近年來(lái)，隨著(zhù)國家對農業(yè)、農村和農民的日益支持，越來(lái)越多的社會(huì )資本投入到農業(yè)領(lǐng)域。從生態(tài)農業(yè)的發(fā)展前景來(lái)看，生態(tài)農業(yè)具有很強的市場(chǎng)導向性，也是人類(lèi)社會(huì )所需要的。休閑農業(yè)，鄉村旅游，康養地產(chǎn)等休閑地產(chǎn)項目的熱潮逐漸顯現。然而，其中一些人正在趕上熱潮，而其他人正在引領(lǐng)潮流。生態(tài)農業(yè)不僅僅是低成本、低消耗的農業(yè)，還是能夠產(chǎn)出生態(tài)綠色的農業(yè)產(chǎn)品。那么生態(tài)農業(yè)如何建立良好的品牌呢?如何規劃未來(lái)的發(fā)展方向?

生態(tài)農業(yè)發(fā)展前景
 

1.生態(tài)食品的國內外份額逐步擴大

目前，隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，越來(lái)越多的人關(guān)注食品保健，市場(chǎng)對生態(tài)食品的需求將越來(lái)越大。無(wú)公害蔬菜，無(wú)污染水果和綠色食品最初顯示出其潛在市場(chǎng)，生態(tài)農業(yè)的經(jīng)濟價(jià)值將大大提高。進(jìn)入新世紀以來(lái)，世界生態(tài)農業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的新時(shí)期。據國際有機農業(yè)運動(dòng)聯(lián)盟統計，截至2009年，全球生態(tài)農業(yè)種植總面積達3200萬(wàn)公頃。預計到2020年，全球生態(tài)農業(yè)生產(chǎn)面積占農業(yè)生產(chǎn)總面積的比例最高將達到35%。

2.政策紅利

自2016年以來(lái)，企業(yè)不斷加強對重點(diǎn)龍頭企業(yè)的政策支持，建立了長(cháng)期的服務(wù)機制，在設備更新、自主研發(fā)、貸款擔保、品牌創(chuàng )建等方面給予企業(yè)優(yōu)先支持，持續發(fā)展。擴大農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)集團，擴大國家、省、市龍頭企業(yè)數量。數量和規模將加速形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。

3.休閑農業(yè)的潛力將進(jìn)一步被挖掘

城市資源集中和消費潛力很大，因此靠近城市的農村地區肯定會(huì )充分利用這一資源。此外，隨著(zhù)城市的快速發(fā)展，越來(lái)越多的城市人喜歡休閑農業(yè)作為一種放松身心的方式，這無(wú)疑對休閑農業(yè)的發(fā)展非常有益。近年來(lái)，鼓勵和支持農業(yè)文化旅游發(fā)展的政策源源不斷地從國家流向地方，各種補貼不斷增加。該政策的風(fēng)向標為農業(yè)文化旅游的發(fā)展指明了方向。

4.農村工業(yè)化的崛起

我國農村經(jīng)濟轉型已經(jīng)從傳統農業(yè)向工業(yè)化、鄉鎮企業(yè)發(fā)揮了重要作用。導致了農村工業(yè)化的興起，農村環(huán)境問(wèn)題不容忽視。生態(tài)農業(yè)在某種程度上，起到了保護環(huán)境，減少廢物和防止污染的作用，使“三廢”的材料回收再生，隨著(zhù)鄉鎮企業(yè)的發(fā)展，將有一定數量的資金來(lái)促進(jìn)生態(tài)農業(yè)的發(fā)展技術(shù)。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的農業(yè)智慧

通過(guò)現代信息技術(shù)的使用，農業(yè)生產(chǎn)，管理，管理和服務(wù)水平不斷提高，促進(jìn)農業(yè)生產(chǎn)方式和銷(xiāo)售方式的轉變，實(shí)現農產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。

未來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，互聯(lián)網(wǎng)在農業(yè)領(lǐng)域的運用將會(huì )顯得更加寬泛，互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)將取得顯著(zhù)成績(jì)。

農業(yè)品牌化建設

近年來(lái)，消費者對食品安全的關(guān)注越來(lái)越多?？梢哉f(shuō)，它為品牌農業(yè)的發(fā)展指明了方向，創(chuàng )造了優(yōu)秀的農業(yè)品牌，并以品牌保持了品質(zhì)，成為農業(yè)供給側結構改革的重要組成部分。

1、農產(chǎn)品文化

農產(chǎn)品文化的內涵策劃指的是把文化的東西融入到農產(chǎn)品品牌里。與農產(chǎn)品有關(guān)的文化內容有四個(gè)方面：地域文化，歷史文化，飲食文化和產(chǎn)品文化。

地域文化包括地方的風(fēng)土人情、民族特色和自然環(huán)境等，一方水土養一種好的特色產(chǎn)品，一方的風(fēng)土人情就可以代表著(zhù)這種特色產(chǎn)品。例如，西藏的青稞在西藏被稱(chēng)為“神米”。

