近年來(lái)，城市化進(jìn)程不斷推進(jìn),大量的人口集中到城市,這就使農村的發(fā)展越來(lái)越落后,成為被拋棄的地帶。作為鄉村振興的重要引擎，鄉村旅游受到了政府的高度支持，各地鄉村掀起如火如荼的鄉村旅游探索發(fā)展。另一方面，伴隨著(zhù)城市化進(jìn)程的加速， 城里壓力大、節奏快的生活讓不少人心生逃離，回到鄉村吸一口新鮮空氣,看一眼田園自然、閑適、自由的色彩。多種因素的疊加推動(dòng)了鄉村旅游的高速發(fā)展。

9月23日，我國迎來(lái)了首個(gè)“中國農民豐收節”。廣大農民和來(lái)到農村的人們一起賞美景、品美食、享豐收。相對其他節慶活動(dòng)，農業(yè)節慶有著(zhù)鄉村文化做背景，具有濃厚的鄉土文化特色。以農業(yè)節慶為引領(lǐng)，鄉村旅游產(chǎn)業(yè)的復興和民宿業(yè)態(tài)的興起，讓人們重溫了關(guān)于農耕生活的美好回憶。

一方面，鄉村很美好，承載著(zhù)遠方的田園夢(mèng)想。另一方面，鄉村還不夠美好，有很多基礎設施需要完善，鄉村旅游發(fā)展需要新的理念來(lái)引領(lǐng)，需要新的業(yè)態(tài)去激活。

新理念崇尚悠閑愜意田園風(fēng)

案例：位于太行山南麓沁河岸畔的山西省陽(yáng)城縣皇城村，始建于唐朝初期，因村中建有康熙皇帝之恩師、一代名相陳廷敬的故居而得名。走進(jìn)皇城村，一幢幢別墅新穎別致，一條條馬路寬闊平坦，一塊塊草坪綠草如茵，一座座山峰四季常青。公園、健身場(chǎng)、露天舞場(chǎng)分布在村中，電話(huà)、電腦、汽車(chē)走進(jìn)農家，一幅“自然山水畫(huà)”展現在世人面前。

以發(fā)展鄉村旅游助力鄉村振興，皇城村走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

近年來(lái)，皇城村遵循工業(yè)反哺農業(yè)理念，堅持產(chǎn)業(yè)立村、旅游興村、科技強村，建設美麗宜居宜業(yè)特色村鎮，探索出了一條激活當地資源、適應市場(chǎng)需求、激發(fā)村民動(dòng)力的鄉村振興之路。

如今的皇城，不僅是一幅“自然山水畫(huà)”，而且是一張“人文山水圖”，成為我國農村小康和鄉村振興的縮影。

專(zhuān)家指出，發(fā)展休閑農業(yè)和鄉村旅游，把城市的消費需求和消費能力引入農村，吃、住、行、游、購、娛都在農村發(fā)生，加速了鄉村基礎設施的改善，促進(jìn)了城鄉居民價(jià)值觀(guān)念的交流、生活方式的借鑒、經(jīng)營(yíng)方式的溝通、多元文化的認同。

“農村繁榮的表現首先是有人氣。一方面是鄉村能留得住人，不能讓農村成為荒蕪的農村、留守的農村、記憶中的故園。即使將來(lái)我們國家的城鎮化程度達到70%，仍將有四五億人居住在農村。另一方面是能吸引來(lái)人。休閑農業(yè)和鄉村旅游項目引進(jìn)來(lái)、道路通進(jìn)來(lái)、游客請進(jìn)來(lái)，讓農村看得見(jiàn)山、望得見(jiàn)水、記得起鄉愁，人氣增多了，繁榮的景象就多了。”陳曉華說(shuō)。

新業(yè)態(tài)，啟動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級新引擎

案例：浙江省松陽(yáng)縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通相對不發(fā)達，正因為如此，松陽(yáng)縣的生態(tài)環(huán)境得到了最好的保護，僅保存完好的國家級傳統村落就超過(guò)了50個(gè)。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的迅速傳播，松陽(yáng)縣成了全國有名的攝影寫(xiě)生基地，每年來(lái)松陽(yáng)寫(xiě)生的學(xué)生和攝影愛(ài)好者超過(guò)50萬(wàn)人，松陽(yáng)也成了戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者和騎行一族的旅行天堂。

