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北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁
北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家
《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家
在分析生態(tài)農業(yè)園盈利方式前,先需了解生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園的效益特點(diǎn)。
1.生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園是需要大量資本投入的實(shí)業(yè),并且這種資本投入有可能影響生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園所在區域的經(jīng)濟以及文化,甚至產(chǎn)生經(jīng)濟溢出效應。
2.一般條件下,旅游景點(diǎn)(景區)要達到的規模經(jīng)濟效益不大可能通過(guò)擴大生產(chǎn)規模來(lái)實(shí)現。在開(kāi)發(fā)現實(shí)中,通過(guò)提供消費者想要購買(mǎi)的觀(guān)光園和旅游經(jīng)歷與體驗,而收取相關(guān)費用,提供相應有助于經(jīng)歷(體驗)豐富化的服務(wù)等似乎是生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園主要的盈利方式,而在事實(shí)上,生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園通過(guò)獲得投資在生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園所在地的經(jīng)濟溢出效益同樣可以獲利。
在綜合一般普遍意義上的生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園盈利方式后,可以得到生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園盈利方式大約有這樣幾種:
1.提供初級體驗的(經(jīng)歷)的機會(huì )出讓?zhuān)热纾撼鍪坶T(mén)票。
2.提供有助于豐富體驗(經(jīng)歷)的相關(guān)服務(wù);比如:提供餐飲,住宿服務(wù)。
3.出讓圍繞消費者(潛在消費者)的消費能力所帶來(lái)的可能的收益機會(huì );比如:旅游區內的招商,贊助。
4.獲取資本投入后在生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園所在地溢價(jià)收益的其它商業(yè)開(kāi)發(fā);比如景區,旅游目的地的觀(guān)光園開(kāi)發(fā)。
5.出讓?zhuān)鍪劬邆渲R產(chǎn)權特點(diǎn)的商品,比如:玩具,旅游工藝品,紀念品等。
6.提供保證旅游景點(diǎn)景區內居民可以市場(chǎng)化的公共服務(wù),比如:供水,供電等
綜合以上幾種盈利方式我們可以看出,生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園的盈利方式中,出售觀(guān)光園門(mén)票而贏(yíng)利是表象,其實(shí)質(zhì)是:通過(guò)整合景點(diǎn)(景區)內的資源,提供相應的服務(wù)獲得收益是盈利的第一層次,其次出讓伴隨著(zhù)消費者到來(lái)可能的商業(yè)機會(huì ),第三,對旅游開(kāi)發(fā)中的資本投入所帶來(lái)的經(jīng)濟溢出進(jìn)行的輔助開(kāi)發(fā)或者服務(wù)提供。生態(tài)農業(yè)觀(guān)光園的發(fā)展模式就是這六種盈利方式的混合,而游客以及潛在游客的消費能力正是能否獲取資本投入溢價(jià)的關(guān)鍵。
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