最早提出鄂西生態(tài)文化旅游圈的，正是省委書(shū)記羅清泉。

    鄂西生態(tài)文化旅游圈是整個(gè)湖北發(fā)展旅游的重要舉措，而鄉村旅游是構建鄂西生態(tài)文化旅游圈戰略中的重要組成部分。北京山合水易規劃設計院作為研究鄉村旅游的先鋒機構，一直在關(guān)注鄂西生態(tài)文化旅游圈的構建。

    2008年7月10日，湖北省委、省政府支持民族地區加快經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展恩施現場(chǎng)辦公會(huì )議在恩施州召開(kāi)。會(huì )議期間，省委書(shū)記羅清泉找到省發(fā)改委主任許克振，提出并交代開(kāi)展鄂西生態(tài)文化旅游圈建設規劃工作。

    省委書(shū)記羅清泉要求大力發(fā)展旅游、金融、物流等現代服務(wù)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，探索內生型發(fā)展道路，為促進(jìn)中部崛起作出應有貢獻。
    同年7月13日，在湖北旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展高層論壇上，省長(cháng)李鴻忠表示，湖北將全力打造鄂西生態(tài)文化旅游圈。

    “工作抓得很緊，可先請專(zhuān)家對《規劃綱要》進(jìn)行討論。”8月5日，省委書(shū)記羅清泉在《鄂西生態(tài)文化旅游圈規劃綱要》上批示。據省鄂西圈辦負責人徐新橋介紹，這份《規劃綱要》在高層論壇的第十天就出爐。

    8月24日，遵照省委書(shū)記羅清泉8月5日批示，省發(fā)改委組織中國旅游研究院、省社科院、文史館、武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、華中師范大學(xué)、三峽大學(xué)等單位的專(zhuān)家對《鄂西生態(tài)文化旅游圈規劃綱要》進(jìn)行討論，并對《規劃綱要》進(jìn)行了完善。

    直至2009年7月24日，《湖北省人民政府關(guān)于印發(fā)鄂西生態(tài)文化旅游圈建設總體規劃及交通、生態(tài)、文化旅游建設規劃的通知》正式確定并下發(fā)鄂西圈省級層面的規劃。   

    從戰略提出到戰略推進(jìn)，鄂西生態(tài)文化旅游圈建設的步伐越來(lái)越快，鼓點(diǎn)越來(lái)越急。到今年，鄂西圈的建設已經(jīng)走進(jìn)第三個(gè)年頭。

    鄂西生態(tài)文化旅游圈的發(fā)展已初顯成效。3月30日，鄂西生態(tài)文化旅游圈辦公室通報，2009年先期開(kāi)工建設的“鄂西圈十二大重點(diǎn)工程”進(jìn)展順利，截至今年2月底，43個(gè)子項目總有35個(gè)項目已動(dòng)工建設，共投資566534萬(wàn)元。

    鄂西圈交通建設如火如荼：神農架機場(chǎng)建設正式奠基，滬蓉西、隨岳北、滬蓉高速公路武漢至荊門(mén)段已經(jīng)建成通車(chē)，武神生態(tài)公路、隨岳南、三峽翻壩等高速公路以及荊岳長(cháng)江大橋等建設進(jìn)展順利。同時(shí)，鄖縣至十堰高速公路、宜昌市三峽游輪集散中心、利川騰龍洞旅游基礎設施建設項目、漳河風(fēng)景名勝區休閑岸泊景點(diǎn)建設項目等，正在準備開(kāi)工。

    鄂西圈內天然的生態(tài)環(huán)境、得天獨厚，絕無(wú)僅有。圈域內已有國家生態(tài)示范區5個(gè)，國際自然保護區9個(gè)，分別占全省總數的71%和90%。森林覆蓋率高達35.2%。環(huán)“一江兩山”生態(tài)景觀(guān)工程建設也在穩步推進(jìn)，已完成50%以上的形象進(jìn)度。特色民居改造、植樹(shù)造林、旅游標識標牌、服務(wù)區改造、環(huán)境治理等工程已進(jìn)入全面施工階段。今年底，環(huán)“一江兩山”交通沿線(xiàn)生態(tài)景觀(guān)將成為一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。

    一直以來(lái)，鄂西圈擁有眾多優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游文化資源：5個(gè)國家級生態(tài)示范區、9個(gè)國家級自然保護區分別占全省總數的71%和90%。森林覆蓋率高達35.2%。但經(jīng)濟貢獻卻遠低于全省GDP的一半。經(jīng)過(guò)一年的努力，總投資60億元的武當山太極湖新區建設正式開(kāi)工；投資6000多萬(wàn)元的隨州博物館建成；炎帝神農故里景區改擴建工程已完成一期工程，新景區全面對外開(kāi)放；隨州大洪山玉龍溫泉項目落成。宜昌長(cháng)陽(yáng)愚人島度假區、曉峰風(fēng)景區、柴埠溪索道項目和車(chē)溪鄉村旅游項目建設，襄樊臥龍溫泉等一大批旅游景點(diǎn)如雨后春筍一般。鄂西圈內旅游名鎮、旅游名村的建設打造也已開(kāi)展。

沙市區：發(fā)展沙市新旅游打造鄂西生態(tài)旅游圈節點(diǎn)

    近幾年來(lái),沙市區積極搶抓湖北省實(shí)施鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰略機遇,充分發(fā)揮荊州市中心城區得天獨厚的旅游區位優(yōu)勢、公鐵水運的立體交通優(yōu)勢和歷史沉淀的人文景觀(guān)優(yōu)勢,圍繞市委、市政府確定的“推動(dòng)人文資源大市向文化資源強市轉變”的工作目標,明確旅游業(yè)發(fā)展思路,堅持把文化旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)培育、戰略產(chǎn)業(yè)扶持,不斷加大旅游投入,全面開(kāi)發(fā)整合旅游資源,積極打造鄂西生態(tài)文化旅游圈節點(diǎn)城市和重要休閑旅游目的地,高要求推進(jìn),高起點(diǎn)規劃,高標準建設,高強度招商,致力做大做強沙市旅游產(chǎn)業(yè)。