無(wú)論是梁漱溟、晏陽(yáng)初還是費孝通，這些在鄉建中至今用學(xué)術(shù)實(shí)踐乃至精神力量引領(lǐng)鄉村發(fā)展的前輩，或許不曾想到，中國的農村也將面臨“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個(gè)時(shí)代。

如今，互聯(lián)網(wǎng)給農村帶來(lái)的變遷，正在形成一種聚變?；ヂ?lián)網(wǎng)+鄉村，在中國已不再是一個(gè)萌芽階段的命題，互聯(lián)網(wǎng)+社區營(yíng)造、互聯(lián)網(wǎng)+公共生活、互聯(lián)網(wǎng)+鄉村政務(wù)，任何一個(gè)組合都在刷新中國鄉村的夢(mèng)想。

據統計，現在游客有70%以上選擇自駕游方式，70%以上的游客更喜好休閑旅游，而在游客中70%以上是80后出生的，這三個(gè)70%就是鄉村旅游所要面對的市場(chǎng)現狀。

資源不是產(chǎn)品，好資源并不能自動(dòng)變成好產(chǎn)品。因此，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大潮下，如何創(chuàng )新鄉村旅游業(yè)態(tài)，成為各地要破解的一道重要課題。

新路徑，發(fā)掘鄉村文化新創(chuàng )意

案例：觀(guān)民俗、賞荷花、品美食……今年夏季，在江西省定南縣老城鎮蓮塘古城，一場(chǎng)民俗文化旅游節吸引了3萬(wàn)多名游客前來(lái)參加。文化是鄉村旅游發(fā)展的不竭動(dòng)力。在老城鎮黃砂口美麗鄉村，民居“披上”黃墻灰瓦，象征村莊崇文重教的文昌閣修舊如舊，水口圍、下橋圍再現古色古香建筑“芳華”，文化已然成為該村發(fā)展鄉村旅游的不竭動(dòng)力。

定南縣委農工部負責人何啟玫認為，通過(guò)縣志、族譜等文獻記錄挖掘歷史，將村落文化內涵凸顯，合力喚醒鄉村沉睡的本土文化資源，重現青山綠水，重塑古風(fēng)古韻，是發(fā)展鄉村旅游、營(yíng)造鄉愁氛圍的有力抓手。

近年來(lái)，鄉村旅游成為助推鄉村振興、幫助農民脫貧致富的利器。然而，火爆的背后，缺乏規劃、一擁而上等粗放式發(fā)展模式，也使得鄉村旅游面臨“千村一面”的同質(zhì)化問(wèn)題。

休閑農業(yè)和鄉村旅游的業(yè)態(tài)、模式已經(jīng)有很多種，不同地區要因地制宜、因時(shí)而動(dòng)確定適合自己的發(fā)展路徑，同一地區的不同發(fā)展階段也要有所側重。不能眉毛胡子一把抓，盲目追求別人有啥我有啥，還是要遵循‘以農為本、科學(xué)規劃，因地制宜、突出特色，強化服務(wù)、規范管理，政府引導、社會(huì )參與’的原則。”陳曉華指出。

“百里不同風(fēng)，十里不同俗”。由于南北環(huán)境差異、民族風(fēng)俗不同形成的各具特色的民俗文化為發(fā)展鄉村旅游奠定了文化的根基。獨特的農村文化，不僅反映在鄉村村民的生活方式里，也反映在村民的勞作方式里。注重鄉村文化的挖掘，充分利用鄉村文化特色，成為鄉村旅游形成特色、破解“同質(zhì)化”問(wèn)題的重要途徑。

