所謂主題概念是對旅游策劃活動(dòng)基本理念、產(chǎn)品或項目獨特賣(mài)點(diǎn)的高度提煉，在旅游創(chuàng )意形成過(guò)程中，主題概念的選擇十分重要，它也是創(chuàng )意展開(kāi)的基點(diǎn)，是決定策劃成敗的關(guān)鍵因素。富于表現力的旅游策劃主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點(diǎn)，一般應該具備以下特點(diǎn)：

　　形式新穎，與眾不同;富于思想性;簡(jiǎn)潔明快，通俗易懂;富于藝術(shù)表現力，具有市場(chǎng)感召力。旅游策劃主題概念的提煉不能隨心所欲、輕率從事，更不能胡編亂造，應充分調查研究，綜合考慮目標市場(chǎng)的心理特征和社會(huì )發(fā)展趨勢，以及委托方的資源條件、比較優(yōu)勢、發(fā)展愿景、外部環(huán)境等旅游策劃因素。

　　創(chuàng )意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經(jīng)驗的基礎上，通過(guò)對資源狀況、市場(chǎng)需求、相關(guān)信息進(jìn)行分析的基礎上，運用創(chuàng )造性思維手段，圍繞策劃對象對原有元素進(jìn)行重新組合的過(guò)程。在明確旅游策劃定位、選定主題概念之后，策劃人員就可以進(jìn)行創(chuàng )意活動(dòng)了。旅游創(chuàng )意的產(chǎn)生是一個(gè)資源整合、信息碰撞、腦力激蕩的過(guò)程，是一個(gè)智慧、藝術(shù)、靈感相互交織的過(guò)程。

　　山合水易機構業(yè)務(wù)包含旅游策劃、旅游規劃、鄉村旅游規劃等。

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