?萌寵樂(lè )園背景分析：世界動(dòng)物保護協(xié)會(huì )首次發(fā)布的《2018中國年輕消費者動(dòng)物主題旅游趨勢報告》中提到，90%的年輕消費者認同更加貼近自然的動(dòng)物主題旅游理念和方式，由此衍生出新一代文旅“網(wǎng)紅”樂(lè )園——萌寵樂(lè )園。

一、市場(chǎng)概況

萌寵樂(lè )園項目熱度： 隨著(zhù)商業(yè)消費的不斷升級，如何形成差異、聚集人氣、刺激消費，是每個(gè)項目必須思考的問(wèn)題。近年來(lái)，以萌寵樂(lè )園為代表的親子娛樂(lè )型網(wǎng)紅產(chǎn)品，因其特色足、人氣高、消費多、體驗深等特點(diǎn)，成為城市商業(yè)項目和綜合文旅項目的首選。

萌寵樂(lè )園受眾群體分析： 萌寵樂(lè )園的客群一般由兩類(lèi)人組成，一類(lèi)是親子家庭，另一類(lèi)是“孤獨”人群，這兩類(lèi)人群幾乎覆蓋了所有年齡層。

      ①親子家庭：隨著(zhù)國民經(jīng)濟發(fā)展和二胎政策的放開(kāi)，親子用戶(hù)持續增長(cháng)，且家庭更加注重兒童的綜合素質(zhì)教育。截止到2018年末，我國親子用戶(hù)達到2.86億；且親子客群出行特征多為“2+1”甚至“2+2+2“，客流大且消費能力強。在2-12歲的兒童中，動(dòng)物園是最具消費共性的目的地，而城市動(dòng)物園和野生動(dòng)物園在互動(dòng)、參與、娛樂(lè )、科普等方面不足以滿(mǎn)足需求，主題萌寵樂(lè )園具備足夠的市場(chǎng)填補效應，讓親子家庭成員中的每一個(gè)人都有所玩、有所樂(lè )、有所分享。

         ②“孤獨”人群：對于“孤獨”人群，萌寵樂(lè )園背后是寵物經(jīng)濟的支撐，而寵物經(jīng)濟的背后是“孤獨”經(jīng)濟的崛起，這契合了當下年輕人通過(guò)寵物尋求精神寄托的心理。而這樣的消費心理自然也衍生出更加細分化的新興業(yè)態(tài)模式，萌寵樂(lè )園即是其中之一。

萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)條件分析：萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設用地需要少，適配性強，在親子樂(lè )園、休閑農場(chǎng)、商業(yè)中心等項目?jì)榷伎伸`活植入，相對生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費低但消費頻次高，便于節約營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現規模效應；主要客群是家庭親子人群，消費剛性強。
 

市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)案例：萌寵樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)局限性小，投資可控，因地制宜可靈活植入；占地地面積小，建設用地需要少，適配性強，在親子樂(lè )園、休閑農場(chǎng)、商業(yè)中心等項目?jì)榷伎伸`活植入，相對生態(tài)化、無(wú)動(dòng)力化，符合生態(tài)環(huán)保、綠水青山政策，易于落地，單消費低但消費頻次高，便于節約營(yíng)銷(xiāo)成本，實(shí)現規模效應；主要客群是家庭親子人群，消費剛性強。
 

①融創(chuàng )歡喜歡喜樂(lè )園：觀(guān)光+互動(dòng)+體驗

       歡喜歡喜樂(lè )園是融創(chuàng )東南實(shí)踐鄉村文旅的首個(gè)落地項目，為創(chuàng )造更好的度假和旅居體驗而出發(fā)。致力于滿(mǎn)足每個(gè)游客對田園生活的憧憬和期待。

②朵拉萌寵樂(lè )園：自然+開(kāi)放+教育

       古滇朵拉萌寵樂(lè )園是全國第一座開(kāi)放式生態(tài)萌寵樂(lè )園，致力于開(kāi)創(chuàng )動(dòng)物樂(lè )園新模式，園內突破傳統動(dòng)物園的模式，大部分區域保持自然植被覆蓋，最大限度利用現有場(chǎng)地、植被，呈現出一個(gè)自然和諧的生態(tài)親子樂(lè )園。

③HELLO RR 綿羊牧場(chǎng)：網(wǎng)紅效應+拍照打卡

       武漢首家綿羊牧場(chǎng)，一千多個(gè)平方，有三個(gè)場(chǎng)景，粉色沙灘、韓式綠色草坪、牧場(chǎng)，各種精心搭配的拍照裝置，瞬間讓這個(gè)牧場(chǎng)變成了“網(wǎng)紅打卡地”。

二、現狀市場(chǎng)存在問(wèn)題
①現階段市場(chǎng)上的萌寵樂(lè )園多數普遍缺乏主題性，靠設施、成品堆砌，缺乏原創(chuàng )性。

（缺乏美感設計，形態(tài)土氣）



（裝修平庸，產(chǎn)品常規）



（缺少自身主題特色，賣(mài)點(diǎn)不足）

 

②受氣候地域及養殖條件等因素影響，多數萌寵樂(lè )園動(dòng)物類(lèi)型、品種同質(zhì)化嚴重。

（隨處可見(jiàn)的兔子）



（不精致，混搭）



（衛生差，拍照沒(méi)效果）

 