    一、樹(shù)立品牌,打造沙市旅游特色

    搶抓機遇促發(fā)展,產(chǎn)品建設是關(guān)鍵。沙市區是荊州市中心城區,由于體制、歷史等原因,發(fā)展旅游業(yè)有一定的局限性。沙市區不為現實(shí)所束縛,立足實(shí)際,著(zhù)眼長(cháng)遠,按照“政府主導、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)運作、群眾參與”的模式,牢固樹(shù)立地方品牌意識,積極打造沙市旅游特色。

沙市區現轄6個(gè)鄉鎮場(chǎng),為拓展旅游市場(chǎng),創(chuàng )建新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn),我們依托長(cháng)江、長(cháng)湖資源,突出連片、錯位、專(zhuān)業(yè)發(fā)展取向,把生態(tài)休閑農業(yè)與長(cháng)湖觀(guān)光旅游有機融合,打“長(cháng)湖”牌,創(chuàng )“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”特色,進(jìn)一步提升了鄉村旅游檔次。

    結合新農村建設,鼓勵有條件的農民積極發(fā)展農家樂(lè )。目前,沙市區“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”旅游點(diǎn)現已遍及每一個(gè)鄉鎮場(chǎng),已發(fā)展到120多家,總餐位數發(fā)展到5000多個(gè),直接從業(yè)人員700多人,間接從業(yè)人員2000多人。一批以“生態(tài)家園”、“長(cháng)湖風(fēng)情”、“農家小院”為特色的“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”,成為長(cháng)湖沿途鄉鎮農村經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn),經(jīng)營(yíng)者成為率先富起來(lái)的典型,并帶動(dòng)周邊農村種植業(yè)、養殖業(yè)、土特產(chǎn)銷(xiāo)售業(yè)的快速發(fā)展。長(cháng)湖沿線(xiàn)現已形成了集農家餐飲、休閑垂釣、水上娛樂(lè )、科研養殖、觀(guān)光旅游為一體的旅游新景點(diǎn),成為中心城區市民度假休閑的好去處。

    在探索鄉村旅游發(fā)展的道路上,沙市區取得了一定成績(jì),積累了一些經(jīng)驗。近幾年來(lái),為扶持長(cháng)湖旅游景區周邊農民發(fā)展“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”,成立了以區長(cháng)為組長(cháng),區旅游局、區農業(yè)局、區水產(chǎn)局及各鄉鎮場(chǎng)主要負責人為成員的“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”建設領(lǐng)導小組和工作專(zhuān)班,及時(shí)制定了《沙市區“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”建設實(shí)施方案》,按照“統一規劃、一戶(hù)一案、農戶(hù)申請、鎮村把關(guān)、分戶(hù)實(shí)施、政府引導、農戶(hù)主體”的方式,出臺了一系列“以獎代補”的優(yōu)惠政策。同時(shí),區政府還聯(lián)合農業(yè)銀行,農村信用聯(lián)社對“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”發(fā)放貼息貸款,僅岑河鎮10家農莊,2009年就已享受政府貼息貸款80萬(wàn)元。由于這些政策、措施的落實(shí)到位,沙市區“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”呈現出方興未艾的發(fā)展態(tài)勢。

    二、宣傳促銷(xiāo),大力發(fā)展旅游項目

    近幾年來(lái),沙市區堅持把宣傳促銷(xiāo)重點(diǎn)旅游項目當作加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段,大膽創(chuàng )新促銷(xiāo)模式,不斷拓展促銷(xiāo)領(lǐng)域,有力地促進(jìn)了沙市區文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一是宣傳產(chǎn)品促銷(xiāo)。為了更好地把長(cháng)湖生態(tài)農業(yè)旅游、長(cháng)湖風(fēng)情一條街項目包裝好、宣傳好,先后參加了中西部旅游商品博覽會(huì )、省華中旅游博覽會(huì )、華促會(huì )、華商會(huì )等活動(dòng),積極宣傳和推介沙市旅游項目。在義烏旅游商品博覽會(huì )上,沙市特色旅游商品小胡鴨、逸飛工藝品獲得大賽評委和商家一致認可,不僅取得了較好的經(jīng)濟效益,而且擴大了本土旅游商品的影響力。

二是規范管理促銷(xiāo)。一方面,按照《湖北省農家樂(lè )星級評定標準》,對全區“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”開(kāi)展星級評定,掛牌管理;另一方面,對“農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”進(jìn)行了全方位調查摸底,重點(diǎn)解決了15家無(wú)證經(jīng)營(yíng)、服務(wù)不優(yōu)、價(jià)目混亂、品牌意識不強等問(wèn)題。目前,沙市區正在積極籌備沙市區農家樂(lè )協(xié)會(huì ),擬出臺《沙市區農家樂(lè )管理辦法》,從開(kāi)辦條件、技能培訓、食品衛生、質(zhì)量監督等方面給予服務(wù)和指導,努力營(yíng)造沙市鄉村旅游發(fā)展的良好環(huán)境。

    三是試點(diǎn)建設促銷(xiāo)。今年,沙市區制定了《沙市區生態(tài)園建設試點(diǎn)方案》,努力挖掘農莊特色,突出參與性,如民俗表演、農事體驗、觀(guān)光休閑等,多途徑、多形式展示本地文化特色,使農莊功能多樣化,使項目更富有吸引力和感染力。目前,已選擇小西湖農莊作為三星級農莊試點(diǎn),大風(fēng)車(chē)農莊作為四星級農莊試點(diǎn)。沙市區積極爭取上級扶持資金45萬(wàn)元,鼓勵農民投資創(chuàng )辦農家樂(lè )。通過(guò)開(kāi)展“農家樂(lè )十大金牌菜”的評比活動(dòng),推薦沙市農家樂(lè )特色,宣傳餐飲文化。

    四是招商引資促銷(xiāo)。沙市區始終把招商引資作為旅游開(kāi)發(fā)的重要途徑,采取多種措施招商引資。利用現代傳媒發(fā)布招商項目,政府網(wǎng)站及各部門(mén)網(wǎng)站都有相關(guān)的招商信息。同時(shí),沙市區還通過(guò)舉辦“改革開(kāi)放30年,沙市旅游攝影展”、“沙市旅游禮儀小姐選拔賽”等宣傳促銷(xiāo)活動(dòng),擴大了沙市區旅游資源、旅游項目的招商影響力。

