如何進(jìn)行創(chuàng )意旅游項目設計？山合水易認為旅游項目設計包括游憩方式設計、景觀(guān)設計、商業(yè)模式設計及開(kāi)發(fā)流程設計四個(gè)部分。創(chuàng )意旅游項目設計也遵循這四種分類(lèi)。

      旅游項目設計的過(guò)程，有兩個(gè)特點(diǎn)：

       第一，四類(lèi)思維過(guò)程的交織與整合：整個(gè)旅游項目設計過(guò)程，是一個(gè)游憩主題與方式創(chuàng )意成型的過(guò)程，是一個(gè)景觀(guān)創(chuàng )造與設計的過(guò)程，又是一個(gè)規劃思路形成的過(guò)程，同時(shí)還是一個(gè)商業(yè)運作思路策劃的過(guò)程。這四類(lèi)完全不同的思維過(guò)程，在同一個(gè)旅游項目的設計中交織展開(kāi)、互補互聯(lián)，最后，通過(guò)整合，形成一體化的內容。

       第二，循環(huán)互動(dòng)，交叉遞進(jìn)：旅游項目設計雖然從資源調查和環(huán)境分析開(kāi)始，但專(zhuān)家一旦啟動(dòng)項目，實(shí)際上對于資源、市場(chǎng)、環(huán)境、創(chuàng )意、產(chǎn)品、景觀(guān)設計、營(yíng)銷(xiāo)、投資估算、收入模式設計等等，不是按部就班的推進(jìn)設計，而是循環(huán)互動(dòng)，交叉遞進(jìn)的。

       創(chuàng )意往往會(huì )很快的形成，并且有很多的創(chuàng )意，但是，可能所有的創(chuàng )意都沒(méi)有可行性，或者達不到獨特性吸引力的要求，或者與方方面面其他因素不能相互配合。我們一般會(huì )使用試錯的方法，以不同的主題進(jìn)行整合，力求形成整體方案的突破。創(chuàng )意與整合的過(guò)程，是一個(gè)非常艱難的過(guò)程，一旦突破，旅游項目就有了靈魂，旅游項目設計的技術(shù)性工作就比較好做了。

       山合水易總結形成了旅游項目設計的八大理念：1、在產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)中尋找解決方案;2、用實(shí)證的科學(xué)手段，深度研究細分市場(chǎng);3、以人為本，設計游憩模式;4、追求獨創(chuàng )奇異，形成獨特性賣(mài)點(diǎn);5、深度挖掘地脈文脈人脈，用情境化體驗化娛樂(lè )化設計產(chǎn)品;6、遵循“品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播技術(shù)”，創(chuàng )新旅游營(yíng)銷(xiāo);7、遵循產(chǎn)業(yè)特性，再造管理流程，實(shí)現效率提升;8、以投資商和銀行為導向，包裝產(chǎn)品，實(shí)現融資。

       北京山合水易規劃設計院
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