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北京山合水易機構 董事長(cháng)兼總裁
北京山合水易規劃設計院 院長(cháng)
高端休閑度假產(chǎn)業(yè)規劃專(zhuān)家
《中國旅游報》、《農民日報》專(zhuān)欄作家
首先這個(gè)問(wèn)題問(wèn)得比較籠統,但確實(shí)是國內休閑商業(yè)街的經(jīng)營(yíng)者、投資人所經(jīng)常思考的??刹豢梢哉瞻?,搬什么不搬什么,缺失的東西怎么補,產(chǎn)生一系列的問(wèn)題。
休閑商業(yè)街從開(kāi)發(fā)到建設再到運營(yíng)的程序,國內和國外具有很大差異性,國外新建的休閑商業(yè)街項目選址相對于國內來(lái)說(shuō)是有較大的自主權的,其一般遵循“選址-考察定位-選擇管理團隊-尋求投資基金-投資基金評審-建設-運營(yíng)”的訂單式流程,定位與招商的環(huán)節一定是在啟動(dòng)建設之前進(jìn)行的,而國內的諸多新建的休閑商業(yè)街一般由政府引導建設或開(kāi)發(fā)商先拿地再來(lái)研究過(guò)程中才開(kāi)始招商。特別的運作程序、激進(jìn)的開(kāi)發(fā)浪潮、區域間的同質(zhì)化瓶頸促使了休閑商業(yè)街盲目跟風(fēng),帶來(lái)了抄完國內抄國外的亂象。
國內很多打造歐美風(fēng)情的休閑商業(yè)街獲得了成功,表明異域風(fēng)情對國人具有較大的吸引力,在北京、上海一類(lèi)的大城市里呈現了歐美風(fēng)情街主要是國人消費,傳統文化街主要是外國人消費的普遍現象。商業(yè)價(jià)值的產(chǎn)生說(shuō)明存在的合理性,但在中國特定的開(kāi)發(fā)環(huán)境和實(shí)際情況之下,全盤(pán)的抄襲國外的某一條成功的休閑商業(yè)街肯定是不現實(shí)的。每條街都有自身的生長(cháng)特性,即使是國內不同的城市和不同的街區地塊都具有不同的商圈基礎、人口結構、交通區位環(huán)境、文化基調、人群消費習慣等等區別。
拿著(zhù)名的西班牙的蘭布拉大街為例,街道長(cháng)1800米,從一般對商業(yè)街的理想規模來(lái)說(shuō)距離過(guò)長(cháng),該街最大的特色不是建筑,也不是雕塑、景觀(guān),而是各色的藝人所進(jìn)行各種游藝表演,五花八門(mén)的“真人雕塑”,因此蘭布拉大街被形容本身就是一出永遠也演不完的戲.因此吸引著(zhù)來(lái)自各地的游客在這里云集,進(jìn)而帶來(lái)整體商業(yè)的生機。按照蘭布拉大街的原樣在國內建一個(gè),一定會(huì )吸引大量的商家和客群集聚,但對于其人文景觀(guān)的還原會(huì )是最大的難題,大多數國人的保守含蓄的個(gè)性和西班牙人的激情奔放性格具有很大差異性,拉布拉大街的街魂很難復制。
國外的休閑商業(yè)街的確在很多方面值得我們借鑒和學(xué)習,在模仿過(guò)程中吸取有價(jià)值的內容,西為中用,古為今用,結合自身的條件,整合資源,創(chuàng )造特色,尤其針對休閑而言,結合國人的性格特色,不論是洋味兒的還是中國風(fēng),多一些互動(dòng)的、帶動(dòng)的休閑體驗項目,是發(fā)展中國的休閑商業(yè)街的可取之路。
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