【摘要】：創(chuàng )意思維是推進(jìn)旅游規劃創(chuàng )新的重要武器，創(chuàng )意是思維能力的結晶。旅游規劃創(chuàng )意體現在旅游規劃的方方面面。任何一個(gè)旅游區或旅游景點(diǎn)，其對游人影響的大小、效益的高低，不決定其投入有多少，亦不在于其規模有多大，根本問(wèn)題在于是否體現特色，有沒(méi)有突出的個(gè)性。本文通過(guò)案例簡(jiǎn)要的概述創(chuàng )意在旅游項目策劃中的作用以及重要性。

　　創(chuàng )意旅游項目策劃的概述

　　一般說(shuō)來(lái)，旅游策劃是在整合旅游資源的基礎上，依托創(chuàng )意思維，實(shí)現自然與人文資源及旅游市場(chǎng)的優(yōu)化擬合，最終實(shí)現旅游業(yè)市場(chǎng)發(fā)展定位的創(chuàng )造過(guò)程。旅游策劃的基本任務(wù)是針對明確而具體的目標，形成產(chǎn)品形象、基本功能和營(yíng)運模式，從而形成獨特的旅游產(chǎn)品，促使旅游目的地獲得良好的經(jīng)濟效益、社會(huì )效益和環(huán)境效益項目創(chuàng )意是旅游規劃的靈魂。旅游規劃不但要進(jìn)行資源的調查與研究，對旅游景點(diǎn)進(jìn)行空間組織與開(kāi)發(fā)實(shí)施，更為重要的是進(jìn)行項目創(chuàng )意。項目創(chuàng )意不能就資源談資源，就景點(diǎn)論景點(diǎn)，而是要把現有的資源和景點(diǎn)，通過(guò)新的構思，進(jìn)行創(chuàng )意，塑造出各具特色的品牌和形象，使游客在游覽時(shí)油然而生美的感受和心靈上的共鳴。在旅游景區的開(kāi)發(fā)設計中，具有獨特創(chuàng )意的景觀(guān)往往讓人感受到強烈的心理沖擊，讓游人過(guò)目不忘，因此被作為旅游景觀(guān)設計的重要原則。

　　塑造出各具特色的品牌形象

　　開(kāi)發(fā)構想與項目創(chuàng )意

　　(一) 創(chuàng )意能將一個(gè)地區的“劣”轉化成“優(yōu)”

　　以臨澤沙漠為例：從旅游開(kāi)發(fā)的的資源導向來(lái)看臨澤沙漠公園的資源特色主要在于荒漠沙丘戈壁等要素構成的風(fēng)沙地貌景觀(guān)屬于典型的劣地型旅游地，其“劣性”體現在自然環(huán)境條件相對惡劣氣候和溫差變化大人類(lèi)活動(dòng)較少和基本屬于人類(lèi)居住的非適宜區域，這些劣性從一般的角度來(lái)看人們似乎避之不及，但從旅游者的行為來(lái)分析，進(jìn)行適當的旅游開(kāi)發(fā)有其內在的合理性。沙漠劣地景觀(guān)的劣性能激起那些喜歡挑戰極限向往原始荒涼和酷愛(ài)挑戰冒險的自助旅游者和探險旅游者的強烈興趣，那些既能再現原始自然風(fēng)貌，又能提供多種個(gè)人或團體可以挑戰自我或本能的參與性節目的劣地就具有很高的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值。臨澤沙漠公園的開(kāi)發(fā)創(chuàng )意就是意在體現沙漠劣地的“劣性”，為旅游者提供一個(gè)既能再現沙漠地區原始景觀(guān)沙丘戈壁等特色又能給旅游者提供主動(dòng)參與的系列活動(dòng)在景觀(guān)再現上規劃設計了靜態(tài)的沙漠現狀景點(diǎn)和動(dòng)態(tài)的沙漠化。

　　(二) 創(chuàng )新能強調品牌性，獲得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢

　　以布萊克博物館為例：博物館定位于“讓游客認識布萊克的人民與工業(yè)”。體驗性為主打的旅游項目。主要展示l8世紀初期以來(lái)的布萊克歷史。布萊克區的古建筑經(jīng)過(guò)巧妙的規劃，營(yíng)造出一個(gè)真實(shí)生動(dòng)的村莊與工業(yè)社區。游客從中能夠體驗出布萊克區制造工藝的特點(diǎn)在英國工業(yè)革命時(shí)期的作用?，F代博物館的核心產(chǎn)品是向人們提供的體驗。博物館采用的解釋技術(shù)在產(chǎn)品體驗的傳遞中以及最終游客在參觀(guān)中的收獲上起到關(guān)鍵的作用。解釋的關(guān)鍵在于“使用一切手段向游客詮釋歷史”。滿(mǎn)足了旅客的需求。

　　布萊克博物館

　　布萊克博物館還應用了ASEB柵格分析法進(jìn)行了調查和分析，說(shuō)明這種類(lèi)型景點(diǎn)的市場(chǎng)需求是很強的。布萊克提供的產(chǎn)品具有多重屬性。相對其他博物館擁有較多的游客量。游客喜歡布它的原因是，置身于博物館之中，對往昔的回憶和留戀油然而生，而且它的布局令人賞心悅目。重點(diǎn)是有其它博物館沒(méi)有的項目，正是創(chuàng )意突顯之處，例如：采礦與運河旅行一類(lèi)新穎的設施。博物館中沒(méi)有任何“禁止觸摸”的警示。一個(gè)“活的博物館”的管理環(huán)境能夠幫助游客更好地參與和融人景點(diǎn)之中。游客認為村莊及其各種展示都真實(shí)地再現了過(guò)去。博物館工作人員一般都熟知游客最感興趣的參觀(guān)項目。這些令游客滿(mǎn)意的項目，可能顯示了參觀(guān)項目具備新奇感的重要性?？傮w上說(shuō)，布萊克博物館在環(huán)境營(yíng)造方面是成功的，同時(shí)，為游客提供了娛樂(lè )與教育的雙重體驗。在競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，向游客提供適合的體驗與收獲是游客滿(mǎn)意以及商業(yè)成功的必要條件。也說(shuō)明此旅游項目以游客體驗為品牌產(chǎn)品進(jìn)行的開(kāi)發(fā)。獨具特色，與以往那種隔著(zhù)玻璃看展覽的傳統模式有了區別，體現了創(chuàng )意性。

　　結語(yǔ)

　　旅游開(kāi)發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色，推進(jìn)區域旅游的，特色發(fā)展，達到“創(chuàng )意為先，融入規劃，指導實(shí)踐，差異發(fā)展”的目的。應對項目的基礎情況。項目的政治、經(jīng)濟環(huán)境作詳細的調查，對同類(lèi)旅游資源進(jìn)行橫向和縱向的比較，并結合各種區位條件從而確立旅游項目創(chuàng )意策劃的核心內涵。強調特色，使其更具有市場(chǎng)競爭力和發(fā)展潛力。創(chuàng )意是旅游項目策劃中具有重要的地位。

　　旅游開(kāi)發(fā)必須盡可能地避免與其他的同質(zhì)或重疊，打造自己的特色

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