③市場(chǎng)現有萌寵樂(lè )園玩法單一，缺乏創(chuàng )新。

（動(dòng)物喂食）



（動(dòng)物拍照）



（動(dòng)物比賽）

 

④現階段萌寵樂(lè )園處于發(fā)展階段，動(dòng)物與人互動(dòng)方式考慮不全，存在一定安全隱患。

（動(dòng)物圍欄與設施建造不科學(xué)）



（危險喂食方式）
 

三、我們如何做萌寵樂(lè )園
①我們認為產(chǎn)品是可復制的，但主題是唯一的,通過(guò)主題塑造將常規萌寵樂(lè )園的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)變成特色主題賣(mài)點(diǎn)，并且因地制宜的發(fā)揮場(chǎng)地優(yōu)勢且控制游客與動(dòng)物的互動(dòng)安全保障設計。

原創(chuàng )案例：北京生態(tài)谷智慧農場(chǎng)

       項目地現狀本身空曠，自然景觀(guān)資源不強，我們跳出項目本質(zhì)看待，將空曠變風(fēng)景，充分考慮北京城市家庭群體需求，以北美風(fēng)情為核心，確定項目主題。營(yíng)造充滿(mǎn)浪漫、童話(huà)、神奇、神秘場(chǎng)景氛圍，打造一個(gè)不出京的最美草原牧場(chǎng)。

（主題場(chǎng)景打造）

 

基于動(dòng)物生活習性與地域氣候風(fēng)向情況等因素的考慮，為動(dòng)物量身打造生活圈舍。

（浣熊圈舍）



（狐獴圈舍）



（兔子圈舍）

 

根據場(chǎng)地條件和不同動(dòng)物活動(dòng)習性，打造更舒適、更安全、更有趣的觀(guān)光游覽及互動(dòng)體驗方式。 

       通過(guò)將游客引入動(dòng)物圈舍的方式，提升游客與動(dòng)物間的互動(dòng)性，考慮人與動(dòng)物的遮陰需求設置遮陽(yáng)棚，提升游客體驗舒適度。

打造創(chuàng )意景墻與主題場(chǎng)景，提升游客與動(dòng)物互動(dòng)的趣味性。

②打造萌寵樂(lè )園主題化的多元化玩法。

案例：湖南湘都小花豬智慧科技館

基于小花豬的主題，以室內外兩種方式為不同玩法提供基礎，打造多種與小花豬的互動(dòng)體驗方式。

      室內場(chǎng)館，主要為科普、手工等活動(dòng)提供場(chǎng)所，內部植入科技設施，讓小花豬與科技設施結合打造多樣性的互動(dòng)方式。

（室內場(chǎng)館現狀）



（建筑立面改造效果圖）

 

    設計靈感來(lái)源于天蓬元帥（豬）追求嫦娥奔月宮的典故，表達對美好的追求與向往。而國潮風(fēng)的設計語(yǔ)言又使傳統建筑有了更多的流行時(shí)尚。

（小花豬科普長(cháng)廊）



（小花豬手工坊）



（小花豬有聲讀物）



（小花豬電影院）

 

       開(kāi)放式擼豬場(chǎng)地。
 

       以小花豬為主題的網(wǎng)紅拍照打卡場(chǎng)景。
 

③通過(guò)主題打造，以動(dòng)物為核心元素，結合場(chǎng)景設計打造專(zhuān)屬I(mǎi)P形象。

案例：錦州吳楚莊園拾夢(mèng)谷

       通過(guò)前期策劃以“鹿”作為核心元素設計專(zhuān)屬I(mǎi)P。

（入口大門(mén)IP應用）



（打卡場(chǎng)景IP應用）



（專(zhuān)屬LOGO設計）已注冊商標勿侵權使用



（LOGO場(chǎng)景應用）

 

四、結語(yǔ)
未來(lái)萌寵樂(lè )園發(fā)展趨勢：基于萌寵樂(lè )園良好的發(fā)展形式下，如何在眾多萌寵樂(lè )園里脫穎而出成為了我們的關(guān)注點(diǎn)，在生活水平不斷提升的社會(huì )環(huán)境下，大家對品質(zhì)的追求越來(lái)越高，對內容、體驗、玩法的關(guān)注度也更加重視，包括審美取向的要求，所以我們要打造的萌寵樂(lè )園不能靠設施的堆積，未來(lái)需要的是精致化的場(chǎng)景氛圍和主題塑造，以滿(mǎn)足追求高品質(zhì)生活方式人群的需求，畢竟萌寵樂(lè )園是滿(mǎn)足城市客群的親子、旅游、休閑需求，定制化的特色活動(dòng)與主題IP，以此與游客產(chǎn)生情感鏈接，逐步培養專(zhuān)屬粉絲群體。例如日本的MOKUMOKU農場(chǎng)及北京尺木無(wú)山，通過(guò)高品質(zhì)景觀(guān)與特色體驗，已經(jīng)脫離了動(dòng)物本身的初級體驗，成為一種文化和生活。最后祝愿國內萌寵樂(lè )園市場(chǎng)發(fā)展生機蓬勃，也愿更多從業(yè)者及設計者能根據市場(chǎng)的需求，更用心、更專(zhuān)業(yè)的做好每一個(gè)萌寵樂(lè )園。