三、建管結合,優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境

    “十一五”期間,沙市區以迎奧運圣火、創(chuàng )省級衛生城市為契機,進(jìn)一步加強文化旅游產(chǎn)業(yè)配套設施建設。2006年以來(lái),共投資2500余萬(wàn)元,完成了33條街巷道路改造及綜合整治片區的市政基礎設施配套建設。投資250余萬(wàn)元,對街巷行道樹(shù)、社區游園進(jìn)行了全面補植和集中綠化,完成植樹(shù)10萬(wàn)余株,鋪設色塊1500余平米、草坪2000余平米,新建小游園20個(gè),創(chuàng )建了10個(gè)市級綠化示范社區,進(jìn)一步加大了城區美化、綠化、凈化力度,中心城區旅游環(huán)境得到了進(jìn)一步改善。

    另外,沙市區積極參與全市“樹(shù)行風(fēng)從我做起”活動(dòng),對車(chē)站、景區景點(diǎn)道路、旅游賓館、娛樂(lè )場(chǎng)所、購物場(chǎng)所按照規范設置公共信息圖20多幅、旅游指示牌30多個(gè),多次聯(lián)合工商、公安等部門(mén)開(kāi)展旅游市場(chǎng)專(zhuān)項整治活動(dòng),進(jìn)一步規范旅游秩序,這些措施不僅完善了城市基礎設施建設,提高了城市管理水平,而且也改善了旅游環(huán)境,提升了旅游服務(wù)水平。

四、科學(xué)定位,推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    融入發(fā)展,規劃先行。沙市區在鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展總體規劃藍圖指導下,結合實(shí)際,聘請了浙江大學(xué)、長(cháng)江大學(xué)專(zhuān)家和具有資質(zhì)的旅游企業(yè)編制完善了《沙市區旅游發(fā)展總體規劃》及重點(diǎn)景區(景點(diǎn))的總規、控規、詳規,確定了“十二五”規劃中旅游發(fā)展四大主體景觀(guān)項目,即,章華寺4A級景區項目、長(cháng)湖農業(yè)休閑旅游項目、涉外旅游碼頭項目、濱江花園項目,以高起點(diǎn)、高品位科學(xué)規劃引領(lǐng)全區旅游事業(yè)發(fā)展。

    一是建設休閑名城。以打造“休閑城市”為核心,將山水園林休閑、文化休閑、娛樂(lè )休閑有機結合起來(lái),充分體現城市的休閑功能,努力把沙市區建設成為鄂西生態(tài)文化旅游圈節點(diǎn)城市和重要休閑旅游目的地。

二是開(kāi)發(fā)核心產(chǎn)品。完善項目庫建設,做好向國家、省項目申報工作。編制招商引資項目手冊,積極開(kāi)展對外招商引資工作,爭取簽約一批有發(fā)展前途、能起支撐帶動(dòng)作用的重點(diǎn)旅游項目?；I劃包裝項目。重點(diǎn)抓好長(cháng)湖農業(yè)休閑旅游項目、萬(wàn)壽園改造項目、濱江花園項目、長(cháng)湖風(fēng)情一條街項目。借名鎮、名村創(chuàng )建東風(fēng),促鄉村旅游發(fā)展。關(guān)沮鎮鳳凰村、鑼場(chǎng)鎮漁湖村將繼續申報省、市旅游名村創(chuàng )建,向上爭取政策,爭取資金扶持,加快農家樂(lè )建設。

    今年,沙市區委、區政府提出了發(fā)展現代服務(wù)業(yè)、打造經(jīng)濟新引擎的戰略部署,為推進(jìn)沙市區旅游業(yè)可持續發(fā)展,區政府邀請了浙江大學(xué)、湖北大學(xué)專(zhuān)家教授,省、市旅游主管部門(mén)負責人及人大代表、政協(xié)委員等方面人士對沙市旅游資源進(jìn)行認真“把脈”,提出了沙市旅游業(yè)的發(fā)展定位,突出三條主線(xiàn):一是以水文化為代表的明代萬(wàn)壽寶塔,新中國第一個(gè)大型國家工程荊江分洪工程、長(cháng)江大橋和荊州抗洪紀念亭,打造長(cháng)江水文化旅游帶;二是以楚文化和宗教文化濃郁的章華寺,賦有三國傳奇色彩的中山公園春秋閣、卷雪樓,打造宗教旅游經(jīng)典景區;三是以關(guān)沮長(cháng)湖風(fēng)景區為中心,規劃開(kāi)發(fā)“四大特色區域”“八大主題景觀(guān)”,打造鄉村旅游精品。力爭在3-5年的時(shí)間內,把沙市打造成鄂西生態(tài)文化旅游圈節點(diǎn)城市和重要休閑旅游目的地。

巴東縣：以“大旅游”思路融入“鄂西生態(tài)文化旅游圈”

    近年來(lái)，由于三峽水庫蓄水，原來(lái)灘險流急的三峽已變得風(fēng)平浪靜，而水布埡景區的開(kāi)發(fā)也才剛剛起步，山合水易認為這些因素都對湖北巴東縣的旅游市場(chǎng)形成了考驗。

    面對構建鄂西生態(tài)文化旅游圈這個(gè)發(fā)展機遇，自古有“楚西厄塞，巴東為首”之說(shuō)、“川鄂咽喉，鄂西門(mén)戶(hù)”之稱(chēng)的巴東如何運用自身優(yōu)勢破繭化碟？

營(yíng)造“大旅游”格局

    巴東縣擁有豐富而獨特的自然旅游資源，然而，和其它眾多旅游城市一樣，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的探索初期，巴東也存在著(zhù)旅游產(chǎn)品單一和旅游文化活力不強等一系列制約發(fā)展的瓶頸難題。這些，使得該縣在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間內，一直僅為宜昌——重慶三峽旅游線(xiàn)上的一個(gè)過(guò)境游景區，旅游產(chǎn)值在該縣縣域經(jīng)濟發(fā)展中所占的比例微乎其微。

