創(chuàng )意旅游是當今時(shí)代背景下一種新的旅游可持續發(fā)展模式，也成為一些地區轉型和經(jīng)濟復蘇的利器。隨著(zhù)大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，農村地區發(fā)展鄉村創(chuàng )意旅游也勢在必行。本文以京津冀地區鄉村旅游發(fā)展狀況為切入點(diǎn)，通過(guò)分析京津冀地區鄉村創(chuàng )意旅游成功案例的共性，指出鄉村旅游與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)結合的重要性，通過(guò)因地制宜將充滿(mǎn)地方特色的鄉村資源以創(chuàng )意手段進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，可以提高鄉村旅游的競爭力，吸引鄉村旅游創(chuàng )意人才，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng )新，促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。

京津冀城市圈是我國北方重要的經(jīng)濟增長(cháng)極，該地區鄉村旅游也邁向發(fā)展的更高階段，文化與鄉村旅游深度融合，呈現新的發(fā)展趨勢和特征。以創(chuàng )意理念為指導，挖掘當地歷史文化、民俗文化、民族文化以及農業(yè)文化，通過(guò)文化與旅游動(dòng)態(tài)的融合，能夠使鄉村旅游目的地獲得可持續的發(fā)展，并有利于改善當前京津冀地區經(jīng)濟發(fā)展水平的不均衡、城市間空間相互作用聯(lián)系較差、經(jīng)濟要素空間配置不合理等狀況。

京津冀鄉村旅游發(fā)展現狀

(一)京津冀地區鄉村旅游的發(fā)展優(yōu)勢

1、獨特的鄉村景觀(guān)和鄉土氣息

獨特的景觀(guān)是鄉村旅游對游客構成吸引的關(guān)鍵，是發(fā)展鄉村旅游的靈魂。京津冀地區是我國傳統的農業(yè)大區，充滿(mǎn)地方特色的景觀(guān)和差異化的產(chǎn)品，是鄉村旅游成功并持續發(fā)展的根本所在。京津冀鄉村地區江河湖海、山林草原、高原丘陵一應俱全，加上充滿(mǎn)鄉土氣息的民俗節慶、民族風(fēng)情、農村文化、村落古鎮、農家生活、農業(yè)景觀(guān)等各種資源，都可以作為創(chuàng )意旅游的資源基礎，開(kāi)發(fā)出一系列內容豐富、特色鮮明、富有品味的鄉村旅游產(chǎn)品。

2、良好的區位和交通

鄉村旅游地必須以良好的區位為依托，來(lái)獲得穩定的客源和便利的基礎設施。京津冀區域一體化奉行交通先行的理念，三省市積極推動(dòng)交通規劃的銜接和交通路網(wǎng)互融，京津石城際鐵路開(kāi)通、高速公路的運行極大縮短了京津冀的時(shí)空距離。交通經(jīng)濟圈的建立加強了城市間經(jīng)濟聯(lián)系和要素的流動(dòng)，也為包括鄉村旅游的區域旅游提供了便捷。

3、強勁的市場(chǎng)需求和市場(chǎng)規模

京津冀地區囊括北京、天津和河北省，其國土面積約占全國的2.3%，其人口規模占全國人口比重的8.1%，是我國人口分布最為密集的區域之一，有最為豐富的客源。在經(jīng)濟增長(cháng)方面，京津冀三地2014年GDP總量占全國的10.4%，呈現顯著(zhù)的發(fā)展后勁和增長(cháng)空間。經(jīng)濟的發(fā)展和觀(guān)念的進(jìn)步也使得這一地區的居民普遍有較強的出游意愿和支付能力，對鄉村旅游產(chǎn)品具有很強的偏好，為京津冀鄉村創(chuàng )意旅游發(fā)展提供了市場(chǎng)基礎。

4、發(fā)達且多樣化的特色產(chǎn)業(yè)

鄉村旅游業(yè)是以強關(guān)聯(lián)性和綜合性為特征的產(chǎn)業(yè)，鄉村創(chuàng )意旅游的發(fā)展能帶動(dòng)農業(yè)、制造業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)中相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，反過(guò)來(lái)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì )對鄉村旅游的效益及可持續性產(chǎn)生影響。京津冀鄉村地區眾多特色產(chǎn)業(yè)能夠為鄉村旅游發(fā)展提供支持，如葡萄、果樹(shù)等特色農業(yè)，基于民俗民間文化發(fā)展起來(lái)的鄉村文化產(chǎn)業(yè)，均成為鄉村創(chuàng )意旅游的有力支撐。

