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日前，國家旅游局召開(kāi)上半年旅游經(jīng)濟分析會(huì )，依據公安部出入境管理局提供的入出境統計數據、國家旅游局與國家統計局聯(lián)合開(kāi)展的城鎮居民和農村居民國內旅游抽樣調查資料及中國旅游研究院的旅游經(jīng)濟分析報告，對2010年上半年旅游經(jīng)濟運行情況進(jìn)行了分析。

　　一、旅游業(yè)總體發(fā)展情況

　　2010年上半年旅游經(jīng)濟運行總體良好，增長(cháng)動(dòng)力比較充足，旅游消費保持旺盛，旅游市場(chǎng)較快增長(cháng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益明顯好轉。預計：國內旅游人數10.97億人次，比上年同期增長(cháng)8.6%；國內旅游收入6055億元，增長(cháng)20.6%。入境人數6550萬(wàn)人次，增長(cháng)5.5%；旅游外匯收入215億美元，增長(cháng)14.5%。旅游總收入7500億元，增長(cháng)19%。同時(shí)，由于北方冬春寒冷期較往年偏長(cháng)以及大范圍旱澇等自然災害，國內旅游人數增長(cháng)略低于預期的10%增速；上海世博會(huì )有效帶動(dòng)了東部地區旅游客源增長(cháng)，但對東北和中西部地區客源產(chǎn)生了一定程度的分流效應；人民幣升值進(jìn)一步刺激出境旅游。

    　二、三大市場(chǎng)發(fā)展情況

　?。ㄒ唬﹪鴥嚷糜问袌?chǎng)保持較快增長(cháng)。根據第一季度數據和第二季度部分數據預測：2010年上半年，國內旅游人數10.97億人次，比上年同期增長(cháng)8.6%。其中，城鎮居民出游5.07億人次，增長(cháng)11.1%；農村居民出游5.90億人次，增長(cháng)6.5%。國內旅游收入6055億元，增長(cháng)20.6%。其中城鎮居民出游花費4254億元，增長(cháng) 

一、認識荔波

 

第一次知道荔波是在2005年，《國家地理雜志》，將貴州荔波評選為“中國最美麗的地方”。荔波究竟為什么“最美”？相信這是無(wú)數看了雜志的人，在腦中的疑問(wèn)。而如今，荔波究竟怎么個(gè)美法兒？是荔波人，需要告訴世界的。

 

荔波的自然條件得天獨厚，無(wú)論是巧奪天工的大七孔，還是清秀雋美的小七孔，還有富于變化，奇景迭出的水春河以及純凈無(wú)暇，繁茂如初的茂蘭自然保護區原始森林等等。

 

(一)荔波，下一個(gè)九寨？

 

魏小安先生講過(guò)一句話(huà)：“三年以后的荔波，就是又一個(gè)九寨溝”。對于這樣的觀(guān)點(diǎn)，我們不大敢茍同。毫無(wú)疑問(wèn)，從資源本底和開(kāi)發(fā)潛力而言，荔波毫不遜色于九寨溝，但從打造模式和發(fā)展定位的角度，荔波不會(huì )是下一個(gè)九寨溝。但九寨溝發(fā)展的亮點(diǎn)內容，是應該，也值得荔波參考的：

 

第一，荔波實(shí)際上就是一個(gè)大景區，談到荔波的開(kāi)發(fā)，不能把任何資源和產(chǎn)業(yè)孤立開(kāi)來(lái)；

 

第二，九寨溝1992年成為世界自然遺產(chǎn)，其近20年的保護性開(kāi)發(fā)探索之路值得荔波借鑒學(xué)習。

 

(二)荔波問(wèn)題

 

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的信息收集與資料整理，我們初步對荔波這個(gè)既陌生又熟悉的地方有了一些粗淺認識。具體景點(diǎn)的描述與評價(jià)，在這里不加以贅述，重點(diǎn)講一些我們對荔波的初步見(jiàn)解和問(wèn)題：

 

1、資源夠優(yōu)秀，產(chǎn)業(yè)仍欠缺

 

