北京山合水易規劃設計院是中國旅游休閑產(chǎn)品設計與度假項目開(kāi)發(fā)先鋒機構, 提供全程咨詢(xún)與規劃設計服務(wù)，多年來(lái)我們一直尋求對于不同旅游景區的最佳營(yíng)銷(xiāo)策略。
       旅游景區的成功運營(yíng)必然是以合適的營(yíng)銷(xiāo)策略為前提的，而且通常要多種營(yíng)銷(xiāo)策略相互組合，隨著(zhù)旅游企業(yè)間的競爭日趨激烈，品牌營(yíng)銷(xiāo)對于旅游景區的作用日趨明顯。
       那么，到底什么是品牌營(yíng)銷(xiāo)？
       品牌營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建的高品位營(yíng)銷(xiāo)理念。其實(shí)，最高級的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，而是利用品牌符號，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪建到社會(huì )公眾心里，使消費者選擇消費時(shí)認這個(gè)品牌，投資商選擇合作時(shí)認這個(gè)企業(yè)，這就是品牌營(yíng)銷(xiāo)。
       如果想看長(cháng)城，就要去北京的八達嶺；如果想到海濱度假，就要去三亞；如果感受北方冬日的寒冷，就要去冰城哈爾濱……這就是品牌的力量。想到鄉村旅游、休閑旅游或者度假旅游，只要想到一個(gè)方面，你就在前幾位的考慮之中。
       縱觀(guān)現在旅游景區的開(kāi)發(fā)和規劃，產(chǎn)品單一，缺乏特色。前幾年，河北正定的西游記一鳴驚人，馬上西游記宮遍地開(kāi)花。市場(chǎng)就是效益好的產(chǎn)品大家會(huì )爭相復制，單一的產(chǎn)品到處都是，結果可想而知。因此，在做旅游規劃和開(kāi)發(fā)時(shí)，必須充分考慮特有的旅游資源和當地文化，把景區變成一個(gè)不可復制的產(chǎn)品。
       近年，溫泉度假景區規劃各地都做的熱火朝天，因為這是一個(gè)誘人的蛋糕。但是，我們的溫泉度假景區規劃是不是應該建立一個(gè)長(cháng)久的目標，形成自己的品牌？而不是多年后陷入價(jià)格惡性競爭的泥潭。
       山合水易認為，品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì )給旅游景區意想不到的市場(chǎng)效益，但是品牌營(yíng)銷(xiāo)不是一朝一夕能做到。為了做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，旅游景區的旅游規劃必須建立長(cháng)遠的目標并注重品牌的維護。