【摘要】：旅游創(chuàng )意策劃是以創(chuàng )意為導向的旅游策劃，它源于產(chǎn)品同質(zhì)化、需求個(gè)性化、競爭白熾化背景下委托方對策劃方案創(chuàng )意性的強調，在旅游創(chuàng )意策劃中，創(chuàng )意是核心環(huán)節，是決定策劃成敗的關(guān)鍵因素，創(chuàng )意形成是旅游創(chuàng )意策劃活動(dòng)中的重要環(huán)節，該環(huán)節包括明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創(chuàng )意三個(gè)步驟，發(fā)生認識論、菱形思維法和異態(tài)混搭說(shuō)回答了創(chuàng )意的組要來(lái)源、生成路徑的問(wèn)題，為策劃人員開(kāi)展創(chuàng )意活動(dòng)指明了方向，旅游需要創(chuàng )意，創(chuàng )意推動(dòng)旅游。

　　在旅游開(kāi)發(fā)語(yǔ)境中，創(chuàng )意是指主要基于個(gè)人的觀(guān)念、知識、經(jīng)驗、信息和技能，通過(guò)創(chuàng )造性思維產(chǎn)生的，以旅游產(chǎn)品符號價(jià)值生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與消費為中心的獨特意念和新穎構思，同時(shí)也用作動(dòng)詞表述作為這一活動(dòng)過(guò)程，作為知識和智慧的集中體現，旅游創(chuàng )意的作用體現在旅游開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節，旅游策劃便是其發(fā)揮作用的重要領(lǐng)域，在旅游市場(chǎng)競爭日趨激烈的形勢下，旅游策劃越來(lái)越強調方案的創(chuàng )意性，以創(chuàng )意為導向的旅游策劃即旅游創(chuàng )意策劃隨之成為旅游策劃發(fā)展的重要趨勢，本文以旅游創(chuàng )意策劃的創(chuàng )意特質(zhì)為核心，嘗試對旅游策劃創(chuàng )意的形成過(guò)程與基本原理進(jìn)行探索，以期推進(jìn)旅游策劃效率的提升和旅游策劃理論的完善。

　　旅游創(chuàng )意的作用體現在旅游開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節

　　旅游創(chuàng )意策劃的核心環(huán)節

　　從實(shí)際運作的角度進(jìn)行分析，一項完整的旅游策劃的編制過(guò)程可以劃分為八個(gè)環(huán)節，即：接受委托、明確目標、實(shí)地考察、搜集資料、創(chuàng )意形成、方案確定、修改完善、反饋調適，創(chuàng )意的形成是整個(gè)策劃過(guò)程的關(guān)鍵步驟，也是旅游創(chuàng )意策劃的核心環(huán)節，根據各階段工作重心的不同，創(chuàng )意形成過(guò)程又可劃分為三個(gè)步驟，即：明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創(chuàng )意，

　　(一)明確策劃定位

　　策劃定位就是明確作為策劃對象的產(chǎn)品或項目的性質(zhì)、功能、市場(chǎng)指向的過(guò)程，策劃定位是開(kāi)展創(chuàng )意活動(dòng)的指導思想，決定著(zhù)策劃方案的編制方向、層次、水平、質(zhì)量，策劃定位必須統籌考慮旅游市場(chǎng)需求、競爭對手情況、資源依托狀況，立足現實(shí)，把握潮流，放眼未來(lái)，為旅游產(chǎn)品或項目選擇合適的位置，策劃定位是一個(gè)融戰略研究與運籌藝術(shù)于一體的過(guò)程，與策劃人員的思維方式、學(xué)術(shù)視野、經(jīng)驗積累、運籌能力密切相關(guān)，例如，云南安寧八街古鎮歷史悠久，民俗獨特，小集鎮初具規模，在全市鄉村旅游規劃中將其定位為安晉鄉村旅游帶的服務(wù)中心，主要面向以現代新昆明為中心的滇中城市群;這一定位明確以后，鄉村藝術(shù)集市的主題概念呼之欲出，非遺旅游小鎮、梨園春秋花燈實(shí)景劇苑、八街古鎮百年廟會(huì )、民間藝人街(創(chuàng )意市集)、鄉土特產(chǎn)集市、鄉村美食街等創(chuàng )意隨之產(chǎn)生。

　　明確策劃定位

　　(二)醞釀主題概念

　　在旅游創(chuàng )意形成過(guò)程中，主題概念的選擇十分重要，所謂主題概念是對旅游策劃活動(dòng)基本理念、產(chǎn)品或項目獨特賣(mài)點(diǎn)的高度提煉，它是創(chuàng )意展開(kāi)的基點(diǎn)，是決定策劃成敗的關(guān)鍵因素，比如，云南省瑞麗市姐相鄉銀井傣寨確立了一寨兩國的主題概念，由此衍生出了一個(gè)腳步跨兩國、一架秋千蕩兩國、一桌宴席吃?xún)蓢?、一口水井喝兩國等?chuàng )意，形成了相關(guān)旅游項目，主題概念的提煉不能隨心所欲、輕率從事，更不能胡編亂造，應充分調查研究，綜合考慮目標市場(chǎng)的心理特征和社會(huì )發(fā)展趨勢，以及委托方的資源條件、比較優(yōu)勢、發(fā)展愿景、外部環(huán)境等因素，富于表現力的策劃主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點(diǎn)，一般應該具備形式新穎、與眾不同、富于思想性、簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂、富于藝術(shù)表現力、具有市場(chǎng)感召力的特點(diǎn)。

　　(三)形成策劃創(chuàng )意

　　在明確策劃定位、選定主題概念之后，策劃人員就可以進(jìn)行創(chuàng )意活動(dòng)了，創(chuàng )意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經(jīng)驗的基礎上，通過(guò)對資源狀況、市場(chǎng)需求、相關(guān)信息進(jìn)行分析的基礎上，運用創(chuàng )造性思維手段，圍繞策劃對象對原有元素進(jìn)行重新組合的過(guò)程，旅游創(chuàng )意的產(chǎn)生是一個(gè)資源整合、信息碰撞、腦力激蕩的過(guò)程，是一個(gè)智慧、藝術(shù)、靈感相互交織的過(guò)程，旅游策劃人員應靈活運用想象、聯(lián)想、直覺(jué)、靈感、逆向思維、側向思維、發(fā)散思維、收斂思維等創(chuàng )造性思維方法，創(chuàng )造適宜的氛圍與環(huán)境，促進(jìn)創(chuàng )意的生成，如云南富源古敢水族鄉策劃的水家地景公園，就是將西方現代藝術(shù)形式——大地藝術(shù)、中國古老象形字——水書(shū)、水族文化符號——吞口、云南水族聚居地——富源水五寨、滇東喀斯特田園風(fēng)光——古敢熱水塘組合在一起，在以熱水塘為中心的田園中利用油菜等作物的搭配寫(xiě)出水族文字、畫(huà)出水族吞口，并舉辦諸如大地藝術(shù)、地景創(chuàng )意、創(chuàng )意農業(yè)、地景攝影等方面的節事活動(dòng)，開(kāi)展事件創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，以期迅速撬動(dòng)旅游市場(chǎng)。

　　中國古老象形字——水書(shū)

　　山合水易機構

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