旅游規劃與旅游策劃的本質(zhì)區別在于：

1、旅游規劃解決的是點(diǎn)、線(xiàn)、面的問(wèn)題，而旅游策劃解決的是人、財、物的問(wèn)題。也就是說(shuō)旅游策劃解決的是三個(gè)方面的問(wèn)題，即如何增加批量旅游消費者（人）進(jìn)入旅游區、如何讓旅游消費者買(mǎi)單（財）以及旅游消費者為了什么（物）而買(mǎi)單的問(wèn)題。必須是在對這三個(gè)方面思考透徹，將未來(lái)的市場(chǎng)研究清楚的背景下再進(jìn)行旅游規劃的一系列點(diǎn)、線(xiàn)、面的運作，也就是根據旅游策劃的思路，將之付諸具體的常規安排，即何時(shí)何地造景的問(wèn)題，具體到一個(gè)點(diǎn)上造什么，一條線(xiàn)路上做什么，一塊片區上做什么（功能分區）。由此可見(jiàn)旅游策劃的重要性先于旅游規劃，那么旅游策劃怎么做？這里參照熊大尋先生的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：旅游策劃必須遵循三個(gè)一工程：即唯一、第一、專(zhuān)一。所謂“唯一”是指人無(wú)我有；所謂“第一”是指要做天下第一；所謂“專(zhuān)一”是指不要隨便改變形象。你不是唯一和第一的東西，游客就沒(méi)有來(lái)的必要性，世界最高的山珠穆朗瑪峰，第二高的山在叫什么？亞洲最大的瀑布是黃果樹(shù)，一年四百萬(wàn)游客，第二大瀑布叫什么？做老二就等于失??！所以，熊大尋提倡做旅游策劃要遵循“第一法則”，即人們只記得住第一，記不住第一；只會(huì )消費第一，極少消費第二。漢高祖劉邦大家都知道，漢朝第二個(gè)皇帝就很少人知道了；唐太宗李世民盡人皆知，第二個(gè)繼任者呢？你記得住嗎？宋太祖趙匡胤知道人很多，第二個(gè)皇帝呢？明太祖朱元璋大家知道，第二個(gè)皇帝呢？所以旅游策劃不是亂劃亂指導，一定要有符合三個(gè)一工程的震撼性策劃方案。

2、旅游規劃是我國現行行政審批體系中先行的部分，必須先做規劃才可以報批立項，而旅游策劃則是近年來(lái)新興的謀略行業(yè)，不同于早期的點(diǎn)子公司與所謂的廣告策劃公司。它是旅游規劃的指導，遺憾的是，很多人把行政審批的規劃先行當成市場(chǎng)操作步驟，我們都知道任何違背市場(chǎng)操作自然規律的決策都不會(huì )有可觀(guān)的效果，這也正是我們每年花費很多銀子換來(lái)一份精美的材料收集本卻毫無(wú)實(shí)際參考意義的原因，更不用說(shuō)面向市場(chǎng)時(shí)消費者是否愿意買(mǎi)單了。旅游策劃專(zhuān)家熊大尋有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：“沒(méi)有策劃指導的規劃是亂劃，沒(méi)有規劃指導的建設是亂建”，可惜的是，我們的決策班子有相當一部分是對先做規劃樂(lè )此不疲，等到發(fā)現步驟不對再掉頭多數已經(jīng)來(lái)不及了，大量的常規項目如亭臺樓閣、館所、廣場(chǎng)、噴泉、雕塑、主題公園、大橋、XX中心……已經(jīng)建成了，硬性的資本都已經(jīng)投入了進(jìn)去，最后只供老百姓休閑下，回收成本的周期被無(wú)限拉長(cháng)，更不用說(shuō)產(chǎn)生持續性經(jīng)營(yíng)收益了。更多的問(wèn)題就留給下一任解決。因此，要想有一個(gè)切實(shí)可行的旅游規劃出來(lái)，并且能夠投入的值，必須要有權威的旅游策劃作指導，光對硬件設施舍得投資是解決不了根本問(wèn)題的。

3、旅游規劃提供的是常規規劃圖配上文字解說(shuō)，而旅游策劃創(chuàng )造的是一種可持續盈利性較強的商業(yè)模式。用熊大尋的話(huà)說(shuō)叫做“商業(yè)魔式”，即用魔術(shù)般的策劃思想打造出持久盈利的商業(yè)運作模式。具體到旅游策劃上，就是解決了旅游定位、項目、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)……一些列問(wèn)題，運作好這些元素那就是高手玩家，沒(méi)有任何資源與資金的浪費，切實(shí)解決了問(wèn)題的。

下面給個(gè)案例作為參考以便大家更為透徹的了解旅游規劃與旅游策劃的本質(zhì)區別：

旅游規劃策劃方案之中國白酒第一鎮旅游策劃案（部分內容）

如何打造中國白酒第一鎮？這里面有三個(gè)關(guān)鍵詞：

一是中國白酒，就是要集中國白酒之大成于一體。

二是第一，中國白酒第一鎮要打得響、站得穩必須要創(chuàng )造天下一絕、全國第一乃至世界第一的項目。要做好這兩方面，按常規思維只是就沱牌說(shuō)沱牌、就柳樹(shù)做柳樹(shù)肯定是不行的。

三是鎮，既然是鎮，又是旅游項目，就需要發(fā)掘本地歷史文化，以泰安坊和古柳樹(shù)鎮為樣板打造一個(gè)集吃、住、行、游、購、娛為一體的古酒鎮。

策略一：不比武功，爭當盟主

策略二、用白酒做旅游，用旅游賣(mài)白酒

在此案例具體內容暫略。