2、加強品牌基地建設

要加快核心基地建設。努力提高有機農業(yè)標準化水平，逐步規范生態(tài)農業(yè)有機農產(chǎn)品基地建設，嚴格執行有機生產(chǎn)標準和操作規程，確保生產(chǎn)的有機農產(chǎn)品真實(shí)可靠。加強有機農產(chǎn)品示范基地建設，認真建設蘋(píng)果、葡萄、櫻桃、韭菜、芹菜等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)特色農產(chǎn)品1-2個(gè)有機農產(chǎn)品示范基地。

發(fā)揮企業(yè)建基地主體作用。要通過(guò)完善“龍頭企業(yè)+專(zhuān)業(yè)合作”的利益聯(lián)動(dòng)機制，倡導農產(chǎn)品加工銷(xiāo)售企業(yè)和生產(chǎn)基地的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，參與基地的建設和管理。企業(yè)要有堅實(shí)的基礎支撐，要有相應的企業(yè)來(lái)運作，才能實(shí)現互利共贏(yíng)。

完善土地流轉機制。按照法律，自愿和補償的原則，公司應通過(guò)龍頭企業(yè)的租賃，農民專(zhuān)業(yè)合作組織的合作，大戶(hù)的轉移，促進(jìn)龍頭企業(yè)和合作社的適當集中。努力在市場(chǎng)上打造強勢農業(yè)品牌。

3、大力推行生態(tài)農業(yè)標準化生產(chǎn)

農業(yè)品牌的核心是質(zhì)量，良好的質(zhì)量必須以標準化生產(chǎn)為基礎。

一是農業(yè)質(zhì)量標準體系。要認真借鑒國家標準和國際通行標準，特別是進(jìn)口國標準，高起點(diǎn)制定和修訂主要農產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)規程，使農產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工等環(huán)節盡快采用具有國際先進(jìn)水平的技術(shù)標準和操作規程，與國際市場(chǎng)接軌。

二是農產(chǎn)品質(zhì)量安全體系。加快城鎮農產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心和農產(chǎn)品質(zhì)量檢測站建設，提高設備水平，提高檢測能力，建設國內領(lǐng)先的區域性農產(chǎn)品檢測機構，建立常規檢測體系。生態(tài)農產(chǎn)品質(zhì)量體系，逐步實(shí)現農產(chǎn)品從“田間到餐桌”的全過(guò)程質(zhì)量管理。

4、農產(chǎn)品企業(yè)及企業(yè)人品牌故事

當農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃時(shí)，農產(chǎn)品企業(yè)和企業(yè)家的優(yōu)勢應該融入品牌。例如，中糧是家大型國企，消費者對它的產(chǎn)品自然會(huì )產(chǎn)生信任。還有中華老字號，消費者一聽(tīng)就會(huì )產(chǎn)生認同感。

生態(tài)農業(yè)發(fā)展規劃
 

以市場(chǎng)需求為先導

在新時(shí)代，農業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)。農業(yè)發(fā)展離不開(kāi)運用營(yíng)銷(xiāo)手段推出自己的產(chǎn)品，提高市場(chǎng)占有率。所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都以市場(chǎng)需求為導向。為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，優(yōu)化資源配置，做好產(chǎn)品生產(chǎn)計劃，生產(chǎn)符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，才能有市場(chǎng)，保證農業(yè)的快速發(fā)展。

生產(chǎn)規?；?/span>

規模經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)規律。經(jīng)過(guò)長(cháng)期實(shí)踐證明，規模經(jīng)濟同樣適用于農業(yè)生產(chǎn)。中國的農業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)長(cháng)期以一個(gè)家庭為基礎，產(chǎn)量取決于一個(gè)家庭承包的土地數量，其不能形成規模，阻礙新技術(shù)的推廣和應用。農民雖然有生產(chǎn)積極性，但是生產(chǎn)力沒(méi)有明顯增長(cháng)。大規模農業(yè)生產(chǎn)可以有效降低成本，快速推廣新技術(shù)，促進(jìn)生態(tài)農業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展，帶來(lái)更高的經(jīng)濟效益，實(shí)現農業(yè)的快速發(fā)展。

注重投入產(chǎn)出比

農業(yè)生產(chǎn)管理應以現代管理理念為指導。與企業(yè)管理一樣，它引入了現代管理的概念，注重降低成本，提高產(chǎn)出，以及投入產(chǎn)出比的概念。通過(guò)定期優(yōu)化資源配置，定期進(jìn)行人員培訓。利用新技術(shù)不斷提高投入產(chǎn)出比，實(shí)現集約增長(cháng)。

著(zhù)眼國際市場(chǎng)

目前，全球經(jīng)濟一體化和競爭向全世界蔓延的趨勢十分明顯。生態(tài)農業(yè)的生產(chǎn)不應該是閉門(mén)造車(chē)，應與時(shí)俱進(jìn)，抓住全球一體化的機遇，趕超國內市場(chǎng)，利用各種方法提升產(chǎn)品在國際市場(chǎng)上的競爭力，挖掘巨大的國際市場(chǎng)的寶庫。