5、深厚的文化底蘊

鄉村旅游要植入文化元素才能夠豐富旅游內涵，提升旅游吸引力。京津冀自古以來(lái)就是我國政治、經(jīng)濟、文化的中心，歷史文化遺跡與名山海景渾然一體，人文旅游資源種類(lèi)繁多，分布集中，品質(zhì)較高，依托悠久古樸的民俗民風(fēng)與豐富的風(fēng)物特產(chǎn)，郊區民俗旅游發(fā)展勢頭良好，形成了一批具有區域帶動(dòng)性的民俗旅游村。如北京門(mén)頭溝區爨底下村憑借歷史文化、北方建筑文化以及影視文化而使其鄉村旅游大放異彩。

(二)京津冀地區鄉村旅游面臨的問(wèn)題

目前，鄉村旅游表現出巨大的生命力，但在京津冀地區具體的落實(shí)與發(fā)展中也出現許多問(wèn)題。

1、旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一

目前我國鄉村旅游產(chǎn)品單一，各種鄉村資源未得到充分有效的展示與利用。許多鄉村旅游產(chǎn)品雷同、深度不夠，不能滿(mǎn)足游客多層次、多樣化和高文化品位的旅游需求;創(chuàng )意開(kāi)發(fā)不夠，缺乏創(chuàng )新設計和深度加工，文化品位不高、特色不明顯，難以讓游客感受和體驗鄉村旅游地的形象，從而影響了鄉村旅游發(fā)展的動(dòng)力。

2、配套基礎設施不完善

鄉村旅游開(kāi)發(fā)地區大多位于城市的郊區和經(jīng)濟發(fā)展水平相對較低的農村，許多基礎設施仍然適應不了游客的需要。例如，停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所等公共設施簡(jiǎn)陋、設備不足;客房、餐廳等主要食宿設施條件差，衛生狀況和設施設備條件不能滿(mǎn)足游客需求。

京津冀鄉村創(chuàng )意旅游案例

京津冀地區的鄉村旅游起步較早，因有著(zhù)區位、交通、資源、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢，取得了較好的發(fā)展效果，涌現了一批具有典型示范意義的鄉村旅游地，其鄉村創(chuàng )意旅游也初步形成了自己的特色和模式，大致可分為三種類(lèi)型：

一是“創(chuàng )意農業(yè)旅游模式”，即以休閑農業(yè)、農業(yè)觀(guān)光、農家樂(lè )等形式，開(kāi)展農事體驗、農業(yè)科普等活動(dòng)的鄉村創(chuàng )意旅游;

二是“鄉村文化創(chuàng )意旅游模式”，即以本地民間民俗、歷史文化等為核心資源，以文化體驗、文化演藝和民間手工藝等為核心內容的鄉村創(chuàng )意旅游;

三是“鄉村藝術(shù)旅游模式”，以鄉村地區為空間載體，形成藝術(shù)創(chuàng )作空間，開(kāi)展藝術(shù)旅游。

以下三個(gè)案例：河北滄州市青縣司馬莊、北京密云古北口村、北京通州宋莊畫(huà)家村，是京津冀鄉村旅游發(fā)展中較為成熟的典型代表。

三個(gè)村落分別采用了與現代科技相結合的創(chuàng )意農業(yè)旅游模式、“政府主導+企業(yè)開(kāi)發(fā)+農戶(hù)參與”經(jīng)營(yíng)管理的鄉村文化創(chuàng )意旅游模式以及藝術(shù)氣息濃郁的鄉村藝術(shù)旅游模式，各自具有多元化、多功能以及多層次的鮮明發(fā)展特征。

京津冀鄉村創(chuàng )意旅游的三大模式

(一)“創(chuàng )意農業(yè)旅游模式”——河北滄州市

河北滄州市青縣司馬莊創(chuàng )意農業(yè)旅游是京津冀地區較為普遍和發(fā)展較為成熟的一種鄉村創(chuàng )意旅游模式。司馬莊開(kāi)展鄉村創(chuàng )意旅游的資源種類(lèi)較為豐富，不僅擁有生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園等農業(yè)資源，還有湖泊水域資源，可建設水上休閑娛樂(lè )項目，形成大運河水系觀(guān)光帶，同時(shí)，還擁有豐富的文化資源和產(chǎn)業(yè)基礎。其創(chuàng )意旅游產(chǎn)品包括生態(tài)農業(yè)觀(guān)光、農事生產(chǎn)體驗、農業(yè)知識學(xué)習以及各種文化體驗活動(dòng)。

究其成功經(jīng)驗：

首先是能夠認識到新時(shí)代科技的力量，將傳統農業(yè)生產(chǎn)與現代科技相結合、農業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，逆轉單一依靠農業(yè)而衰落的趨勢;

二是及時(shí)洞察都市居民回歸鄉野的心理需求和對農事活動(dòng)參與性的偏好，充分利用其毗鄰京津冀大都市的區位優(yōu)勢，發(fā)展創(chuàng )意農業(yè)和鄉村旅游;

