整體健康管理，即“IT+健康+旅游”的新模式。

　　以網(wǎng)絡(luò )平臺、會(huì )員制的組織形式，對游客的生活起居等一系列生活方式做出合理安排，并根據需要提供營(yíng)養餐的配送、健康檢查、運動(dòng)健身等系列活動(dòng)，從而使游客的身體獲得健康維護和健康促進(jìn)。例如“為健康而旅行”的瑞士青春之旅，對于不同的旅行者旅行線(xiàn)路和服務(wù)不是千篇一律的，而是一種獨特的以個(gè)性要求為核心的體驗。再如瑞士靜港國際抗衰老中心的抗衰老健康服務(wù)項目，其內容包括：為貴賓提供全面醫學(xué)體檢并為其量身定制治療日程和旅行行程，全程陪同翻譯，提供24小時(shí)私人管家式服務(wù)，實(shí)現真正的私人定制旅行。

　　韓國專(zhuān)業(yè)美容養生場(chǎng)所必備的汗蒸窯

　　專(zhuān)業(yè)的皮膚管理中心均設有專(zhuān)門(mén)的診療陣容，針對個(gè)人皮膚進(jìn)行明確的診斷后，針對問(wèn)題進(jìn)行專(zhuān)門(mén)化的集中治療管理，專(zhuān)業(yè)化和完成度較高。CLP皮膚再生中心是世界級名人們愛(ài)去的場(chǎng)所，擁有全世界范圍內的眾多VIP顧客。如今，此尖端技術(shù)在韓國的濟州島開(kāi)花結果，同時(shí)也吸引了美，中，越等旅游規劃海外游客。

　　韓國的專(zhuān)業(yè)美容養生場(chǎng)所主要設施有：汗蒸窯、熱療室、按摩室、美甲室、脫毛室等。濟州SPA全身管理中心以“三小時(shí)全身管理”著(zhù)稱(chēng)，其電流分解脂肪、對腹部和臉部的護理最受消費者喜愛(ài)。三小時(shí)的全身管理從“色彩療法”開(kāi)始，進(jìn)行“皮膚商談”，然后換衣、卸妝，之后桑拿、熱療，品茶小憩后進(jìn)行按摩和刺激血點(diǎn)，全程肌膚管理結束后，游客會(huì )感到皮膚光滑，肌肉舒松，愜意舒適。氣候進(jìn)行的騎馬、射擊等休閑運動(dòng)項目，豐富了美容養生旅游的內容。

　　六、阿爾卑斯山地運動(dòng)——山地養生

　　1、高海拔環(huán)境

　　阿爾卑斯山景色十分迷人，貫穿法國、瑞士、德國、意大利、奧地利和斯洛文尼亞等六個(gè)國家，是世界著(zhù)名的景觀(guān)設計高山風(fēng)景區和山地養生旅游勝地，被世人稱(chēng)為“大自然的宮殿”、“冰雪運動(dòng)的圣地”、“高山療養的樂(lè )園”。

　　阿爾卑斯山脈是歐洲最高大、最雄偉的山脈，平均海拔達到3000米左右。據研究，海拔1500米以上的高山或高原，氣候涼爽，能使人體陽(yáng)氣內斂，耗散較少，生物鐘節律變緩;高山地廣人稀，環(huán)境幽靜，能使人的情緒穩定，氣血和暢;高山空氣清新，陽(yáng)光充足，濕度恰當，適合療養度假。在高山興建療養院，已成為許多國家的一種時(shí)尚。高山養生尤其適合慢性病患者，特別是患有呼吸系統、神經(jīng)系統及過(guò)敏性疾病的人。

　　2、地域性項目

　　阿爾卑斯的高山養生根據獨特的環(huán)境和地域特征，融合山地運動(dòng)、瑜伽養生、森林養生和溫泉養生，形成一種復合型養生模式：以高山小鎮高端度假設施為依托，開(kāi)創(chuàng )運動(dòng)類(lèi)、溫泉類(lèi)、療養類(lèi)等多種休閑體驗型旅游產(chǎn)品，衍生出高山滑雪、山地自駕、徒步遠足、山地越野、馬術(shù)訓練、森林霧浴、高山瑜伽等眾多旅游規劃養生項目。