專(zhuān)家指出，在鄉村旅游的發(fā)展中，如何挖掘鄉村文化需仔細探索。要注重提煉鄉村的原真性和獨特性，關(guān)注鄉村文化的形成和發(fā)展脈絡(luò )，通過(guò)原生態(tài)鄉村景觀(guān)、風(fēng)貌、脈絡(luò )及建筑遺產(chǎn)實(shí)物的保護，將鄉村文化融入鄉村生產(chǎn)方式、生活方式中，融入鄉村休閑旅游中，真正實(shí)現鄉村休閑旅游的原真價(jià)值。

與風(fēng)景名勝區不同,發(fā)展特色鄉村旅游業(yè),必須在充分認識不同鄉村不同特色的基礎上,在大力保留和提升原有旅游資源、旅游元素的基礎上,進(jìn)行一次富有創(chuàng )意的設計開(kāi)發(fā),讓特色鄉村旅游真正成為一個(gè)游客喜聞樂(lè )見(jiàn)桃源之鄉。

鄉村旅游大部分是以農民、農村資源為依托，因此要切忌盲目，充分做好規劃，協(xié)調各方利益，最終實(shí)現共贏(yíng)。發(fā)展特色鄉村旅游，要重視以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：

規劃先行

近年來(lái)，許多地方各級政府在高度重視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，鄉村旅游規劃注重從戰略全局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展規律上把握旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，規劃先行意識日益增強。旅游規劃是旅游發(fā)展的基礎，確定旅游發(fā)展的正確方向，避免走彎路、走錯路，是推動(dòng)旅游經(jīng)濟又好又快發(fā)展的前提。

協(xié)調利益

協(xié)調好政府、農民和企業(yè)三者利益，進(jìn)而解決土地問(wèn)題、資金問(wèn)題、利益分配問(wèn)題。特色旅游村的開(kāi)發(fā)與管理從本質(zhì)上說(shuō)是各利益相關(guān)者之間相互制衡關(guān)系的有機整合。只有通過(guò)利益相關(guān)者的共同參與才能形成有效的管理機制，特色旅游村建設才能朝著(zhù)和諧穩定的方向發(fā)展。

聚焦市場(chǎng)

特色旅游村，就是以特色實(shí)現旅游功能的村落。旅游就是需要城市里的人來(lái) “吃住行游購娛”。所以，特色旅游村的打造一定要關(guān)注市場(chǎng)的需求，要以鄉村的旅游資源和土地資源為基礎，以實(shí)現鄉村休閑度假功能為目標，以鄉村的休閑業(yè)態(tài)為特色，以一流的配套設施為保證，并且最終能夠實(shí)現鄉村休閑商業(yè)和度假地產(chǎn)的開(kāi)發(fā)。

農旅一體

旅游和現代農業(yè)兩種產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)和共同發(fā)展，將更有利于提升我國現代農業(yè)與鄉村旅游業(yè)發(fā)展水平，進(jìn)一步擴大內需，帶動(dòng)我國國民經(jīng)濟和農村服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。農旅一體，可以做到資源共享、信息互通，市場(chǎng)共拓，產(chǎn)業(yè)共建，做到相互融合，轉型升級。從而在休閑區、景點(diǎn)、賓館、農家樂(lè )、旅游等產(chǎn)業(yè)和行業(yè)功能相互嵌入、優(yōu)勢疊加，拓寬和拉長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮局面，從而拉動(dòng)地方經(jīng)濟的發(fā)展和社會(huì )和諧氛圍。

產(chǎn)村結合

旅游產(chǎn)業(yè)是新農村建設的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是新農村建設的重要支撐力量，鄉村旅游是新農村建設的重要模式。旅游開(kāi)發(fā)對于農村的生產(chǎn)發(fā)展，農民收入，生活改善，文明鄉風(fēng)形成，整潔村容建設等，都具有直接的作用。

突出特色

全國村莊建設、鄉村旅游開(kāi)發(fā)風(fēng)起云涌，如何在鄉村旅游的開(kāi)發(fā)建設中脫穎而出，最重要的就是要做到突出地方特色，保護特色建筑、打造特色旅游項目、推出特色餐飲、開(kāi)發(fā)特色旅游商品，讓游客住得有特色、玩得有特色、吃得有特色、賣(mài)得有特色。