根據山合水易規劃設計院的多年實(shí)踐經(jīng)驗，我們認為中國古鎮旅游發(fā)展的策略主要有以下幾個(gè)：

       一是主題化。即可從人文景觀(guān)方面做好古城鎮的旅游的主題。例如，泰寧古城，宋明兩代人文發(fā)達，物華天寶，李綱、朱熹、楊時(shí)等歷史名人曾留隅、講學(xué)于此。歷史上泰寧曾出過(guò)狀元2名，進(jìn)士50多名，有“隔河兩狀元、一門(mén)四進(jìn)士、一巷九舉人”之說(shuō)。在泰寧古城的開(kāi)發(fā)中，我們認為，在“天下泰寧、書(shū)香古城”為主題定位下，準確進(jìn)行市場(chǎng)定位、深度挖掘歷史文化，建構引進(jìn)社會(huì )資金的結構及政府對旅游產(chǎn)業(yè)的管理運營(yíng)模式。即以尚書(shū)第古建筑群為核心，以科舉文化為靈魂，以古城為依托，在泰寧古城保護開(kāi)發(fā)的基礎上，以旅游休閑為主導，創(chuàng )建4A旅游區為目標，形成國際著(zhù)名古城休閑體驗圣地以及面向全國乃至世界的旅游目的地。

       二是生活化。例如浙江省的一些古城鎮在其旅游發(fā)展中就抓住了生活互動(dòng)這個(gè)發(fā)展策略，并圍繞此進(jìn)行旅游產(chǎn)品設計，使旅游者除了觀(guān)賞其古鎮的自然人文景觀(guān)，感受當地文化之外，還品嘗到了當地居民獨特的生活情趣，并在這種生活情趣中找到了互動(dòng)交流的樂(lè )趣。
 
       三是商業(yè)化?？梢哉f(shuō)，中國古城鎮旅游發(fā)展的適度商業(yè)化，是為了使其建立一個(gè)利益共享的機制，建立一個(gè)利益共同的框架，構建一個(gè)比較好的動(dòng)力機制。古城鎮旅游的發(fā)展中只有利益共享，才會(huì )有發(fā)展。再理論化一些，就是古城鎮旅游的發(fā)展中社會(huì )收益和個(gè)人收益差異性越小，其發(fā)展的動(dòng)力就越足。

       四是多元化。中國古城鎮旅游的發(fā)展利用好了多元化，從消費心理和消費動(dòng)機來(lái)說(shuō)，就會(huì )形成一個(gè)以旅游的消費動(dòng)機和模式為主體、多元共存的市場(chǎng)關(guān)系。從產(chǎn)品的供給角度來(lái)說(shuō)，實(shí)際上涵蓋了整個(gè)古城鎮旅游發(fā)展中多元利益的共存，使其可針對不同的市場(chǎng)做不同的主題。

       五是特色化。中國古城鎮旅游發(fā)展中的特色化，主要表現為①產(chǎn)品要有特色。②營(yíng)銷(xiāo)要有特色。③服務(wù)要有特色。因為服務(wù)在旅游發(fā)展的過(guò)程中，永遠是最核心的靈魂，如果在服務(wù)上下了功夫的話(huà)，整個(gè)古城鎮旅游以人為本的理念就不可能真正實(shí)現。④環(huán)境要有特色。這個(gè)環(huán)境是指自然的環(huán)境，也指歷史、文化的環(huán)境，還有因人而起的消費環(huán)境。實(shí)際上，人是第二自然。對人的關(guān)注，實(shí)際上是一種最深層次的人文環(huán)境的關(guān)注。

       參考資料：《文化古鎮旅游策劃開(kāi)發(fā)的原則有哪些》

      《蘇州：木瀆古鎮——暖風(fēng)吹來(lái)一場(chǎng)春的盛宴》

      《“古村鎮，新魅力”古鎮開(kāi)發(fā)的模式與經(jīng)驗》

       北京山合水易規劃設計院
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