雖然森林旅游景觀(guān)吸引力因游客教育程度、個(gè)人偏好等差異而不同，但我國游客在森林旅游動(dòng)機、產(chǎn)品需求、行為特征等方面還是具備一些共性。

       1、在旅游動(dòng)機方面，進(jìn)行森林旅游最常見(jiàn)的動(dòng)機是欣賞自然景觀(guān)、養生健身、游樂(lè )休閑等，通常體現為以親朋小團隊家庭為單位的集體出游。

       2、在產(chǎn)品需求方面，森林旅游最具吸引力的資源是森林植被、山石地貌、人文景觀(guān)，其次是野生動(dòng)物、水體景觀(guān)等；而最受旅游者喜歡的產(chǎn)品是徒步登山、野營(yíng)燒烤、漂流攀巖、休閑度假等參與性強的項目。

       3、在消費行為特征方面，從傳統的自然觀(guān)光到休閑度假的轉變，從一般娛樂(lè )項目到新奇旅游項目的轉變，是隨景區管理水平提升與經(jīng)營(yíng)模式轉變而變化的過(guò)程。游客消費行為，受景區的引導和管理的影響較大。

       另外，不同年齡的消費者森林旅游消費特點(diǎn)不同，如青少年偏愛(ài)結合科普、學(xué)習、交流、探險、運動(dòng)等項目，中老年人則主要是以康體養生、度假為核心，在優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境中，享受生活，感悟人生，更多地是深度體驗旅游。在森林旅游項目開(kāi)發(fā)中，必須針對客源市場(chǎng)細分，做更為細致深入的調查。

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