2018年，原文化部與國家旅游局合并，成立文化和旅游部，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“黃金時(shí)期”，無(wú)疑也是十年社會(huì )變革發(fā)展與消費升級宏觀(guān)背景下又一探索性轉折。然而，當文化遇上旅游，能否有1+1>2的效果呢?文旅融合的發(fā)展前景如何?文旅項目的資本未來(lái)路在何方?

自帶文化與旅游雙重屬性標簽的鳥(niǎo)巢2018年以來(lái)消息頻頻，文、體、產(chǎn)、學(xué)融合升級的活動(dòng)與發(fā)聲備受社會(huì )關(guān)注。其中，年度重頭活動(dòng)“鳥(niǎo)巢十周年暨2018中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì )”8月3日在鳥(niǎo)巢文化中心舉辦。此次活動(dòng)由鳥(niǎo)巢文化中心、清控文旅、中傳云巢(北京)文化傳媒有限公司共同發(fā)起，山合水易規劃設計院有幸受邀參與。

此次活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)鳥(niǎo)巢文化中心位于鳥(niǎo)巢這座國際超大型綜合體育場(chǎng)館北側，其成立緣起與發(fā)展模式，本身即是文化、旅游與體育三極融合促進(jìn)發(fā)展的落地探索。

詩(shī)和遠方在一起了。文化與旅游是什么關(guān)系?文化與旅游怎樣融合?文旅融合中有些什么問(wèn)題或傾向?文旅融合中政府、企業(yè)、智庫媒體的職責分別是什么?

帶著(zhù)這些問(wèn)題北京第二外國語(yǔ)學(xué)院原旅游研究所所長(cháng)、國務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家王興斌，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員、中國品牌研究中心主任王齊國，主辦方代表清控文旅執行董事、清控文創(chuàng )總經(jīng)理朱良智就文旅融合中的熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行探討。

文旅項目的發(fā)展離不開(kāi)資本。中央財經(jīng)大學(xué)文化PPP研究中心副主任孔少華，眾和昆侖(北京)資產(chǎn)管理有限公司董事長(cháng)柏文喜，多彩投創(chuàng )始人、首席戰略官張森華，清控(北京)文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理辛有剛圍繞“文旅項目的資本未來(lái)”進(jìn)行討論，從投資 VS 運營(yíng)、產(chǎn)業(yè) VS 事業(yè)、內容 VS 建設等方面探討“看上去很美的項目如何識別其風(fēng)險、避免失敗”。

大會(huì )專(zhuān)家云集，以文旅項目的政策、資本、產(chǎn)業(yè)、運營(yíng)等四個(gè)層面，集深度、廣度、專(zhuān)業(yè)度、權威度，傳遞文旅好聲音。

鳥(niǎo)巢文化中心負責人介紹：“文化和旅游的融合是多重創(chuàng )新之舉，而本次大會(huì )則是在鳥(niǎo)巢整體戰略定位的基礎上，對文旅產(chǎn)業(yè)高端人才、創(chuàng )新型人才培養所做的一次綜合性嘗試和實(shí)踐。下一個(gè)十年，鳥(niǎo)巢將發(fā)展成為‘國際文化及體育休閑體驗綜合體’，希望每一位走進(jìn)鳥(niǎo)巢的人將擁有更多文化獲得感。”