    擁有豐厚旅游資源，卻沒(méi)有充分實(shí)現其經(jīng)濟效益。巴東縣委、縣政府開(kāi)始著(zhù)手研究旅游資源大縣向旅游強縣轉化的發(fā)展戰略。

    “旅游產(chǎn)業(yè)的勃興，僅僅依靠一個(gè)神農溪景區是不可能實(shí)現的。”中共巴東縣委書(shū)記李洪敏告訴《中國經(jīng)濟周刊》，巴東的旅游產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須對全縣的旅游進(jìn)行總體規劃布局，營(yíng)造大旅游發(fā)展格局。

    為此，巴東縣實(shí)施“精品帶動(dòng)、區域聯(lián)動(dòng)、文化引領(lǐng)、社會(huì )化發(fā)展”四大發(fā)展戰略，規劃形成“三區一帶”空間布局，并且根據各個(gè)區域的特點(diǎn)，定位神農溪纖夫文化旅游區為龍頭旅游區；清江水布埡旅游區為民俗生態(tài)旅游區；海拔較高的鐵廠(chǎng)荒、銀金山則可以打造成高山休閑度假區，夏天避暑、冬天滑雪；縣城周?chē)?，以長(cháng)江三峽依托，以濃郁的巴楚山水和文化遺跡為背景，以縣城為服務(wù)基地支撐，水陸并進(jìn)，串聯(lián)地質(zhì)奇觀(guān)鏈子溪、峽谷觀(guān)光探險巴人河、城市會(huì )客廳無(wú)源洞和江北鄉村農家餐飲，打造環(huán)城游憩度假帶。

    “目前，我們的這些設想正在縣委縣政府的高度重視下、各旅游業(yè)從業(yè)人員和旅游開(kāi)發(fā)投資者的積極努力下一步步變成現實(shí)。”巴東縣旅游局局長(cháng)徐鵬表示。

據介紹，目前，巴東縣以縣城和野三關(guān)兩個(gè)南北旅游集散中心為核心，強力打造的神農溪纖夫文化旅游區、水布埡風(fēng)光風(fēng)情旅游區、綠蔥坡高山休閑度假區、環(huán)城休憩度假帶的“大旅游”發(fā)展格局已基本形成。

    “‘大旅游’發(fā)展格局，不能立足于孤立景點(diǎn)之上，而應加強與周邊各旅游區域的合作，構建無(wú)障礙旅游圈。為此，我們積極主動(dòng)與恩施旅游圈、湖南張家界、重慶境內三峽沿線(xiàn)景點(diǎn)、湖北‘一江兩山’（長(cháng)江三峽、神農架、武當山）等國際知名旅游區合作，與這些區域建立資源共享、客源互送、景區互推的合作機制。”李洪敏書(shū)記介紹說(shuō)。

由于地理和歷史等原因，巴東一直屬?lài)壹壺毨Эh，該縣旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也呈現出企業(yè)多、規模小、綜合經(jīng)濟效益不高的現狀。“一個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，離不開(kāi)龍頭企業(yè)的帶動(dòng)。”李洪敏告訴《中國經(jīng)濟周刊》，針對這一情況，巴東縣按照市場(chǎng)規律，對現有旅游企業(yè)進(jìn)行整合，大力支持長(cháng)江三峽旅游發(fā)展公司、清江旅游發(fā)展公司等大型企業(yè)為核心的旅游龍頭企業(yè)發(fā)展，建立起覆蓋全三峽、全清江區域的大型旅游企業(yè)集團，從而拉動(dòng)全縣旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

    從“看景點(diǎn)”向“品文化”

    2008年，在中央電視臺舉辦的第十三屆青歌賽舞臺上，由7名農民組成的“撒爾嗬組合”用一曲粗獷有力的《神農溪纖夫號子》，給全國數十億觀(guān)眾留下了深刻的印象。這個(gè)組合的成員就是來(lái)自巴東縣的7名農民，他們用自己精湛的演唱，向全國觀(guān)眾展示了巴東纖夫文化、土家文化的獨特魅力。

    “巴東有豐厚的文化和歷史資源，這些是我縣又一寶貴的旅游資源。在旅游開(kāi)發(fā)中，我們一直堅持走‘以旅揚文、以文興旅’之路，不斷促進(jìn)旅游從‘看景點(diǎn)’向‘品文化’兼容。”中共巴東縣委書(shū)記李洪敏告訴《中國經(jīng)濟周刊》，巴東不僅是地理意義上的三峽中心點(diǎn)，也是文化意義上的巴楚文化交匯點(diǎn)，擁有獨特的人文風(fēng)情。

    據了解，在由旅游資源大縣向旅游強縣的轉化過(guò)程中，巴東縣大力挖掘整理文化資源，創(chuàng )作出了大量有特色的文藝作品，不斷增強文化的可視性和觀(guān)賞性。

    近年來(lái)，在文化資源保護方面，巴東縣除出版系列叢書(shū)、建設民族文化公園、申報非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護外，還積極組織開(kāi)展特色民間文化文藝演創(chuàng )活動(dòng)，使其在弘揚中得以保護。如今，聞名中外的“峽江號子”、“撒爾嗬”等已經(jīng)分別納入了國家和省的保護名錄，2008年，巴東縣的溪丘灣鄉、野三關(guān)鎮、沿渡河鎮三個(gè)鄉鎮被授予“中國民間文化藝術(shù)之鄉”稱(chēng)號。

按照“三區一帶”四大景區的地理區位劃分，巴東縣將纖夫文化、土家文化、寇準文化和土家族民間民俗文化融入到各景區中，通過(guò)文化與旅游的有機地結合，使豐厚的特色文化由資源轉為旅游產(chǎn)品。如今，巴東縣已初步形成了以纖夫文化為主的神農溪景區、突出土家文化特色的水布埡景區、彰顯寇準文化的縣城旅游中心、環(huán)城游憩帶和展示土家族民間民俗文化特色鄉村旅游四大特色文化旅游板塊。

