旅游需要規劃，其根本動(dòng)機就在于使旅游發(fā)展走上一條良性發(fā)展道路，其動(dòng)力就在于創(chuàng )新。而創(chuàng )新不是無(wú)根之木，實(shí)現創(chuàng )新，一般可以從市場(chǎng)和資源兩方面入手，這就是所謂的市場(chǎng)與產(chǎn)品雙引擎。旅游開(kāi)發(fā)之初至本世紀初這個(gè)階段，主要是以市場(chǎng)為導向，市場(chǎng)需要什么，我們就開(kāi)發(fā)什么，如果地方?jīng)]有具有壟斷性的旅游資源，發(fā)展起來(lái)難度很大。但是，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的興起，產(chǎn)品是可以造出來(lái)，而市場(chǎng)依然可以被造出來(lái)。只要產(chǎn)品有新意，能吸引人，市場(chǎng)是能夠被吸引過(guò)來(lái)的。因為產(chǎn)品導向重歸為市旅游開(kāi)發(fā)的主流。

       因此，旅游規劃的創(chuàng )新就轉到旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新上來(lái)了。怎樣使旅游產(chǎn)品的推陳出新?要有幾個(gè)根本的問(wèn)題要注意：一是要特點(diǎn)，至少是在目標市場(chǎng)內、在一定時(shí)間內有特點(diǎn);二是要能夠為開(kāi)發(fā)企業(yè)或者地方操作實(shí)施。這兩個(gè)問(wèn)題就是創(chuàng )造性與可操作性。在當前這個(gè)瞬息萬(wàn)變的社會(huì )，操作難度愈大，反而更具有鮮明的創(chuàng )新性。因此，這兩個(gè)問(wèn)題實(shí)際上又可歸結到一個(gè)問(wèn)題，只有旅游產(chǎn)品創(chuàng )新才能夠做到旅游規劃的創(chuàng )新。旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新，不是抽象的概念，而是實(shí)實(shí)在在，能夠落在地塊上、落在項目上的創(chuàng )新。它有三個(gè)層次：技術(shù)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)。

       對于從事旅游規劃行業(yè)的學(xué)者而言，每一個(gè)人都希望自己的規劃成果能夠成為學(xué)術(shù)界同行的一個(gè)標桿，都能夠成為一個(gè)經(jīng)典案例。這種想法本身沒(méi)有錯，但問(wèn)題的根本是，旅游開(kāi)發(fā)它是一個(gè)社會(huì )行為、生態(tài)行為，對于開(kāi)發(fā)主體而言，它首先是一個(gè)經(jīng)濟行為。一個(gè)成功的旅游規劃，是要能夠為開(kāi)發(fā)主體帶來(lái)經(jīng)濟上的可持續。

       泛泛而談旅游產(chǎn)品的創(chuàng )新是沒(méi)有什么意義的，要從旅游產(chǎn)品實(shí)現的各個(gè)要素來(lái)實(shí)現，這就是所謂旅游業(yè)的六大要素的創(chuàng )新，從吃、住、行、游、購、娛，各個(gè)方面突破。這也就涉及到一個(gè)根本的問(wèn)題，你必須了解可什么好玩的，好吃好喝的，哪些讓人舒服的交通方式、游樂(lè )方式、住宿方式等等。這個(gè)過(guò)程是一個(gè)學(xué)術(shù)研究的過(guò)程，但它不求理論上的重大突破，只求數據庫更完整，對于那些對游憩方式有深入研究、經(jīng)驗豐富的規劃師來(lái)說(shuō)，根據旅游資源的可塑性，馬上就能判斷推出什么樣的產(chǎn)品，什么東西是與眾不同，或者和而不同。因此，旅游產(chǎn)品創(chuàng )新的實(shí)現，就要進(jìn)行深入的資源可塑性研究。找出資源特點(diǎn)，按照“費力最小原則”，提出旅游開(kāi)發(fā)沿著(zhù)哪條路子走，帶什么工具去合適。

       北京山合水易規劃設計院
       網(wǎng)址：http://weightlossdietary.com/ 
       地址：北京市海淀區花園路2號 -1號樓（中關(guān)村數字電視產(chǎn)業(yè)園區內） 
       電話(huà)：400-650-6990     010-84098642 
       傳真：010-64152865     郵箱：info@shsee.com