三是注重挖掘本地多元化的文化資源，并加以充分利用，即以創(chuàng )意思維發(fā)展鄉村旅游，保證了旅游產(chǎn)品持久的活力和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續性。

(二)“鄉村文化創(chuàng )意旅游模式”——北京密云古北口村

以鄉村地區歷史傳統文化、少數民族文化或紅色文化為資源核心的鄉村文化創(chuàng )意旅游已形成鄉村旅游的一大熱點(diǎn)，北京密云古北口村就是一個(gè)優(yōu)秀的典范。古北口村的資源優(yōu)勢主要體現在兩方面：一是長(cháng)城文化和歷史文化;二是民族和民俗文化。主要旅游項目有觀(guān)光、采摘、農家樂(lè )、休閑、探古、體驗等。

究其成功經(jīng)驗，得益于其采用的“政府主導+企業(yè)開(kāi)發(fā)+農戶(hù)參與”經(jīng)營(yíng)管理模式：

政府的作用主要體現在：一是撥發(fā)少數民族鄉村經(jīng)濟發(fā)展專(zhuān)項資金，二是以發(fā)展的眼光總攬全局，對古村旅游空間結構、古村整體風(fēng)格面貌都有整體把握。

企業(yè)對于古北口村的發(fā)展作用在于，整合當地旅游資源，充分開(kāi)發(fā)創(chuàng )意旅游產(chǎn)品，精準營(yíng)銷(xiāo)增加地鐵廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放，加上《奔跑吧兄弟》《真心英雄》等多個(gè)綜藝節目在古北水鎮錄制，實(shí)現了宣傳推廣全國化的輻射。

從村民利益和全村發(fā)展的角度出發(fā)，向更高層級的管理部門(mén)爭取資源和支持，如爭取高速路的開(kāi)通、京沈高鐵折返站的規劃與落地，將古北口旅游融入北京市乃至京津冀大的旅游格局之中。

(三)“鄉村藝術(shù)旅游模式”——北京通州宋莊畫(huà)家村

藝術(shù)家因需要安靜的創(chuàng )作環(huán)境，為了追求相對低廉的生活成本或為了靠近高端的消費市場(chǎng)，將其創(chuàng )作的領(lǐng)地延伸到城郊的村落，在那里聚集形成畫(huà)家村、藝術(shù)村，進(jìn)而發(fā)展成創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)聚集區(園區)，并成為發(fā)展藝術(shù)之旅的鄉村旅游目的地。北京通州宋莊作為京郊村鎮，依托其獨特的世界上最大的藝術(shù)家聚集群落的特色資源，開(kāi)拓出發(fā)展“宋莊藝術(shù)旅游”的新道路，其旅游產(chǎn)品類(lèi)型有工作室游覽、藝術(shù)品鑒賞與收藏、藝術(shù)創(chuàng )作體驗等，具有高端、時(shí)尚、藝術(shù)氣息濃郁、產(chǎn)品附加價(jià)值高等特點(diǎn)。

究其成功經(jīng)驗，政府及時(shí)抓住藝術(shù)家這一特色資源，確立“文化造鎮”的發(fā)展戰略，把宋莊建成一個(gè)規模大、起點(diǎn)高的文化產(chǎn)業(yè)區和“中國的藝術(shù)硅谷”。其發(fā)展方向恰好響應了我國以文化產(chǎn)業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)的戰略部署，同時(shí)又因其地緣優(yōu)勢和人才資源的優(yōu)勢，成為我國乃至世界都具有一定影響力和知名度的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)區和創(chuàng )意旅游目的地。

這些形式多元的鄉村旅游模式從本質(zhì)上看存在發(fā)展的共通性，即因地制宜將充滿(mǎn)地方特色的鄉村資源以創(chuàng )意手段進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用，而創(chuàng )意手段正是在排列組合鄉村農業(yè)、民俗文化、休閑娛樂(lè )、土特產(chǎn)購物、古村古鎮等傳統旅游開(kāi)發(fā)板塊的基礎上，結合科學(xué)技術(shù)、前沿時(shí)尚等新興元素進(jìn)行鄉村創(chuàng )意旅游開(kāi)發(fā)。

實(shí)踐表明，鄉村創(chuàng )意旅游開(kāi)發(fā)可以極大地提高鄉村旅游的競爭力，吸引鄉村旅游創(chuàng )意人才，帶動(dòng)旅游產(chǎn)品創(chuàng )新，有助于京津冀地區的鄉村從單一的農業(yè)園觀(guān)光發(fā)展為頗具規模的觀(guān)光農業(yè)區，并通過(guò)組合觀(guān)光、度假、休閑、娛樂(lè )和教育等體驗板塊于一體，實(shí)現京津冀地區鄉村旅游規模與效益的同步增長(cháng)。