康養旅游是大健康產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型產(chǎn)業(yè)。但更多的是休閑度假旅游，全域旅游、鄉村旅游的重要業(yè)態(tài)。在田園、在鄉村住下來(lái)，有“三避三養三洗”，即：避霾避寒避暑;康療養生，鄉情養神，環(huán)境養老;好生態(tài)洗心，好空氣洗肺，好食品洗胃。

現代化創(chuàng )造了巨大的物質(zhì)財富;工業(yè)文明帶來(lái)的巨大利益，發(fā)展中的人們卻未意識到工業(yè)化破壞生態(tài)環(huán)境的巨大成本。豐富的物質(zhì)財務(wù)是以生態(tài)環(huán)境的貧瘠為代價(jià)，財富與健康的失衡!唯重建生態(tài)，回歸自然，方可調和人類(lèi)財富與健康的平衡。

因此，田園+養生養老+康養模式聚焦人們的視線(xiàn)，受到全人類(lèi)的追捧，三五年后，80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑，令田園+養生+康養模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢不可擋。
 

一、以生態(tài)文明視角發(fā)現鄉村的價(jià)值

在很長(cháng)一段時(shí)間，人們習慣用工業(yè)文明的視角，以城市化標準衡量鄉村，最常見(jiàn)的評價(jià)指標是規模效益。在這樣的視角下，鄉村的生產(chǎn)和消費似乎變得不“經(jīng)濟”也無(wú)法成為人們獲取經(jīng)濟利益的場(chǎng)域。似乎鄉村只能依附于城市。

然而，當我們換個(gè)評價(jià)體系，以生態(tài)文明視角看待鄉村時(shí)，就會(huì )發(fā)現它在現代社會(huì )的獨特價(jià)值。

事實(shí)上，鄉村文明以尊重自然、敬畏自然為基礎，無(wú)論是生產(chǎn)方式、生活方式，還是信仰與習俗，都維系著(zhù)人與環(huán)境、人與自然的和諧。由此就能發(fā)現，鄉村完全可以發(fā)展可循環(huán)利用符合現代發(fā)展的智慧農業(yè)。這些都會(huì )隨著(zhù)人們健康理念的強化，不再接受化肥、農藥、除草劑這些以此來(lái)掠奪自然的農業(yè)生產(chǎn)。不再把鄉村生活看成“時(shí)間就是金錢(qián)”的經(jīng)濟屬性。努力尋求與大自然更合拍的生活節奏，締造有利于生態(tài)、生活和生命健康的生活狀態(tài)。

二、這些價(jià)值，決定人們生命的長(cháng)度

1992年，1575名科學(xué)家曾發(fā)表了一份《世界科學(xué)家對人類(lèi)的警告》，開(kāi)篇就倡述“人類(lèi)和自然正走上一條相互抵觸的道路”，這正是與工業(yè)時(shí)代的過(guò)度索取有關(guān)。這分“過(guò)度的索取”嚴重危及一代人因為健康問(wèn)題，過(guò)早的“英靈早逝”，因此，發(fā)展以大自然健康養生、養老產(chǎn)業(yè)迫在眉睫，功在當下，利在千秋。

三、田園+養生+康養模式市場(chǎng)無(wú)可估量

中國田園健康產(chǎn)業(yè)在未來(lái)五年將擴大10倍，市場(chǎng)還處于初級階段，未來(lái)市場(chǎng)需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養生市場(chǎng)每年蘊含高達15000億元的市場(chǎng)份額，平均每位城市常住居民年均花費超過(guò)2000元用于健康養生。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，支撐大健康產(chǎn)業(yè)高速運行的引擎有四個(gè)：

第一，人口老齡化與醫療潛在需求;

第二，居民健康意識提升擴大了醫療保健支出;

第三，環(huán)境污染提高居民的保健需求;

第四，政策推進(jìn)健康中國建設。

這些康養產(chǎn)業(yè)也具有明顯的優(yōu)勢，例如：

地理資源較好

適宜創(chuàng )建發(fā)展康健小鎮的地區，一般應有良好的生態(tài)環(huán)境和氣候條件，這是實(shí)現健康生活的一個(gè)重要基礎條件。在這個(gè)基礎條件上，根據當地不同資源，結合市場(chǎng)需求特點(diǎn)，可以發(fā)展融合不同產(chǎn)業(yè)體系的康健小鎮。

如擁有宗教文化、長(cháng)壽文化、溫泉資源、醫藥產(chǎn)業(yè)資源等等。

可依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養生、溫泉水療養生、森林養生、高山避暑養生、海島避寒養生、湖泊養生、礦物質(zhì)養生、田園養生等養生業(yè)態(tài)。

打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養生健康小鎮產(chǎn)業(yè)體系。

產(chǎn)業(yè)特色鮮明

康健小鎮的產(chǎn)業(yè)應該是以健康為主的， 如養老產(chǎn)業(yè)、休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)、度假休閑、健康食品產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。

功能明確

康養小鎮不同于一般的小鎮，它的功能性更強。

以體育產(chǎn)業(yè)為例，依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動(dòng)、水上運動(dòng)、戶(hù)外拓展、戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外體育運動(dòng)、定向運動(dòng)、養生運動(dòng)、極限運動(dòng)、傳統體育運動(dòng)、徒步旅行、探險等戶(hù)外康體養生產(chǎn)品，推動(dòng)體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。

規模較大

因為康養小鎮要將健康療養、醫療美容、生態(tài)旅游、文化體驗、休閑度假、體育運動(dòng)、健康產(chǎn)品等業(yè)態(tài)聚合起來(lái)，因此項目占地面積通常會(huì )比較大，投資金額高。
 

如今，在大健康時(shí)代，人們對于養生和大健康的需求已不單單是治療，而是表現在預防、治療、修復、康養——“四結合”?？叼B是生活新方式，所以大健康時(shí)代催生康養旅游，正在逐漸成為大眾旅游的常態(tài)模式之一。