今年，為進(jìn)一步提升旅游城市形象，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，巴東縣將在4月17—19日舉辦以纖夫文化、土苗文化為主調，輔之寇準文化和新時(shí)代文化精髓的“首屆巴東•中國三峽纖夫節”。

    “國家級旅游強縣”是目標

    巴東旅游東聯(lián)宜昌，西接重慶，北聯(lián)神農架，南接恩施清江土苗風(fēng)情旅游區，是湖北“一江兩山”核心旅游區的重要組成部分。由國家發(fā)改委編制的《湖北省長(cháng)江三峽國際旅游目的地發(fā)展控制性規劃》已明確提出，要將神農溪建設成國家5A級景區，逐步把巴東建設成為三峽旅游的重要戰略節點(diǎn)和國家風(fēng)景廊道。由國家6部委編制的《長(cháng)江三峽區域旅游發(fā)展規劃》也把巴東置于“二級、三軸、三區、四帶”的三峽旅游空間構架中。

    “在這樣的背景下，我們的定位就是要打造鄂西生態(tài)文化旅游圈的重要戰略節點(diǎn)，重要旅游目的地和旅游集散地。因此，在加大景區建設、增強旅游文化內涵的同時(shí)，我們還要抓配套服務(wù)體系。”中共巴東縣委書(shū)記李洪敏告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

    如今，行走在巴東的街道上，沿途隨處可見(jiàn)按照標準規范設置的各車(chē)站、景區景點(diǎn)主要道路、旅游飯店、娛樂(lè )場(chǎng)所、購物場(chǎng)所、市區道路等公共信息圖形符號、旅游地圖牌和道路指示牌。而在神農溪景區，警務(wù)室、醫務(wù)室、工商所、按照國家標準改建的景區星級廁所等一應俱全。

    “巴東旅游的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊緊圍繞鄂西生態(tài)旅游文化圈戰略節點(diǎn)，以自然生態(tài)為支撐，以土家文化、纖夫文化、寇準文化為靈魂，主動(dòng)融入國際國內省內州內大旅游，把巴東建設成為國內一流、國際知名的國家級旅游強縣。”談及巴東旅游未來(lái)的發(fā)展，李洪敏告訴《中國經(jīng)濟周刊》，今年將進(jìn)一步加大核心景區的建設力度，屆時(shí)一個(gè)5A級神農溪景區、一個(gè)4A級水布埡風(fēng)景區和以無(wú)源洞、巴人河為代表的一系列3A級風(fēng)景區將呈現在中外游客面前，巴東將成為名副其實(shí)的國內一流、國際知名的旅游目的地和集散地。

恩施市：力爭打造成“鄂西圈”知名旅游目的地

    7月6日，在恩施市舉辦的美廚娘鄉村廚藝大賽，各種色香味俱全的佳肴，讓專(zhuān)家、州內外人士為該市各地廚娘高超廚藝感嘆不已。據了解，恩施市此舉旨在通過(guò)比賽促各地農家樂(lè )提檔升級，并更好地服務(wù)于正蓬勃發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)。

　　近年來(lái)，恩施市圍繞建成“鄂西生態(tài)文化旅游圈”核心板塊和全國知名旅游目的地為目標，搶抓“兩路”建成通車(chē)機遇，狠抓恩施大峽谷等重點(diǎn)景區建設，大力發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游。去年，該市被國家旅游局正式命名為“中國優(yōu)秀旅游城市”，統計數字表明，到去年底，全市共接待游客162萬(wàn)人次，全年實(shí)現旅游收入8.98億元，今年“五一”，恩施市旅游更是出現井噴。

　　加強旅游配套產(chǎn)業(yè)建設已成為迫在眉睫的事，為此，恩施市一方面向上爭取資金，完善配套基礎設施建設；一方面大力引導旅游景區沿線(xiàn)農民參與旅游配套產(chǎn)業(yè)中來(lái)。在該市的爭取下，省委書(shū)記羅清泉在該市“616”工程匯報會(huì )上明確要求鄂西生態(tài)文化旅游圈投資公司大力支持恩施市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

恩施市在“五一”過(guò)后迅速啟動(dòng)了大峽谷綜合服務(wù)樞紐項目，該項目占地面積約600畝，計劃總投資28968萬(wàn)元，目前該項目得到了鄂西生態(tài)文化旅游圈投資公司的支持。據了解，項目建設內容為修建游客換乘中心、餐飲中心、休閑娛樂(lè )中心、購物中心、賓館酒店、小區安置中心及組建旅游服務(wù)車(chē)隊等。其中，一期建設內容主要為修建約2000個(gè)車(chē)位的停車(chē)場(chǎng)，總投資約4500萬(wàn)元，該市還要求一期建設工程必須在9月30日之前能確保停車(chē)。

　　與此同時(shí)，恩施市各相關(guān)部門(mén)正圍繞‘打造精品旅游線(xiàn)路’的總體要求，對初步規劃的恩施大峽谷景區沿線(xiàn)等八條旅游線(xiàn)路實(shí)施特色民居改造，并要求在科學(xué)規劃，突出民族風(fēng)格的前提下，高標準、高水平、高速度地將把這八條線(xiàn)路打造成一條靚麗的風(fēng)景帶，最終達到‘讓游客養眼、讓農民致富’的目的。

　　目前，恩施大峽谷景區沿線(xiàn)屯堡鄉、沐撫辦事處花枝山村、馬者村、高臺村、營(yíng)上村等地的民居改造工程已全面啟動(dòng)，所有民房都按照具有土家特色的風(fēng)格進(jìn)行統一裝飾裝修，有關(guān)人員透露，初步計劃在改造民房的基礎上新發(fā)展農家樂(lè )，力爭將沿線(xiàn)重點(diǎn)改造的民房都發(fā)展成能接待2至3家自駕游游客并帶有相應標準間的農家旅館。

在配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，恩施市還進(jìn)一步規范了導服行業(yè)，年年開(kāi)展了以提高導游綜合水平的導游大賽，并對各景區講解員進(jìn)行了培訓，以進(jìn)一步提高服務(wù)質(zhì)量。

