旅游規劃講究創(chuàng )造性，對規劃師的創(chuàng )意能力有很高的要求?？蛻?hù)一般選擇規劃單位也會(huì )著(zhù)重要求創(chuàng )意能力，要創(chuàng )造出新的別人所沒(méi)有的東西，要獨一無(wú)二的賣(mài)點(diǎn)。以前的規劃大部分是就資源而論創(chuàng )意能力是不足，但現在也有點(diǎn)矯枉過(guò)正了，創(chuàng )意就成了想象力競賽了?，F在的規劃文本里經(jīng)?？梢钥吹揭恍@天地泣鬼神的創(chuàng )意，不僅僅是產(chǎn)品、項目、形象的策劃，還包括規劃語(yǔ)言的運用，都頗有語(yǔ)不驚人死不休的意味。

       創(chuàng )意沒(méi)有止境，對于一個(gè)旅游規劃師而言，沒(méi)有好的創(chuàng )意就別干這行。面對一些主持的項目，為了追求創(chuàng )新創(chuàng )造，無(wú)不絞盡腦汁搜索枯腸，才能逐步地對行業(yè)一些體認和感想。創(chuàng )意雖然重要，但絕對不是說(shuō)有了好的創(chuàng )意就能把旅游規劃做好，做規劃只認創(chuàng )意是很錯誤的想法，甚至有把規劃走偏的危險。

       創(chuàng )意若是脫離了實(shí)際就是無(wú)源之水無(wú)本之木，是“為創(chuàng )意而創(chuàng )意”的形式，沒(méi)有實(shí)質(zhì)內容，不但沒(méi)有好的效果，還容易把行業(yè)帶入浮夸的境地。

       一個(gè)好的、可操作性強的、易于理解并執行的創(chuàng )意，應該是建立在對資源、市場(chǎng)尤其是甲方的實(shí)際執行能力的充分了解之上的，現在的很多創(chuàng )意對資源、市場(chǎng)的了解應該是沒(méi)問(wèn)題，但就是完全沒(méi)有考慮甲方的實(shí)際執行能力，或者說(shuō)是不愿意去了解，而只是滿(mǎn)足于紙面文章，能夠忽悠一時(shí)就忽悠一時(shí)，反正甲方囿于專(zhuān)業(yè)知識的匱乏可能一時(shí)戳破不了創(chuàng )意的虛幻泡沫。

       那么如何評價(jià)一個(gè)好的創(chuàng )意呢？創(chuàng )意是一個(gè)系統的工程，必須從以下四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng )建：（1）旅游產(chǎn)品、項目；（2）客戶(hù)自身能力；（3）制度保障；（4）品牌營(yíng)銷(xiāo)。這四個(gè)方面是一環(huán)扣一環(huán)，不能有一個(gè)缺項，只有從這幾個(gè)方面下手的系統創(chuàng )意工程，才有可能用創(chuàng )意的光芒閃亮整個(gè)規劃！

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