荔波有一流的資源，但旅游產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有得到充分的重視。荔波2009年政府工作報告中，提出首先扶優(yōu)做強煤炭工業(yè)，其次強力推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現新跨越。這說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有成為荔波當前發(fā)展優(yōu)先產(chǎn)業(yè)。我們認為，荔波應當立足將旅游產(chǎn)業(yè)作為戰略性產(chǎn)業(yè)的角度，深度考慮未來(lái)產(chǎn)業(yè)結構調整與產(chǎn)業(yè)轉型的問(wèn)題。只有將旅游上升為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，荔波旅游在根本上才會(huì )得以突破。

 

2、定位很模糊，形象仍不清

 

我們在網(wǎng)上收集了大量關(guān)于荔波形象宣傳、品牌推介的文字、影像及視頻資料，但是大多數是以展示性介紹為主，文字細膩，語(yǔ)言華麗，但很難看出對未來(lái)荔波旅游發(fā)展統一、清晰的定位與描述。這說(shuō)明，荔波旅游的定位，特別是構建國際化原生態(tài)旅游目的地的總體規劃與實(shí)施方案的出臺，迫在眉睫！

 

3、資源分布散，整合仍不夠

 

荔波現有的旅游資源比較散，無(wú)論是大七孔、小七孔、水上森里、石上森林、漳江風(fēng)景名勝區、茂蘭森林公園等等，這些單體資源的價(jià)值和品位都非常高，但是目前還沒(méi)有和荔波縣城、和荔波未來(lái)的總體旅游形象完全的形成體系。因此我們認為，荔波旅游發(fā)展還需要大的整合，要把一盤(pán)散沙整合統籌到一個(gè)品牌和一個(gè)發(fā)展模式下，從而滿(mǎn)足目的地構建與整合營(yíng)銷(xiāo)的戰略性需求。

 

（三）荔波支撐——最美數據庫

 

荔波的資源條件與價(jià)值毋庸置疑，為了進(jìn)一步支撐與推廣“中國最美的地方”的品牌，我們認為需要一個(gè)“最美數據庫”作為支撐，而不單單是營(yíng)銷(xiāo)、形象定位等。這其中包括生態(tài)資源類(lèi)型多樣化統計、獨特性唯一性資源的全球對比分析、多點(diǎn)空氣指標的長(cháng)期監控數據、森林覆蓋率和增長(cháng)率判斷、城鄉建設風(fēng)貌要求與控制、人居環(huán)境綜合指數評定分析、國際化服務(wù)與設施達標率等等。

 

   二、思考荔波

 

關(guān)于荔波的旅游形象與定位的問(wèn)題，我們幾乎搜索了網(wǎng)絡(luò )上的全部資料，還有黎先生為我們提供的參考資料。無(wú)論是各級領(lǐng)導還是專(zhuān)家學(xué)者，幾乎都有一個(gè)同樣的聲音：“荔波這個(gè)地方，不是一兩句話(huà)就能說(shuō)清楚的”。的確，荔波的資源太豐富了，具有獨特性和唯一性的資源太多了，這大概也就是大家始終在破解這個(gè)難題的原因。

 

（一）形象定位or整體定位

 

對于荔波旅游發(fā)展的形象定位，我們也經(jīng)歷了一個(gè)苦苦思索的階段，有所收獲的同時(shí)，也有一些新的觀(guān)點(diǎn)：

 

第一，荔波并不缺少形象定位。每天都有上千人在思考這個(gè)問(wèn)題，真正的原因是在于：荔波旅游需要的是整體定位，而不是單一的旅游形象定位，也包括目的地整合開(kāi)發(fā)定位、目標定位、市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)定位等等。不能夠圍繞總體定位系統和開(kāi)發(fā)模式來(lái)思考，則難以提出準確的旅游形象定位；

 

第二，大家在思考荔波旅游品牌形象定位的原因，是能夠更好的進(jìn)行品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)推廣，因此有必要對資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行梳理，從而提出有價(jià)值和推廣意義的定位，還要對重點(diǎn)開(kāi)發(fā)及重大項目進(jìn)行有針對性的專(zhuān)項營(yíng)銷(xiāo)定位思考；

 

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