　　7月5日，由鄂西生態(tài)文化旅游圈投資公司總經(jīng)理王興於帶隊的考察組在對恩施市相關(guān)旅游配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行考察后，對恩施市的做法給予了肯定，并要求該市通過(guò)旅游配套產(chǎn)業(yè)建設，進(jìn)一步打響“恩施大峽谷”的名片效應，提高恩施市在國內外旅游市場(chǎng)的競爭力。

谷城縣：生態(tài)為體、文化為魂、創(chuàng )新為要，全力打造鄂西生態(tài)文化旅游圈重要節點(diǎn)

    谷城縣位于鄂西生態(tài)文化旅游圈內，生態(tài)文化旅游資源豐富。如何融入全省鄂西生態(tài)文化旅游圈發(fā)展戰略，將當地旅游業(yè)做大做強，做出特色，是擺在谷城縣的一個(gè)重大課題。多年來(lái)，谷城始終堅持生態(tài)立縣不動(dòng)搖，把發(fā)展生態(tài)文化旅游業(yè)作為戰略產(chǎn)業(yè)，堅持“黨委領(lǐng)導、政府主導、條例指導、政策引導、企業(yè)主體”的工作思路，以建設全省旅游強縣為抓手，以生態(tài)文化旅游為主旋律，以招商引資為突破口，整合旅游資源，創(chuàng )新發(fā)展機制，拓寬投入渠道，強化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，提升服務(wù)水平，初步走出了一條生態(tài)文化旅游業(yè)發(fā)展之路。谷城縣被評為“湖北省旅游先進(jìn)縣”。南河鎮被評為全省“旅游明星鄉鎮”，并被確定為全省首批湖北旅游名鎮創(chuàng )建重點(diǎn)支持單位。薤山被省政府授予襄樊市唯一一家省級旅游度假區。薤山、南河風(fēng)景區分別被評為國家AAA級景區。五山堰河村被確定為全省首批湖北旅游名村創(chuàng )建重點(diǎn)支持單位。主要做法是：

    一是以科學(xué)規劃為先導，用科學(xué)規劃引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展?？茖W(xué)規劃是保證旅游業(yè)可持續發(fā)展的基礎工作。近幾年來(lái)，縣級財政安排資金1000多萬(wàn)元，編制了《谷城縣旅游發(fā)展總體規劃》、《大薤山（南河）核心景區旅游開(kāi)發(fā)控制性詳細規劃》、《谷城漢江國家濕地公園總體規劃》、《南河入口處和大碼頭建設修建性詳細規劃》、《五山鄉村旅游開(kāi)發(fā)規劃》、《谷城老街歷史地段價(jià)值研究及修建性詳細規劃》等一系列規劃，確立了“四區一帶”（以承恩寺為核心的歷史文化旅游區，以南河、薤山為核心的觀(guān)光度假旅游區，以五山堰河為核心的田園風(fēng)光旅游區，以城關(guān)老街和后湖漢江濕地為核心的城市觀(guān)光休閑旅游區，開(kāi)發(fā)漢江旅游風(fēng)光帶）的生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。同時(shí)，嚴格規劃管理，杜絕違規建設，確保旅游開(kāi)發(fā)建設的有序性、整體性和可持續性。目前，全縣所有景點(diǎn)建設全部納入旅游規劃管理之中，切實(shí)做到了“三不開(kāi)發(fā)”，即：沒(méi)有規劃不開(kāi)發(fā)，沒(méi)有規模不開(kāi)發(fā)，破壞生態(tài)不開(kāi)發(fā)，為谷城旅游可持續發(fā)展留下寶貴的生態(tài)資源。

    二是以打造品牌為目的，培育獨具特色的旅游品牌。旅游產(chǎn)業(yè)既是體驗性經(jīng)濟，更是注意力經(jīng)濟。發(fā)展旅游業(yè)就是造概念、樹(shù)品牌。我們立足于“神農植谷地，山水大看臺”的旅游業(yè)發(fā)展形象定位，策劃把谷城建設成為具有三大特色文化、三大主導品牌、三大主題公園的旅游勝地。“三大特色文化”：即把文化作為旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，依托谷城是神農文化的中心地帶和楚文化發(fā)祥地之一，境內三元（中原文化、楚文化、巴蜀文化）交匯，五教（道教、佛教、天主教、基督教、伊斯蘭教）共存，具有古今一脈、中西合璧的多元文化特質(zhì)，重點(diǎn)培育和彰顯歷史悠久的傳統文化、宗教文化和西洋文化。“三大主導品牌”：即突出旅游品牌建設，依托山水畫(huà)廊南河“小三峽”、千年風(fēng)水古剎承恩寺、天然氧吧避暑山莊大薤山、世外茶園五山鎮等旅游景點(diǎn)，圍繞休閑、避暑、康體三大主導品牌，開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，發(fā)展特色旅游。“三大主題公園”：即建設以薤山旅游度假區為主的森林公園，以南河風(fēng)景區為主的地質(zhì)公園，以漢江與南北二河交匯地為主的漢江國家濕地公園，形成多點(diǎn)支撐、競相發(fā)展的格局。

    三是以基礎設施為重點(diǎn)，打造“一線(xiàn)十珠”循環(huán)旅游圈。一方面，集中力量搞好旅游交通網(wǎng)絡(luò )建設。交通大提速、旅游大發(fā)展，這已成為各地發(fā)展旅游的成功經(jīng)驗。近幾年來(lái)，我們把旅游交通建設作為旅游發(fā)展的基礎工程，按照“橫連東西、縱貫南北、水陸并舉、全縣貫通”的思路，斥巨資實(shí)施了高速公路出口路、谷水路、洪勝路、谷南路城區出口改造工程，對進(jìn)入景區的道路和景區與景區之間的道路實(shí)施了通達、通暢工程，打造了“一線(xiàn)十珠”循環(huán)旅游圈，構造大旅游格局。同時(shí)，按照內連外接的要求，加快襄樊到谷城、谷城到?？?、谷城到南漳、谷城到十堰的旅游通道建設，把谷城的旅游交通融入全市全省旅游循環(huán)線(xiàn)，形成了四通八達旅游交通網(wǎng)絡(luò )。另一方面，突出配套服務(wù)，完善城市功能。按照大辦旅游、辦大旅游的思路，將城建規劃與旅游規劃結合起來(lái)，同步推進(jìn)，互為促進(jìn)。通過(guò)招商引資投資2億多元，新建了王府、怡谷、東方三個(gè)具備四星級條件酒店，旅游接待能力和檔次大大提升。

