旅游策劃的定義

　　旅游策劃是用超常規思路和方法，對旅游城市和景區進(jìn)行定位策劃、產(chǎn)品策劃和營(yíng)銷(xiāo)策劃，從而實(shí)現旅游城市和景區獲得突破性發(fā)展的一系列方法和行為。

　　旅游策劃之定位策劃

　　旅游形象定位策劃要做好“三個(gè)一工程”，即唯一、第一和專(zhuān)一。所謂“唯一”是指人無(wú)我有;所謂“第一”是指要做天下第一;所謂“專(zhuān)一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒(méi)有來(lái)的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山在叫什么?亞洲最大的瀑布是黃果樹(shù)，一年四百萬(wàn)游客，第二大瀑布叫什么?做老二就等于失敗!

　　旅游策劃之產(chǎn)品策劃

　　旅游產(chǎn)品策劃包括兩個(gè)部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的USP賣(mài)點(diǎn)包裝。對后天的旅游產(chǎn)品重點(diǎn)在于創(chuàng )意性策劃，即以根據本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng )造性打造人無(wú)我有的項目。

　　旅游策劃之營(yíng)銷(xiāo)策劃

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)策劃包括：品牌形象策劃、目標市場(chǎng)策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃、價(jià)格體系策劃、地面推廣策劃、空中推廣策劃、新聞炒作策劃和網(wǎng)絡(luò )策劃等整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。

　　旅游策劃之賣(mài)點(diǎn)策劃

　　旅游賣(mài)點(diǎn)策劃就是USP策劃，其中包括兩個(gè)條件：一是每個(gè)景區要有一個(gè)獨特的賣(mài)點(diǎn)，二是這個(gè)賣(mài)點(diǎn)是被大多數人接受并歡迎的。賣(mài)點(diǎn)就是人們愿意掏錢(qián)消費的特點(diǎn)。民族的不是世界的，只有世界愿意買(mǎi)單的才是世界的。特點(diǎn)是不同，賣(mài)點(diǎn)是好處。人們是為好處而買(mǎi)單而不是不同!人們不是買(mǎi)洗發(fā)水，而是買(mǎi)漂亮的頭發(fā);人們不是買(mǎi)汽車(chē)，而是買(mǎi)速度和面子;人們不是買(mǎi)旅游，而是買(mǎi)身心快樂(lè )!

　　旅游策劃之廣告策劃

　　一級市場(chǎng)廣告：旅游景區周邊重要城市及省會(huì )城市，這是旅游景區初期主要目標市場(chǎng)，廣告方式主要采用網(wǎng)絡(luò )廣告詳細展示，報紙廣告深度講解，戶(hù)外廣告簡(jiǎn)明訴求

　　二級市場(chǎng)廣告：中國經(jīng)濟發(fā)達地區，京津地區、珠三角、長(cháng)三角。廣告方式主要采用電視媒體空中轟炸，旅游公司地面推廣

　　三級市場(chǎng)廣告：韓國、日本等東亞國家及歐美國家，廣告方式主要采用銷(xiāo)區深入推介，網(wǎng)絡(luò )鏈接滲透。

　　旅游策劃之網(wǎng)絡(luò )策劃

　　1、新聞。將企業(yè)發(fā)生的動(dòng)態(tài)和信息以新聞的形式進(jìn)行傳播。

　　2、廣告。采用純廣告的形式進(jìn)行傳播。

　　3、軟文。以散文、詩(shī)歌、小說(shuō)、故事等文字形式進(jìn)行傳播。

　　4、圖片。用圖片進(jìn)行傳播。

　　5、視頻(音頻)。用圖像和聲音進(jìn)行傳播。

　　6、活動(dòng)或者事件。以策劃活動(dòng)或者事件樹(shù)立主題進(jìn)行傳播。

　　7、口傳。將感受通過(guò)個(gè)人的影響力進(jìn)行傳播。

　　山合水易機構

　　網(wǎng)址：http://weightlossdietary.com/

　　地址：北京市海淀區花園路2號 -1號樓(中關(guān)村數字電視產(chǎn)業(yè)園區內)

　　電話(huà)：400-650-6990 010-84098642

　　傳真：010-64152865 郵箱：info@shsee.org