旅游景區應提升文化品位

　　旅游景區開(kāi)發(fā)建設與文化品位提升是相輔相成的系統工程，開(kāi)發(fā)建設要文化理念先行，提升文化品位要貫穿景區建設的始終。只有提升文化品位，才能打造精品景區。有的景區盲目無(wú)序開(kāi)發(fā)，對資源環(huán)境和景觀(guān)文化造成直接破壞;有的景區不能全面正確展示自身文化內涵，景觀(guān)設置有違歷史常識的環(huán)境氛圍。這些問(wèn)題都直接影響到旅游市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。

　　(一)

　　旅游景區提升文化品位的首要任務(wù)是樹(shù)立科學(xué)的旅游發(fā)展觀(guān)，重視環(huán)境保護，永續利用資源。旅游資源是旅游產(chǎn)業(yè)賴(lài)以發(fā)展的基礎。特別是歷史人文類(lèi)資源和自然生態(tài)類(lèi)資源，它的不可再生性決定了它的珍貴性。旅游景區最基本的文化品位就是珍惜寶貴資源，科學(xué)開(kāi)發(fā)利用。

　　對旅游景區來(lái)說(shuō)，科學(xué)的開(kāi)發(fā)建設可以保護生態(tài)環(huán)境，有效利用資源。而非理性的開(kāi)發(fā)建設則會(huì )對環(huán)境、資源產(chǎn)生嚴重的負面影響，如：不考慮歷史文物類(lèi)景點(diǎn)的特定環(huán)境，在景區內或景區近鄰大肆興建現代風(fēng)格建筑，造成對景觀(guān)文化氛圍的破壞和景觀(guān)品位的下降;不考慮自然生態(tài)類(lèi)景點(diǎn)的資源承載能力，不加限制地超量引進(jìn)客源，造成景區生態(tài)環(huán)境的透支和資源的破壞;不考慮旅游景區的功能價(jià)值取向，盲目引進(jìn)經(jīng)營(yíng)性另類(lèi)項目開(kāi)發(fā)，造成景區發(fā)展方向的錯位和旅游價(jià)值功能的喪失。

　　保護資源環(huán)境，科學(xué)開(kāi)發(fā)利用，旅游景區建設應把握的重要原則是：(1)樹(shù)立強烈的資源保護意識，著(zhù)眼景區的可持續發(fā)展，認真制定景區開(kāi)發(fā)建設規劃并堅決貫徹實(shí)施。(2)樹(shù)立牢固的主業(yè)經(jīng)營(yíng)意識，立足景區的市場(chǎng)定位，合理設置服務(wù)功能。景區的所有建設項目必須圍繞旅游經(jīng)營(yíng)來(lái)進(jìn)行，必須為景區發(fā)展服務(wù)。(3)樹(shù)立科學(xué)的精品意識，統籌景區的發(fā)展全局，精心打造景區建設的每個(gè)細節，嚴禁破壞景觀(guān)資源的項目在旅游區內建設。

　　景區提升需要注重文化內涵

　　(二)

　　深入挖掘地域文化內涵是形成景區特色的基礎。能否將資源文化內涵集中揭示出來(lái)是決定景區開(kāi)發(fā)成功與否的關(guān)鍵。旅游景區挖掘文化內涵應當做到：依據資源條件，把握文化脈絡(luò );搜集分析資料，尋找比較優(yōu)勢;確定核心主題，準確市場(chǎng)定位;營(yíng)造文化氛圍，全力打造特色。

　　正確展示地域文化內容是拓展景區市場(chǎng)的途徑。旅游景區正確展示文化內容應遵循的原則是：弘揚先進(jìn)文化，體現時(shí)代風(fēng)尚;尊重歷史沿革，符合地域特色;展示恰如其分，不搞牽強附會(huì );多些科學(xué)知識，少些神話(huà)傳說(shuō);杜絕封建迷信，剔除文化糟粕。

　　不斷創(chuàng )新地域文化載體是保持景區活力的根本。依據一定資源條件開(kāi)發(fā)建設的旅游景區，它的經(jīng)營(yíng)主題、景觀(guān)設置在一定的時(shí)間內不會(huì )輕易改變。但景區展示其文化內涵的活動(dòng)和形式是要常變常新的。旅游景區創(chuàng )新經(jīng)營(yíng)的內容應當包括：(1)以市場(chǎng)為導向，深入挖掘地域文化特色，拓展文化展示的領(lǐng)域和范疇。(2)以活動(dòng)為載體，創(chuàng )造體驗，創(chuàng )造交流。把景區的文化展示融入精心設計的系列主題活動(dòng)之中。(3)以品牌經(jīng)營(yíng)為目標，細分客源市場(chǎng)，有效整合資源，量身定制產(chǎn)品，提供層次服務(wù)，開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)。

　　文化品位對于景區提升而言至關(guān)重要

　　(三)

　　以人為本，關(guān)注細節，重視完善為游人服務(wù)的功能與設施，這也是旅游景區提升文化品位的重要內容。旅游景區服務(wù)功能及設施的設置要體現服務(wù)至上，要與景區環(huán)境氛圍相協(xié)調，體現文化品位，使之成為旅游景區整體環(huán)境的有機組成部分。旅游景區功能設施的設置應做到：(1)以景觀(guān)反映的文化內涵為背景，實(shí)用與藝術(shù)并重，統一構思，精心設計。(2)建筑物外觀(guān)形式體現地域文化特點(diǎn)，環(huán)境與設施融合，色彩協(xié)調。(3)設施條件滿(mǎn)足接待游客規模的需要，服務(wù)與管理一體、數量充足、位置合理。

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