近年來(lái)，山東省充分利用鄉村、民俗、自然、生態(tài)資源發(fā)展農家樂(lè )、漁家樂(lè )，發(fā)展現代觀(guān)光農業(yè)。如今，鄉村旅游已經(jīng)成為農村經(jīng)濟的重要組成部分和農民增收的重要途徑，并成為擴大農村就業(yè)的重要渠道。

    為做好“旅游下鄉”工程，山東省旅游局在全省選擇100家首批“旅游下鄉工程示范點(diǎn)”，開(kāi)發(fā)了“新農村小康之旅”“高科技農業(yè)觀(guān)光之旅” “魅力鄉村休閑之旅”“快樂(lè )農（漁）家體驗之旅”和“鄉村購物之旅”等系列產(chǎn)品，以適應和滿(mǎn)足廣大游客城郊休閑度假、生態(tài)農業(yè)觀(guān)光、民俗風(fēng)情體驗等不同市場(chǎng)需求。同時(shí)，授牌了100家“旅游下鄉示范旅行社”，在全省范圍內組織開(kāi)展“魅力鄉村逍遙游”活動(dòng)，積極引導城鎮居民走出家門(mén)，走進(jìn)鄉村。

    據悉，此次“旅游下鄉工程”的一大亮點(diǎn)是“旅游”搭車(chē)“郵政”，充分借助郵政部門(mén)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋、遞送網(wǎng)絡(luò )、信息傳遞和資金融通等方面優(yōu)勢獨特，在城市郵政網(wǎng)點(diǎn)設立“旅游下鄉”綜合服務(wù)中心和“旅游下鄉服務(wù)窗口”，在農村地區建立郵政　“郵游鄉村服務(wù)站”，提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)。

    山東省旅游局負責人表示，“旅游下鄉”工程的開(kāi)展將把廣大農村建設成為重要的旅游目的地和客源輸出地，有效啟動(dòng)農村這一巨大的市場(chǎng)消費空間，促進(jìn)城鄉交流，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現以旅助農、以旅促農、以旅富農，使之成為農村經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)和全省旅游產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。