文化性是鄉村旅游的一個(gè)根本的屬性，鄉村旅游地所蘊含的豐富的鄉村文化是鄉村旅游規劃開(kāi)發(fā)的基礎和靈魂。以鄉村文化為切入點(diǎn)，構建由鄉村旅游主題、鄉村旅游產(chǎn)品和鄉村意象為一體的鄉村旅游規劃模式，對維護鄉村旅游的“鄉村性”，促進(jìn)鄉村旅游的深度發(fā)展、持續發(fā)展有重要意義。

現代旅游業(yè)的趨勢之一是向多樣化方向發(fā)展，進(jìn)入21世紀后，旅游更是成為一種大眾性消費形式出現在城市生活中。旅游需求所呈現出的多元化、個(gè)性化及休閑化特征的特征更加明顯。鄉村旅游逐漸成為了繼風(fēng)景名勝區旅游、城市旅游后人們旅游休閑消費中的另一個(gè)新的選擇?？梢灶A見(jiàn)，鄉村旅游必將成為我國旅游業(yè)的一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。

一、鄉村文化資源分析

文化的概念紛繁復雜，當代多數文化地理學(xué)著(zhù)作分析，大多明確地以廣義的文化領(lǐng)域為研究對象，分為物質(zhì)文化、制度文化和精神文化三個(gè)層次，這三個(gè)層次既相對獨立，又彼此相互依存和相互制約，構成一個(gè)有機的整體。在這里，對人類(lèi)與鄉村自然長(cháng)期相互作用過(guò)程中所創(chuàng )造出來(lái)的鄉村文化，我們用文化的三分法將其分為:鄉村物質(zhì)文化、鄉村制度文化和鄉村精神文化。

1、鄉村物質(zhì)文化

鄉村物質(zhì)文化是人們在長(cháng)期的鄉村生活所創(chuàng )造的物質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng )造方式，及其表現的文化，既包括具體的器物，也包括這些器物的生產(chǎn)工藝和技術(shù)。鄉村物質(zhì)文化是鄉村居民集體或個(gè)人智慧的外在顯現部分，具有直接的視覺(jué)體驗特點(diǎn)。包括鄉村田園景觀(guān)、鄉村建筑景觀(guān)、農耕生活景觀(guān)、鄉村飲食文化、鄉村物質(zhì)藝術(shù)文化等?？梢哉f(shuō)鄉村的這些物質(zhì)文化資源是人們享受體驗鄉村魅力，感受鄉村生活，欣賞鄉村景觀(guān)的重要載體，是人們體驗鄉村旅游的最直接的形式。

2、鄉村制度文化

鄉村制度文化又稱(chēng)為鄉村社會(huì )文化，它的內容豐富，是鄉村地區在長(cháng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中，為維護鄉村社會(huì )穩定、社會(huì )秩序而約定俗成的倫理道德及禮儀規范，對個(gè)人參與社會(huì )活動(dòng)具有規范性作用，具有可看、可觀(guān)、可參與的特點(diǎn)。其中很多素材都可以成為獨具特色的旅游資源，包括鄉村節日文化、鄉村節日民俗活動(dòng)、鄉村禮儀文化、鄉村權力制度文化等。鄉村的這些制度文化(社會(huì )文化)蘊含著(zhù)豐富的傳統文化內含，利用其中積極的資源開(kāi)發(fā)相應的旅游產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足游客的需求，使整個(gè)鄉村旅游的過(guò)程充滿(mǎn)了濃郁的差異性和地方性的文化體驗。

3、鄉村精神文化

鄉村精神文化是指鄉村作為一個(gè)穩定的共同體所具有的共同的心理結構與情感反應模式，通常表現為鄉村居民的性格、價(jià)值觀(guān)、生存觀(guān)等。它潛存于物質(zhì)文化里，是隱性的，游客只有通過(guò)長(cháng)期的體驗才能領(lǐng)悟。包括村落、民居的選址布局藝術(shù)、樸實(shí)的生活習俗、豐富的鄉村口頭藝術(shù)等。鄉村的這些精神文化資源是游客了解、學(xué)習和感悟我國豐富的鄉村文化，理解體驗“俗文化”的重要資源，是吸引廣大游客到鄉村進(jìn)行旅游休閑的重要動(dòng)力。

二、鄉村意象的營(yíng)造

鄉村意象是鄉村在長(cháng)期的歷史發(fā)展過(guò)程中在人們頭腦里所形成的“共同的心理圖像”，主要表現為鄉村景觀(guān)意象和鄉村文化意象，其本身可以說(shuō)就是一種極為重要的無(wú)形的旅游資源，是表達和維護鄉村旅游主題的重要載體，是鄉村旅游活動(dòng)開(kāi)展的背景。它是由鄉村文化素材的三個(gè)層次相互揉合，共同在人們頭腦里形成的對鄉村的整體感覺(jué)和印象。其中鄉村景觀(guān)主要由鄉村聚落形態(tài)、鄉村建筑和鄉村環(huán)境所構成，鄉村景觀(guān)意象就是由這些可見(jiàn)的實(shí)物直接給人們留下的表面印象;而鄉村文化意象是指鄉村傳統文化意象和鄉村“天人合一”內涵意象，它蘊含在景觀(guān)意象之中，通過(guò)物化的景觀(guān)表現出來(lái)，整體表現為鄉村的一種“氛圍”?？梢哉f(shuō)鄉村景觀(guān)意象是基于鄉村物質(zhì)文化資源的一種表層性認識，而鄉村文化意象是鄉村意象的深層次內涵，是基于鄉村物質(zhì)文化資源和鄉村制度文化資源，對鄉村精神文化資源的一種深層感知。鄉村意象所反映出的鄉村與城市巨大的景觀(guān)差異和文化差異，是吸引、滿(mǎn)足旅客參與旅游活動(dòng)的根本，因此鄉村旅游的規劃開(kāi)發(fā)必須以鄉村意象這種整體氛圍為基調，與鄉村旅游開(kāi)發(fā)主題相呼應，任何旅游活動(dòng)的規劃開(kāi)發(fā)一方面都必須服從和維護鄉村意象這個(gè)整體;另一方面，必須通過(guò)各種手段維護和強化這種鄉村意象，增強鄉村旅游地整體的感染力和吸引力。

鄉村文化代表著(zhù)鄉村地區自然、歷史的沉淀，鄉村旅游開(kāi)發(fā)應深入發(fā)掘鄉村文化的底蘊，通過(guò)相應的旅游活動(dòng)、旅游產(chǎn)品呈現給游客，從而使不同地區的鄉村旅游具備其特有的識別性，使不同地區的鄉村旅游具有獨特的根基和旺盛的持續發(fā)展能力。同時(shí)也要反對因單純追求經(jīng)濟利益、迎合獵奇心理而出現偽地方文化和地方文化的過(guò)度“舞臺化”傾向，減少鄉村文化的流失、防止旅游者的“行為污染”和非鄉村文化的滲透，為旅游者提供一個(gè)自然、地道和原生態(tài)的鄉村生活體驗。