    四是以項目建設為載體，全面加強景區景點(diǎn)建設。把項目建設作為創(chuàng )建工作的基礎工程，不斷完善旅游景區功能建設，全面提升旅游品位。近幾年，我們先后在薤山修建了女兒峰生態(tài)路、楠竹園步行道路，實(shí)施了景區亮化美化工程；在南河打造了桃花溪精品景點(diǎn)、娘娘洞飛降項目，新建生態(tài)停車(chē)場(chǎng)2000平方米，全方位打造入口景觀(guān)帶，實(shí)施鎮區、景區視線(xiàn)范圍內住戶(hù)房屋立面改造，推進(jìn)景區景點(diǎn)“廁所革命”，改善旅游船舶安全設施，使景區面貌發(fā)生較大變化。大力發(fā)展農家樂(lè )鄉村旅游，建成了堰河游客接待中心和由13棟古樸典雅的鄉村別墅組成的“堰河人家”及6000平方米的生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，使景區旅游功能逐步完善。冷集、廟灘、城關(guān)依托江邊、路邊、庫邊大力發(fā)展“農家樂(lè )”，建成了漢江漁村、綠色港灣、石龍溝山莊等成規模的“農家樂(lè )”休閑旅游區。

    五是以旅游商品開(kāi)發(fā)為重點(diǎn)，不斷提高產(chǎn)業(yè)化程度。旅游商品在旅游業(yè)發(fā)展中具有十分重要的地位。近幾年，縣委、縣政府積極引導扶持旅游商品的生產(chǎn)，培植了具有谷城特色的“拳頭產(chǎn)品”，使五山“玉皇劍”茶葉、“申欣”根雕、“春又生”野菜獲得快速發(fā)展，知名度和規模迅速提高。申欣根雕經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，年生產(chǎn)能力可達到3000萬(wàn)元，成為鄂西北最大的根雕生產(chǎn)基地。一批旅游商品如豆腐乳、礦泉水、茶樹(shù)油、土雞蛋、竹木工藝品、奇石、野菜等迅速走入旅游市場(chǎng)。中國第一高度的霸王醉酒名揚全省，走向全國。品質(zhì)高、包裝精、文化氣息濃的“漢家劉氏”茶和筑陽(yáng)翠峰，一經(jīng)投放市場(chǎng)就受到消費者歡迎，創(chuàng )出了品牌，贏(yíng)得了市場(chǎng)，形成了規模。堰河成立鄉村旅游合作社，組織批量生產(chǎn)臘蹄子、干鮮食品、土雞蛋、茶葉等系列商品，創(chuàng )出了“堰河香”品牌，商品供不應求。2008年農民分紅率達到30%。

    六是以文化活動(dòng)為載體，持續不斷開(kāi)拓大市場(chǎng)。研討確定了“神農植谷地、山水大看臺”谷城旅游形象口號，多層次、多形式開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。在香港有線(xiàn)電視《直通世界》欄目播放谷城旅游專(zhuān)題片，在《湖北旅游》雜志上大篇幅宣傳谷城旅游，在襄樊、武漢等地召開(kāi)谷城旅游推介會(huì )，在《襄樊日報》、谷城電視臺開(kāi)辟“創(chuàng )建湖北旅游強縣、發(fā)展谷城旅游產(chǎn)業(yè)”專(zhuān)題欄目，營(yíng)造了濃厚的旅游發(fā)展氛圍。先后舉辦了“谷城杯”全國中小學(xué)生書(shū)畫(huà)大賽、中國國畫(huà)大師“名家畫(huà)名山”、“名家拍名山”、“駱駝杯”薤山古樹(shù)名木認養暨生態(tài)薤山攝影大賽、首屆“玉皇劍”杯鄂西北茶王茶藝大賽暨農村生態(tài)旅游節、漢江濕地保護與開(kāi)發(fā)高層論壇、鄂西生態(tài)文化旅游圈建設與谷城旅游發(fā)展論壇、“重走神農路，尋根鄂湘行”圣土采集儀式、“谷城博覽會(huì )”等多項活動(dòng)，旅游創(chuàng )建的文化味道更加濃厚，公眾的參與意識和熱情明顯提高。

七是以規范管理為準繩，全方位提升旅游服務(wù)質(zhì)量。規范管理是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證?？h委、縣政府出臺了《關(guān)于全縣旅游行業(yè)管理的實(shí)施辦法》，近幾年持之以恒地開(kāi)展了以“景區創(chuàng )A、賓館創(chuàng )星、企業(yè)創(chuàng )優(yōu)、個(gè)人創(chuàng )佳”為主要內容的行業(yè)管理工作。首先，注重加強從業(yè)人員培訓。制定旅游從業(yè)人員培訓計劃，利用職業(yè)高中和勞動(dòng)就業(yè)培訓兩個(gè)陣地分期分批輪訓旅游從業(yè)人員，還專(zhuān)門(mén)組織培訓了20名兼職講解員，開(kāi)展了谷城形象大使評選活動(dòng)。其次，注重加強行業(yè)標準化建設。貫徹落實(shí)行業(yè)標準，積極開(kāi)展景區創(chuàng )A、飯店創(chuàng )星、農家樂(lè )規范、廁所達標工作。薤山、南河鞏固3A創(chuàng )建成果，正努力向4A級景區沖刺?？h賓館率先在全市縣級賓館中獲得綠色飯店“銀葉”級稱(chēng)號。五山堰河鄉村旅游品牌初步形成，堰河村被確定為省級農業(yè)旅游示范點(diǎn)。同時(shí)，我們借鑒外地經(jīng)驗，積極探索“農家樂(lè )”規范發(fā)展工作，在五山、南河、茨河開(kāi)展“農家樂(lè )”規范發(fā)展試點(diǎn)工作，樹(shù)立了一批鄉村旅游“農家樂(lè )”示范點(diǎn)。堰河銀杏山莊今年被評為全省首家四星級農家樂(lè )。第三，規范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。經(jīng)常性開(kāi)展旅游、工商、衛生、公安、文化、交通等部門(mén)組成的聯(lián)合執法行動(dòng)，打擊違規經(jīng)營(yíng)、假冒偽劣、欺客宰客行為，凈化了服務(wù)環(huán)境。第四，加強旅游安全管理。牢固樹(shù)立以人為本的理念，把旅游安全放在突出位置，逐級制定了《應急預案》，層層簽訂責任狀，定期開(kāi)展安全隱患排查和治理活動(dòng)，取得明顯成效。近三年，在游客大幅度上升的情況下，全縣實(shí)現了安全、秩序、質(zhì)量、效益四統一目標，保持了零事故記錄。