　　3、國際化配套

　　(1)達沃斯——著(zhù)名高山療養勝地

　　達沃斯小鎮

　　歐洲著(zhù)名療養圣地達沃斯小鎮——以空氣清新聞名，瑞士經(jīng)典火車(chē)路線(xiàn)——冰川快車(chē)必經(jīng)的一站，擁有世界第一條高山雪橇道、第一條高山滑雪索道、第一個(gè)高山高爾夫球場(chǎng)，以及歐洲最大的高山滑雪場(chǎng)，歐洲最大的天然冰場(chǎng)，是世界十大滑雪勝地之一。

　　世界經(jīng)濟論壇總部所在地達沃斯小鎮擁有眾多頭銜：世界知名的溫泉度假、會(huì )議、運動(dòng)度假勝地，國際冬季運動(dòng)中心之一，世界錦標賽(花樣滑冰、速度滑冰、冰球、滑雪、阿爾卑斯滑雪、跨國滑雪等)舉辦地，顯示出其國際化水準的高端配套實(shí)力。

　　(2)圣莫里茨——貴族氣息的“水晶小鎮”

　　位于阿爾卑斯中心地帶的圣莫里茨被譽(yù)為“水晶般純凈的小鎮”、滑雪者的“麥加圣地”，是世界四大著(zhù)名滑雪勝地之一、世界著(zhù)名冬季運動(dòng)中心。曾兩次舉辦冬奧會(huì )，可開(kāi)展150多種戶(hù)外運動(dòng)和文化活動(dòng)：冰上高爾夫球、冰上馬球、雪地賽馬、賽狗、板球、旋螺和翼傘……戲劇節、英國古典車(chē)展示和恩噶丁音樂(lè )會(huì )等。

　　雪地賽馬

　　圣莫里茨也是全球著(zhù)名的王宮貴族度假勝地，擁有瑞士最多的五星級旅館，匯集著(zhù)L.V.、Armani等名牌商店、哥特式酒店、國王(King’s Club)夜總會(huì )等。知名手表Omega每年都會(huì )邀請各國知名藝人相聚于此，使這里到處洋溢著(zhù)“奢華與昂貴”的氣息。

　　(3)采爾馬特——沒(méi)有汽車(chē)的“冰川之城”

　　采爾馬特(Zermatt)素有“冰川之城”的美稱(chēng)，位于阿爾卑斯山群峰之中，是世界著(zhù)名的無(wú)汽車(chē)污染的山間旅游勝地，這個(gè)城中沒(méi)有汽車(chē)只有電瓶車(chē)。

　　滑雪勝地采爾馬特

　　采爾馬特又是世界頂級滑雪勝地。這里雪質(zhì)優(yōu)良，除了絕佳的登山健行步道與滑雪場(chǎng)，還有冰川飛度椅、歡樂(lè )滑雪座、單腿蹬滑板等雪上運動(dòng)項目。

　　(4)奧茨山谷——“高山溫泉理療中心”

　　歐洲最現代的溫泉設施

　　奧茨山谷擁有阿爾卑斯知名的高山溫泉理療中心Aqua Dome。其透明的建筑和附近的高山風(fēng)光被奧地利的Top-Lifestyle雜志評為歐洲最現代的溫泉理療中心。水溫40度左右的溫泉對風(fēng)濕性疾病、減緩衰老、治療和減輕傷口疼痛都具有顯著(zhù)療效。早在16世紀蘭根菲爾德溫泉的療效就已經(jīng)廣為人知了。Aqua Dome還設有一個(gè)醫療中心，專(zhuān)門(mén)從事體育醫學(xué)、運動(dòng)器械和疾病預防的研究。醫療中心還通過(guò)身體機能檢測、骨密度測量和營(yíng)養咨詢(xún)?yōu)轭櫩土可矶ㄖ平】涤媱潯?/p>

　　山合水易機構

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