迅速發(fā)展的市場(chǎng)呼喚與之相配套的旅游產(chǎn)品，而我國的旅游產(chǎn)品結構已經(jīng)遠遠滯后與市場(chǎng)的需求，這主要表現在以下幾點(diǎn)。
（1）觀(guān)光產(chǎn)品一枝獨秀的后果
一方面國內大眾休閑時(shí)代市場(chǎng)供求趨向矛盾；另一方面導致海外市場(chǎng)面窄，只能以參與國際旅游市場(chǎng)的垂直分工為主，遼闊的非觀(guān)光旅游市場(chǎng)上我國旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率極低。
（2）經(jīng)濟文化水平提高帶來(lái)心理需求變化
隨著(zhù)經(jīng)濟水平提高，自助游、自駕游日益成為趨勢，在這種背景下，個(gè)性化、主題化的專(zhuān)項旅游產(chǎn)品必然要求迅速完善。
（3）交通條件的變化
傳統的觀(guān)光游和交通的落后也有一定關(guān)系，度假等非觀(guān)光式樣旅游要求交通的更加快捷、舒適?，F在交通條件的改善，給產(chǎn)品的升級換代也提供了基礎可行條件。
（4）社會(huì )意識形態(tài)的變化
目 前我國社會(huì )意識、社會(huì )階層都在不斷由一體化走向多元化。尤其是中產(chǎn)階層不斷擴大帶來(lái)一些新觀(guān)念開(kāi)始占據旅游市場(chǎng)主流，如休閑享樂(lè )意識、生態(tài)環(huán)保意識、回歸 自然原生態(tài)、回歸文化原生態(tài)。相應地導致對一些新興產(chǎn)品的流行：如異域情調產(chǎn)品，“洋人街”、“韓國城” 等；回歸自然產(chǎn)品，登山、露營(yíng)等；原生態(tài)文化產(chǎn)品，“香格里拉”游，西藏體驗游等。
（5）產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)秩序的內在聯(lián)系
 產(chǎn)品的初級與單調導致市場(chǎng)秩序的不和諧。多家旅行社往往經(jīng)營(yíng)著(zhù)雷同的線(xiàn)路產(chǎn)品，導致降價(jià)等惡性競爭。
（6）產(chǎn)品、市場(chǎng)、收益三者的內在聯(lián)系
不 同類(lèi)型的旅游產(chǎn)品面向各自的旅游市場(chǎng)，而不同的旅游市場(chǎng),必然會(huì )導致不同的收益。一般來(lái)說(shuō),觀(guān)光旅游產(chǎn)品收入較低,而度假、商務(wù)、會(huì )議等旅游產(chǎn)品收入較 高。這已為國外旅游發(fā)展的實(shí)踐所證明。我國旅游產(chǎn)品缺乏參與性、娛樂(lè )性這一狀況,限制了盈利層次不豐富，收入在國際比較中處于較低水平。
（7）旅游產(chǎn)品的生命周期問(wèn)題
旅游地不一定具有生命周期，而旅游產(chǎn)品一定有生命周期。旅游地只是旅游產(chǎn)品的載體，旅游地的同一資源經(jīng)過(guò)不同方式的提升編排可能出現不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品生命周期論要求依據市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，適時(shí)調整產(chǎn)品結構和層次。