創(chuàng )建“旅游名村”：納入鄂西景區景點(diǎn)，進(jìn)行點(diǎn)線(xiàn)整體策劃。

    結合國內外旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗，北京山合水易認為，創(chuàng )建“旅游名村”的活動(dòng)，不應只是各地單一的鄉村旅游開(kāi)發(fā)，而應結合我省旅游業(yè)發(fā)展的長(cháng)遠戰略，將其納入“鄂西生態(tài)文化旅游圈”的建設來(lái)統一整體策劃，以形成鄂西圈內旅游景區景點(diǎn)與“旅游名村”的相互拉動(dòng)效應。

    建議活動(dòng)舉辦方通過(guò)有關(guān)部門(mén)，在對“鄂西生態(tài)文化旅游圈”內各試點(diǎn)村的原生態(tài)景觀(guān)、民俗文化及旅游產(chǎn)品進(jìn)行深度調研和分析評估的基礎上，做好聯(lián)線(xiàn)聯(lián)點(diǎn)的整體規劃。并結合交通、資源等方面的狀況，通過(guò)合理的線(xiàn)路編排，使圈內分散的景區景點(diǎn)與“旅游名村”能夠聯(lián)點(diǎn)成線(xiàn)、聯(lián)線(xiàn)成片。同時(shí)，針對各試點(diǎn)村的不同特色，相繼開(kāi)發(fā)出“森林人家、巴山苗寨、鄂西土家、濱湖漁家……”等綠色生態(tài)和特色文化旅游產(chǎn)品，推出：鄂西自駕游、溫泉度假游、濱湖休閑游、神龍探險游、武當健身游、生態(tài)文化游、民俗風(fēng)情游及田園采風(fēng)游等旅游精品路線(xiàn)，實(shí)現鄂西圈內各項旅游資源的優(yōu)化配置與整體開(kāi)發(fā)。

山合水易觀(guān)點(diǎn)

    北京山合水易規劃設計院提議，鄂西的發(fā)展壯大必須將旅游業(yè)作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。下一步，鄂西旅游業(yè)發(fā)展重點(diǎn)是實(shí)現四大突破：

    一是必須要在思想、理念上挑戰自我，突破自我。目前，從整體上看，鄂西所屬各縣的旅游綜合收入占GDP的比重還比較低，旅游的人氣指數還比較低。實(shí)踐告訴我們，旅游是大智慧產(chǎn)業(yè)，旅游是大手筆產(chǎn)業(yè)，旅游是大氣魄產(chǎn)業(yè)，非一般號召、一般投入、一般力量所能為。我們必須在思想上、理念上，突破自我，牢固樹(shù)立“鄂西不僅僅是鄂西人民的，不僅僅是湖北人民的，而是中國的鄂西，世界的鄂西”的觀(guān)念，必須用國際化的理念來(lái)謀劃發(fā)展，否則，我們的旅游只能是小打小鬧，成不了大氣。

    二是必須要在景區建設、項目建設上挑戰縣域、突破縣域。項目是旅游業(yè)的生命，沒(méi)有特色的旅游項目是沒(méi)有生命力的旅游，一般的項目只能是一般水平的旅游。發(fā)展鄂西旅游必須以大項目做支撐，必須樹(shù)立“全局一盤(pán)棋、高起點(diǎn)規劃、高水平開(kāi)發(fā)”的思路，切忌區域內景區開(kāi)發(fā)同質(zhì)化，用系統化的思維謀劃旅游景區的系統化開(kāi)發(fā)。只要我們能夠打造出世界級的景點(diǎn)，搞好與之相配套的項目措施，不愁鄂西旅游不揚名于世界。

    三是必須要在體制、機制上挑戰傳統、突破傳統。破解旅游業(yè)發(fā)展投入不足、開(kāi)發(fā)不夠、特色不明等諸多問(wèn)題，必須要在體制、機制創(chuàng )新上下功夫。行政體制和政府運作機制在一定階段內可以推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，但要真正把旅游做強做大，還必須在體制、機制上突破傳統的思維方式和運作模式。只要通過(guò)市場(chǎng)主體來(lái)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)，旅游業(yè)才能走得遠，才能使旅游資源充分發(fā)揮作用，達到政府想做而做不到的“星星變月亮、指頭變拳頭、加法變乘法”的效果，形成大投入、大發(fā)展局面。

    四是必須要在旅游營(yíng)銷(xiāo)上挑戰常規、突破常規。旅游經(jīng)濟是概念經(jīng)濟，概念來(lái)源于文化、來(lái)源于市場(chǎng)。搞好區域文化與市場(chǎng)的對接，是突破性發(fā)展鄂西旅游業(yè)的要害所在。所以在旅游營(yíng)銷(xiāo)上，要堅持文化活動(dòng)常規性與創(chuàng )新性并舉，宣傳活動(dòng)階段性大規模與經(jīng)常性小規劃并舉，要堅持營(yíng)銷(xiāo)公司專(zhuān)業(yè)化運作與政府造勢并舉，營(yíng)造持續而不間斷的、鮮活而不是呆板、參與式而不是唱獨角戲的旅游營(yíng)銷(xiāo)氛圍。只有這樣，我們才能把我們旅游的品牌形象根植于游客們的腦海里，才能引導游客們在心理上形成“不到鄂西遺憾，不到鄂西后悔”的訴求。