旅游景區策劃的概念包括以下幾個(gè)方面 ：

　　首先,旅游景區策劃中環(huán)境信息的搜集是旅游策劃的基礎。包括旅游客源市場(chǎng)的分析、旅游資源狀況、可進(jìn)人性及周邊地區旅游發(fā)展狀況等。旅游策劃人在搜集、處理信息的基礎上,運用反復實(shí)踐的經(jīng)驗認識,引進(jìn)他人的經(jīng)驗認識,發(fā)現一些市場(chǎng)機會(huì )。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步分析市場(chǎng)機會(huì ),從機會(huì )和信息中抽出系列前提,從經(jīng)驗認識中生發(fā)出系列假設。這一系列的前提和假設逐漸匯集、排列、組合,形成了項目輪廓。

　　旅游景區策劃項目輪廓猶如一個(gè)粗糙的毛坯,需要進(jìn)一步加工完善。旅游策劃項目輪廓經(jīng)過(guò)進(jìn)一步挖掘，逐漸明朗具體化，形成了旅游策劃的產(chǎn)品概念。產(chǎn)品概念就是用有意義的消費術(shù)語(yǔ)表達的精心闡述的構思闊。產(chǎn)品概念是策劃的立足點(diǎn)，也是旅游策劃最本質(zhì)的東西。

　　主題旅游景區策劃是成功策劃的靈魂。只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化，情節化，甚至戲劇化的主題，才能對消費者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。并不是所有的旅游策劃都是先有旅游產(chǎn)品概念，而后有主題，有的就是先從主題開(kāi)始，再產(chǎn)生一系列構思，進(jìn)而發(fā)展成產(chǎn)品概念和具體構思。如深圳的“錦繡中華”，重慶的天坑地縫景區等就是先從主題策劃開(kāi)始。這一階段想象力是非常重要的。

　　當具體的構思完成以后，還需要分析項目實(shí)施的支撐保障系統如資金、基礎設施、經(jīng)營(yíng)管理等。在此基礎上,在“輕重相權選其重，急緩相權選其急”的指導下，通過(guò)篩選和整理，將構思變成具體的計劃，使策劃項目在時(shí)間和空間上有具體分布，也即在旅游策劃人頭腦中形成項目的具體實(shí)施戰略。這是策劃項目邁人現實(shí),付諸實(shí)施的門(mén)檻。

　　旅游營(yíng)銷(xiāo)之產(chǎn)品策劃

　　旅游產(chǎn)品策劃包括兩個(gè)部分：一是先天的旅游產(chǎn)品即“天造一半”，二是后天的旅游產(chǎn)品即“人造一半”。對先天的旅游產(chǎn)品關(guān)鍵在于進(jìn)行概念包裝策劃，即吸引游客的USP賣(mài)點(diǎn)包裝。對后天的旅游產(chǎn)品重點(diǎn)在于創(chuàng )意性策劃，即以根據本地歷史文化和自然環(huán)境為支撐，創(chuàng )造性打造人無(wú)我有的項目。

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